笔墨元素在现代广告设计中的影响与应用

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1、笔墨元素在现代广告设计中的影响与应用　　笔墨是中国传统书画艺术的核心，是传统哲学和传统文化的物质载体。笔墨集中体现中国阴阳相生、虚实相映、天人合一、物我和谐等传统文化的思想精髓。笔生气，墨生韵，生动气韵，自然而成。所以，民族的审美心理和哲学取向，是现代设计之根本。而将笔墨元素运用到广告设计中，通过优美的画面效果，向大众群体传递中国深厚的文化内涵以及独到的审美感悟，将广告信息在诗情画意般的意境中进行传达，使广告设计的表现语言更具有古典的韵味与现代气息。笔墨元素作为中国传统文化的代表性符号，近年来频繁运用于现代广告设计领域中，如央视的水墨广告宣传片，以及各

2、类水墨风格的商业广告等。所以，如何在现代广告设计中运用中国传统艺术文化元素笔墨，已成为广告设计领域不可回避的重要话题。　　一、中国传统笔墨元素的审美特征　　中国传统笔墨元素来自于中国的传统书画艺术，以笔、墨语言为主要表现的方式。从笔法上讲，中国传统书画艺术是运用毛笔为工具，以墨为主要原料，加一定比例的水调和后，运用勾、皴、擦、点等技法，在具有吸水性很强的宣纸上进行作画。　　从墨法上看，根据水、墨的比例关系，可以把墨色分为焦、浓、重、淡、清等五色墨，也就是墨色的浓淡变化。中国传统书画就是在笔、墨和水的综合运用之下而进行的艺术创作，其立意讲究直抒胸臆，画面

3、表现形象不拘泥于现实，是一种超然的艺术。对于笔墨，国人有一种与生俱来的热爱与追求，这种热爱与追求取决于国人自身的艺术审美心理特征。　　二、笔墨元素在现代广告设计中的影响　　在新媒体时代的发展环境下，现代广告设计中的水墨元素是视觉传达语言中的一种表现形式。它不仅体现了中华民族深厚的文化内涵和底蕴，也是现代与传统的完美结合，通过电脑技术和新媒体技术的应用，使传统的水墨元素为现代广告设计增添了更多的艺术特点。以更为创新的姿态来促进传统与现代的交融，形成现代广告设计中新的视觉语言。　　1.传神写照的审美感知　　现代广告设计运用笔墨元素这一特殊的艺术符号，在情感

4、表达上特别注重传神写照。所谓神，就是指谢赫六法论中提到的气韵，是中国书画的最高艺术要求，具体是指事物的内在神韵和性格特点。所以，水墨元素在广告设计中的运用，也讲究传神写照的审美原则，通过画面具体的水墨形象为表现手段，来传达广告主题。在中国传统绘画中，由于受传统哲学思维的影响，书画家们所追求的不仅仅是将客观对象如实地复现出来，而更加注重对形象的高度提炼，描绘出事物的本质特征。若没有神，即使把对象刻画的再逼真，也无生气可谈。　　因此，画面不仅要求事物的外在特点，而且还要表现出内在气质。所以，传神写照不但要体现客观对象的精气神，还要传达出具有审美价值的人文内

5、涵。　　2.笔简意长的表现语言　　现代广告设计追求画面的笔简意长，而这一审美要求正是中国传统书画艺术的典型特征。中国传统笔墨艺术独有的艺术魅力是以简来表达出丰富的视觉语言。现代广告设计也同样追求简单图形语言来表现丰富的内涵的视觉设计，由简单的图形来作为创作元素，观众从中能够窥探出其内容丰富的内涵，这种简约的设计风格被现代设计师所广泛应用，作为视觉设计的未来方向。而笔墨元素正符合这种设计潮流，设计师用简单的笔触和水墨元素用于现代的图形创作中，使图形图像简约且意义丰富，同时加强广告设计师的主观情感表达。例如在广告设计中运用大量的留白效果，中国传统水墨画的留

6、白意象主要体现在画面的构图上，最终赋予画面有无相生、虚实相应的艺术审美特征。同样，留白也成了广告设计领域常用的设计技法之一，在平面广告的构图设计中，设计师们经常会在画面中的某处位置留出空白，而观赏者可以在空白中发挥无限的遐想与感悟。　　3.以墨为彩的设色样式　　在广告设计中，笔墨元素的运用，使画面的色彩体系有了一定要求，既然是笔墨元素，那黑白色肯定占据了画面的大部分比例，所以物象也是在黑、白为主色的基础上再加以着色。在广告设计中，以笔墨为表现元素的作品中，其用色形成了一种以墨为彩的表现形式。也就是把墨色的黑白灰变化称之为色的层次变化，墨分五彩就是水墨变

7、化所呈现出来的微妙变化。水墨看似无色，却能概括出自然界的一切变化要素，通过笔墨层次、虚实和深浅等变化表达不同设计情感。同时可以使用一些山水画中朱砂、石黄、石绿等自然色彩的运用，最终达到意想不到的艺术效果。反映出自然界物象的虚实相应和深刻的人文情怀。正是这样的人文情怀，把它运用到广告设计中，产生了独树一帜的平面设计风格。　　4.博大精深的多元文化影响　　中国传统水墨画是人类历史上独具特色的艺术之一，是中国传统文化的瑰宝，也是中华民族的独创；中国水墨具备视觉造型艺术思想的表现深度，蕴涵了中国人文精神延续最深刻的文化根源，在国际社会经济文化艺术大融合的今天，

8、水墨艺术运用到现代广告设计中是对中国传统文化艺术的一种继承发扬，并且中国水墨艺术已经在现代广告