vi设计中色彩的情感与应用

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1、VI设计中色彩的情感与应用　　现代社会信息量巨大，人们生活节奏加快，面对复杂不易理解的信息，会在匆忙中错过，而简洁明快、感性的信息更容易被现代人所接受。在匆匆一撇中，瞬间就能被接受和掌握的信息里面，起到最大作用的传递信息元素是色彩，色彩传递的信息能够在纷繁复杂的信息中脱颖而出，对消费者起到强烈的吸引。　　随着人们对企业形象的印象化，企业在竞争激烈的商业环境中，不得不用战略的眼光审视自己的经营策略，用良好的视觉效果为手段来吸引消费者的兴趣与关注，用最适合独有的色彩系统来代表企业的公众形象、加深人们

2、的印象，是企业的不二选择。　　一、VI设计中的企业标准色　　企业标准色是用来代表企业形象和内涵的色彩，可以是单独的一个颜色，也可以是多种色彩的组合，还可以借助辅助色彩来制造丰富的视觉效果。企业将选定的固定色彩或是色彩组合运用在所有视觉传达系统中，通过色彩独有的视觉效果突出企业经营的理念、产品的特点和企业所要塑造的形象。但是有一点需要强调，企业的标准色一旦确立了，就不要任意改动。　　企业的标准色的选择，要能够体现出企业的经营理念或者产品的特点和内涵，试图通过企业标准色的表达，使消费者对产品产生信赖

3、感，获得消费者的喜爱从而促进消费，塑造企业的优质形象。　　企业标准色是应用于VI设计中所有项目的指定色彩，广泛地应用于标志设计、广告设计、产品包装、企业服饰、建筑外观内饰等。企业标准色在多种宣传手段中频繁出现，能够帮助企业树立视觉形象、表现企业或产品的特质。有很多成功的企业标准色给消费者留下了深刻的印象，比如可口可乐的红色、麦当劳快餐店的明黄色、爱马仕的橙色等。企业标准色的组合一般在三种色彩以下。　　企业的标准色在应用中除了有一个主要的色彩，有时还需要一些色彩来作相应的辅助，来作更详细的区分，比

4、如产品不同的系列，公司不同的部门等。这种做法能够使企业的色彩特征更准确，具有丰富的层次感，是企业标准色的补充运用，与标准色相协调。　　二、VI设计中色彩的情感　　　　就情感的传递而言，色彩的表现力远远超过图像、文字等设计构成元素。色彩教育学家约翰内斯。伊顿曾说：色彩向我们展示了世界的精神和活生生的灵魂。色彩具有强烈的视觉效果，在VI视觉识别系统中起着重要的作用。　　那么怎样来确定企业标准色呢？首先要适合企业的文化理念，产品特性，消费者心理等等，只有掌握了这些，才能够总结出企业标准色大致所要传递的

5、情感目标，从而选择出与之相符合的色彩组合。色彩所具有的情感表现力，来自于人们长期的视觉印象和心理积累，也就是色彩能让人产生联想和一些象征意义。　　色彩的联想是我们习惯于在看到某种色彩时与我们以往的记忆、过去的经验相重叠的一种思维。色彩不仅仅能够使人有视觉的联想，可能也会有一些其他感官的联想，比如声音、嗅觉、味觉、触觉等等。随着年龄的变化、教育程度的不同，色彩还会让人联想到一些抽象的意念。　　在色彩中，最容易吸引注意的是红色，根据这一特点，红色常常被用来作警告警示的标志，一些危险品、防火用品的色彩

6、也往往采用红色，来提高人们的警觉性。在积极的方面，红色代表温暖热情、活力热忱。在我国，红色代表喜庆、欢乐，在春节和一些其他重要的节日，人们喜欢穿红色的衣服，贴红色的对联剪纸等恭贺新禧。　　橙色也是一种高明度的色彩，在工业安全用色中也常用来作警戒色，如救生衣、户外服装、登山用品等。橙色明亮耀眼，在使用时要注意搭配，突出其活泼的个性。　　黄色明度高，常用来作危险警告色或是提醒注意，比如大型工程机器、安全帽、雨具等，都经常使用黄色。　　　　而绿色则传达了自然、希望、理想、生机等意象，常被用于医疗卫生业

7、和服务业，绿色在视觉上可以避免眼睛疲劳。　　蓝色传达出理性、沉稳、睿智、博远等意象，在商业设计中常用来表现高科技产品，比如计算机、、电器等等。另外，蓝色在视觉上不那么明快，也常代表忧郁。　　紫色和粉色都是比较女性化的色彩，视觉上比较柔和，不是十分有力度，在商业应用上比较受限，往往用来表现女性相关产品，不大用来作主打色。　　咖啡色常用来表现原生态的材质，如木材、棉麻等，或是食物类如咖啡、茶、面包等，因其色彩浑厚内敛，也常被用来代表复古、古典和优雅的形象。　　黑色在商业设计中常用来表现尊贵、稳重、高

8、科技等特征，如电视、、电脑、跑车、音响等大量应用黑色。黑色也用来代表庄严肃穆、黑色和白色属于无彩色、是永不退流行的色彩，易于搭配。黑色的缺点在于有时会显得比较沉闷，要适当搭配来避免。　　白色给人寒冷洁净的感觉，具有高级、科技的感觉，十分易于搭配。灰色和黑色、白色都属于无彩色，给人柔和高雅的印象，也常用在科技产品上，使用灰色要适当搭配来避免刻板僵硬的感觉。　　色彩的情感因素受到地域、文化、环境等影响，在使用时要注意相同的色彩在不同地方可能会有不同的含义。比如在中国葬礼时往往穿白色的衣服，披麻戴孝的