事件营销经典案例与分析

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1、事件营销经典案例与分析话题营销，事件营销，深不可测，经历过方能领悟到其中的真谛。还记得有哪些比较经典的“事件营销”么？还能忆起它们是怎么运作的么？玩运营的可不能忘了啊，一起回顾下。的确，必须没事找事，作为运营之王，你奏需要这么干。有一些事件我们很有必要熟知，总有一款会启发您。嘉宾一：尝试归纳事件营销中具备二次传播基因的几个要素，尤其是在源事件与传播人群心态几方面。例：新浪微博的一个酬房找狗贴，被转发过40万转发量远超前四，当列为转发第一。关键字解读：源事件：狗、走失、房、二环、56万、过100万传播人群：爱狗、养狗、有房、欲买房、收入

2、不高...心态要素：一...就...、羊群效应、迅速脱贫...我在其中根据行业特性，耍了个过时的帽子转发，可能产生了与另些领域同频的“共振”。作为外行试着叙述一下，可能有些具备可复制性。嘉宾二：事件营销的分析大多是事后诸葛亮，一个成功的炒作背后有无数精心策划却没有爆炸的方案。该事后分析还是要事后分析，举几个例子：1.博同情2.放下身段走共鸣3.群众的审丑心理砸冰箱、冰桶挑战、老总喝油漆、自黑、爆丑闻4.群众的媚俗心理冰桶挑战、王老吉捐1亿、找狗狗、谁捐一百我跟一百5.群众喜欢观战的心理苏宁京东价格战、京东淘宝双十一对掐、王自如和老罗辩

3、论、恒大黑农夫山泉、大佬之间的各种对赌约定6.八卦绯闻引话题，最常用简单的，比如番茄、奶茶，不展开了。举完例子，讲方法：内容准备：符合哪些爆发元素？故事怎么讲？互动怎么设置？海报、文案统统就位。节点准备：找哪些媒体/自媒体首批分发？哪些配合做互动？预算多少，甘特图准备。事件营销成功度=内容质量*节点质量*节点数量嘉宾三这不仅仅是技术活儿，是可遇不可求的巧活儿，要天时地利配了人和才齐活。，以前曾经写过一批文章说病毒营销，现在翻出了，同样适用事件营销，50和100步而已别试着去玩病毒营销这个名字是因为看了一篇市场部里的文章叫做“试着去玩病

4、毒营销”，谈谈我不同的看法我的观点很简单，病毒营销是彩票，就是一个投机的心态和本质。这样说把，制造一次台风的办法有很多种，病毒营销就是那种你设计一个可以振翅的蝴蝶，把她放在太平洋上，请她来引发一次台风一样。对了就是一个基本没有规律可循的极小概率事件。而且没有可复制性。行业中有些非常之士善于研究此道。觉得这是一飞冲天的机会，炒作也好，造假也好，忽悠也好。我们不去讨论了。既是非常之士坦白说得手的次数也不多的。逗号商学院edu.douhaoyun.com逗号商学院，更何况今天的互联网眼球咨询爆炸的时代。大家口味越来越重不说，即便中了一个，请

5、问明天会如何，还不是烟消云散在茫茫人海。营销进入今天的时代已经是纵横立体交叉的系统化营销的时代了。因为中国社会的复杂性我又要重复那句话：目前的经济生态是从小农经济到社交经济横跨的中国。在互联和移动互联的时代越是短路径就越是难到达，到达以后的持久度和忠诚度越脆弱。更何况在全球产能过剩的今天，一个供大于求的市场就是现状。不把消费者的体验等基础工作做到位就是拱手送市场。真心劝甲方别老是存着心的为难agency说要做病毒营销，剑走偏锋的代价是很惨痛的。这样的线性思维是要付学费的，或者就是幼稚的变现。agency们也别在忽悠同行以及学院派里的小

6、朋友们了。营销是一种思维方式，我们现在的所有的方法和理论都是冰山一角。老老实实的冰山有路勤为径吧。我是这样理解，病毒营销是个市场先生的红包。也是那个量能转化的最后一棒。可以说是小时候拔萝卜的寓言故事里的最后一个小老鼠。压死骆驼的最后一个稻草。不要试着去定制他，正常的做好所有的营销工作，这个浪点和红包迟早都会到来。嘉宾四事件营销如何策划和运作是大家都比较感亡趣的话题，好的事件营销能对企业宣传与品牌推广起到事半功倍的作用。那么，什么是事件营销呢？通常我们说，当我们可以把事件通过把握新闻的规律，制造成具有新闻价值的事件，并通过具体的操作，让

7、这一新闻事件得以传达，从而达到广而告之的成效。这就是事件营销。接下来我就与大家分享一下我对企业事件营销的一些看法，希望对大家在策划和运作事件营销的时能有所帮助。制造事件的步骤：1、确定传达目标。2、分析当下舆论环境。3、制定话题传达方案。4、组织话题实施步骤。有了步骤，我们还要有明确的事件操作流程。在此给大家介绍一下事件营销运作完成的流程，仅供参考：1、根据被炒作对象特点作出策划方案。2、挑选适合的媒体(网站、新闻媒体、电视媒体)发布消息。3、高调举办活动或在公开场合发表XXXXXX言论。4、雇佣媒体人唱双簧—引发争议并成为热点。5、

8、雇佣网络水军，在互联网上加大传播与转载数量。6、撰写新闻评论，发表谴责性或质疑性报道。7、期待大量媒体跟入报道。8、爆料内幕。9、维护形象。现今网络媒体传达速度快、互动性强，可以更好地发展企业网络营销，使其产生更大的价值