基于核心竞争力的企业战略管理模式构建研究

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1、基于核心竞争力的企业战略管理模式构建研究在经济全球化不断向纵深发展、市场竞争日益激烈的当今社会，企业要实现可持续发展不仅需要有科学精细的日常管理，更需要高瞻远瞩的战略眼光和战略思想，培育企业特有的核心竞争力已成为企业战略管理的关键内容和实现企业可持续发展的必要条件。因此将核心竞争力的培育融入企业的战略管理中具有重要的现实意义。一、战略管理与核心竞争力的定义（一）战略管理的定义自20世纪7><80年代以来，企业战略管理作为一种新的管理思维在企业界得到了广泛的应用，同时，战略管理理论得到了极大的丰富和发展，并形成了相对完善的理论体系。

2、由于战略问题的复杂性和多样性，不同的学者从不同的角度来定义战略管理。有的学者通过分析企业与生态环境的关系，将战略管理定义为通过选择目标以确定和维持企业与环境的相互关系，并通过企业及内部单位有效率地分配资源以实现企业与环境理想关系状态的过程。有的观点从战略管理与企业目标的关系出发认为战略管理是对能够促进企业目标实现的多功能决策进行方案制定、实施和评价的艺术和科学。还有的观点从战略管理与核心竞争力关系的角度指出战略管理是用于开发核心能力和获得竞争优势的一套具有一体化和协调性的方案和行为〔1〕。综述上述这些观点，我们认为战略管理与企业的

3、发展目标、企业决策的制定和实施等方面密切相关，因此，笔者认为可以将战略管理定义为企业为实现可持续发展而根据复杂多变的内外部环境进行科学决策，培育企业的核心竞争力的全局性过程。根据战略管理的定义，我们可知战略管理具有以下特征：作者简介：谭德明硕士，南华大学讲师，研究方向：战略管理张彩平中南大学商学院在读博士，南华大学经济管理学院会计系教师，讲师,研究方向：环境财务与会计基于核心竞争力的企业战略管理模式构建研究谭德明1张彩平1,2（1.南华大学，湖南衡阳421001;2.中南大学商学院，湖南长沙4100<83）【摘要】培育企业特有的核

4、心竞争力对企业战略管理目标的实现发挥着举足轻重的作用。本文通过分析核心竞争力与战略管理的定义阐述了两者之间的协调统一性。针对传统战略管理模式的缺陷，本文构建了以顾客价值分析为起点，以资源尤其是知识和技术分析为保障，以产业结构分析和选择为契机的动态战略管理模式，促进企业核心竞争力的可持续发展。【关键词】核心竞争力；战略管理；战略管理模式【中图分类号】C93-0【文献标志码】A【文章编号】1003-0166(2009)04-0054-04企业发展54／未来与发展／2009／第4期1.长远性企业战略制定的着眼点在于企业未来的生存和发展，

5、只有面向未来，才能保证企业战略的成功。因此，评价战略优劣的一个重要标准就是看其是否有助于实现组织的长期目标和保证长期利益的最大化。这也是战略管理与一般战术或业务计划的显著区别，即战略管理更关注长远利益，而不是关注短期利益。因此，战略管理的长远性要求企业根据外部环境和企业内部条件的变化，对有关企业生存的战略问题进行长远规划。2.竞争性市场如战场，制定战略的目的就是要在激烈的市场竞争中与竞争对手抗衡，在与竞争对手争夺市场和资源的竞争中取得优势地位。企业战略管理说到底是一种竞争战略的制定和实施过程，企业制定战略的目的就是满足企业在激烈的

6、市场竞争中形成与竞争对手相抗衡的行动方案的需要，以保证自己能够战胜对手。3.层次性虽然企业规模、类型及层次结构不同，但进行战略管理的基本层次是相同的。一般来说，对于大中型企业来说，企业战略一般可以划分为以下三个层次：①总体战略或企业战略，主要包括发展战略、稳定战略、紧缩战略等全局性的管理战略，总体战略管理主要是决定企业选择哪些经营业务，进入到哪些领域；②竞争战略，主要研究不同行业经营战略等方面的战略选择与应用，它主要涉及如何在所选定的领域内与对手进行有效的竞争；③职能战略，主要包括财务战略、生产战略、研发战略、营销战略等。4.全局

7、性企业战略管理是从企业的全局出发，适应企业长远发展的需要而进行的管理活动。它所规定的是企业总体行动，它所追求的是企业的总体效果，它是指导企业一切活动的总谋划。虽然企业战略管理也包含和规定着企业的一些局部活动，但这些局部活动是作为总体活动的有机组成部分在战略管理中出现的。战略管理的全局性要求企业战略必须与国家的总体战略和社会经济发展的总目标相一致，要与世界的经济技术发展相一致〔2〕。（二）核心竞争力的定义关于核心竞争力的定义，不同学者有不同的观点并形成了不同的学派。如以普拉哈拉德和哈默为代表的学者认为核心竞争力是技术和能力的组合。他

8、们认为核心能力是组织中积累性学识，是关于如何协调不同的生产技能和有机组合多种技术的学识。企业的核心能力应具有知识性、价值性、辐射性、异质性、动态性的特征，是企业独有的、能为消费者带来特殊效用的、使企业在某一市场上具有长期竞争优势和获得稳定超额利润的