s公司市场营销策略研究

《s公司市场营销策略研究》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、S公司市场营销策略研究55S公司市场营销策略研究55S公司市场营销策略研究55S公司市场营销策略研究55S公司市场营销策略研究55S公司市场营销策略研究55S公司市场营销策略研究55S公司市场营销策略研究55S公司市场营销策略研究55S公司市场营销策略研究55S公司市场营销策略研究55S公司市场营销策略研究55S公司市场营销策略研究55S公司市场营销策略研究55S公司市场营销策略研究55S公司市场营销策略研究55S公司市场营销策略研究55S公司市场营销策略研究55S公司市场营销策略研究55S公司市场营销策略研究55S公司市场营销策略研究55S公司市场营销策略研究55S公司市场营销策略研究55

2、S公司市场营销策略研究55S公司市场营销策略研究55S公司市场营销策略研究55S公司市场营销策略研究55S公司市场营销策略研究55S公司市场营销策略研究55S公司市场营销策略研究55S公司市场营销策略研究55S公司市场营销策略研究55S公司市场营销策略研究55S公司市场营销策略研究55S公司市场营销策略研究55S公司市场营销策略研究55S公司市场营销策略研究55S公司市场营销策略研究55S公司市场营销策略研究55S公司市场营销策略研究55S公司市场营销策略研究55S公司市场营销策略研究55S公司市场营销策略研究55S公司市场营销策略研究55西南交通大学硕士学位论文S公司市场营销策略研究姓名：

3、李修明申请学位级别：硕士专业：工商管理指导教师：郭强20080301西南交通大学硕士研究生学位论文第１页捅斐随着中国共产党第十七大的胜利召开，我国新一轮的经济发展已拉开序幕。中国的家具产业也在我国改革开放的经济浪潮中不断发展壮大，但本文认为中国的家具企业还需要通过科学的市场定位，有效的营销管理，将企业先做强再做大，如此才能走出国门，参与全球竞争。这也是本文研究的意义所在。本文在研究Ｓ公司市场营销策略的过程中，运用市场营销理论知识，并结合Ｓ公司的实际情况对我国民用家具行业的市场营销策略进行研究。首先，本文对Ｓ公司的营销管理现状进行了详细研究，并对该公司营销管理中的缺陷及营销管理缺陷成因进行了分

4、析，同时提出了改进Ｓ公司营销管理现状的思路。其次，对Ｓ公司所处的宏观与微观环境进行了分析，并运用ＳＷＯＴ理论重点分析了Ｓ公司的优劣势。据此，提出了Ｓ公司市场发展组合策略的建议。第三，重新为Ｓ公司做了市场细分，选定目标市场，进行市场定位。第四，在重新制定了Ｓ公司ＳＴＰ策略后，结合Ｓ公司拥有的资源状况，提出了适合Ｓ公司市场营销发展的４ＰＳ营销组合策略。最后，针对Ｓ公司其他营销管理中的不足之处，制定了保障该公司市场营销策略实施的其他对策与措施。关键词：Ｓ公司家具营销策略西南交通大学硕士研究生学位论文第１Ｉ页ＡｂｓｔｒａｃｔＡ１０ｎｇｗｉｔｈｔｈｅ１７ｔｈＮａｔｉｏｎａｌｎｅｗｔｕｒｎＰｅｏｐｌｅ’

5、ｓＣｏｎｇｒｅｓｓｏｆｔｈｅＣｏｍｎｕｎｉｓｔｏｕｒｃｏｕｎｔｒｙＰａｒｔｙｏｆＣｈｉｎａ，ｔｈｅｏｆｅｃｏｎｏｍｉＣｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔｉｎｈａｓｕｐｅｍｅｒｇｅｄ．Ｃｈｉｎａ’55ＳｆｕｒｎｉｔｕｒｅｅｎｔｅｒｐｒｉｓｅｉＳａｌＳＯｉｎｃｒｅａｓｉｎｇｌｙｇｒｏｗｉｎｇｉｎｔｈｅｒｅｆｏｒｍａｎｄｏｐｅｎｉｎｇｕｐｅｎｖｉｒｏｎｍｅｎｔ．ＴｈｉＳＣｈｉｎａ’55Ｓｆｕｒｎｉｔｕｒｅｅｎｔｅｒｐｒｉｓｅｍａｋｅｓａｒｔｉｃｌｅｉｎｓｉｓｔｓｔｈａｔｓｔｒｏｎｇｅｒｕｎｌｅｓｓｉｔｓｅｌｆａｎｄｍｏｒｅｌａｒｇｅ——ｓｃａｌｅｄｔｈｒｏｕｇｈｓｃｉｅｎｔｉｆｉＣｍａｒｋｅｔｉｎｇｏｒｉｅｎ

6、ｔａｔｉｏｎａｎｄｅｆｆｅｃｔｉｖｅｍａｒｋｅｔｉｎｇｍａｎａｇｅｍｅｎｔ，ｉｔｉＳｃａｎｇｏｏｕｔｔｏｐａｒｔｉｃｉｐａｔｅｉｎｔｈｅｇｌｏｂａｌｃｏｍｐｅｔｉｔｉｏｎ．ＴｈｉＳａｌＳＯｔｈｅｏｎｓｉｇｎｉｆｉｃａｎｃｅｏｆｔｈｉＳａｒｔｉＣｌｅ．Ｃｏｒｐｏｒａｔｉｏｎ，ＷｈｉｌｅｄｏｉｎｇｒｅｓｅａｒｃｈｔｈｅｍａｒｋｅｔｉｎｇｓｔｒａｔｅｇｙｏｆＳｃｏｎｓｉｄｅｒｉｎｇｔｈｅａｃｔｕａｌｓｉｔｕａｔｉｏｎｏｆＳＣｏｒｐｏｒａｔｉｏｎ，ｔｈｉＳａｒｔｉＣｌｅｄｏｅｓｓｏｍｅｒｅｓｅａｒｃｈｕｓｅｏｎｔｈｅｍａｒｋｅｔｉｎｇｓｔｒａｔｅｇｙｏｆｃｉｖｉｌｆｕｒｎｉｔｕｒｅｅｎｔｅｒｐｒｉｓ

7、ｅｔｈｅｍａｒｋｅｔｉｎｇｔｈｅｏｒｙ．ｃａｒｅｆｕｌｌｙｔｈｅｐｒｅｓｅｎｔｍａｒｋｅｔｉｎｇａｎｄｂｙｍａｋｉｎｇｏｆＴｈｉＳａｒｔｉｃｌｅｆｉｒｓｔｌｙｓｔｕｄｉｅｓｍａｎａｇｉｎｇｓｉｔｕａｔｉｏｎｏｆｔｈｅｃｏｒｐｏｒａｔｉｏｎ，ａｎｄａｎａｌｙｚｅｓｔｈｅｄｅｆｅｃｔｓｏｆｔｈｅｍａｎａｇｅｍｅｎｔ，ａｎｄｔｈｅｎｇｉｖｅｓｓｏｍｅｓｕｇｇｅｓｔｉｏｎｓｏｎｉｍｐｒｏｖｉｎｇｔｈｅｐｒｅｓｅｎｔｍ