奥斯卡给中国电影的营销启示

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1、奥斯卡给中国电影的营销启示　　小众化的电影提名和“政治正确”的评委会，注定了2012年第84届奥斯卡颁奖典礼将很难创下任何电视收视纪录。然而，一个没有华人入围的奥斯卡还是赢得了国人的高度关注，我们不得不佩服84岁奥斯卡的营销能力，不得不感慨：奥斯卡，为中国电影营销上了一课！　　奥斯卡的广告实况：　　广告收入显示人气回升　　负责转播奥斯卡的美国广播公司宣布，2012年奥斯卡在网络和电视时段上的广告销售卖出了破纪录的好价钱。来自该公司的内部消息说，2012年每30秒的广告定价为170万美元，据此估算，他们总共将有近8000万美元的进账。　　相比之下，在2009年，每30秒的广告定价只有130

2、万美元，2010年为150万，2011年的奥斯卡算是不错，为7000万美元。由此可见，在两年艰苦挣扎之后，此举显然可以看得出，奥斯卡典礼的人气回升。　　广告大户未见减少　　尽管2011年收看奥斯卡的观众人数下降了10%，达到3760万人（2012年超级碗观众为1.113亿人），但这个星光熠熠的夜晚仍是一个强有力的产品推广平台。　　今年关注奥斯卡的广告大户未见减少，像大家熟悉的可口可乐、宝洁、诺基亚、麦当劳等经历了连年的经济衰退之后，这些大公司很敏感地抓住奥斯卡这个重大电视事件来推销自己的产品。　　虽然仪式期间的广告时间被限制在每小时不超过8-10分钟，但是这些企业会在其他播出时间里见缝插

3、针播广告，而且还将在网络和iphone跟观众互动。　　女性观众收视居多　　在奥斯卡颁奖典礼当中打广告要比超级碗大战的便宜一半，这就给了那些有目的进行广告宣传的公司更多的投入机会。在奥斯卡上打一段30秒的广告要170万美元，而在超级碗上同样长度的广告要花350万美元。　　奥斯卡广告的观众没有超级碗那么多，这是当然的，但它们吸引着一群特殊的人群。据《广告周刊》统计，70%的奥斯卡颁奖典礼的观众都是女性，这场光鲜亮丽的庆祝活动为女性铺设红地毯，她们密切注意所播放的广告。　　不过，对于需要打广告的公司来说，它们着实要花一番心思去设计产品所要表达的信息。　　奥斯卡的营销启示：　　1.颁奖礼商业化吸

4、引眼球　　“奥斯卡”和“奥斯卡颁奖礼”是两个概念。　　正是因为奥斯卡影片的评选更注重艺术性，评选出来的影片很难普及到大众及更多年轻人，所以奥斯卡才要在颁奖礼上下工夫。只有做得更加商业、更吸引眼球、更有噱头才能吸引年轻人的视线。　　矛盾无时不存在，随着全球各类型电影颁奖礼的出现，奥斯卡一家独大的局面正在被打破，存在受众分流及影响力分流的危险。　　更多好莱坞电影人正在担心奥斯卡太不商业。这也是为什么奥斯卡本身不商业，所以要让颁奖礼更商业来吸引大众人群的关注。　　2.社交媒体提升关注度　　Twitter直播、微博时评、流媒体专访……84届奥斯卡堪称有史以来最盛大的社交媒体狂欢夜。本可独享“奥斯

5、卡蛋糕”的美国广播公司（ABC）何以主动向社交媒体抛出绣球？答案很简单：越来越多的人开始习惯于互动式、复合型的观影体验。　　当地时间2月26日晚，ABC将委托两位评论人士通过Twitter实时播报后台花絮，其中包括知名博主希拉•拉扎尔（ShiraLazar）。网友们事先发布在Twitter上的问题，亦将由红毯秀主持人向到场明星代为提出。美国电影艺术与科学学院还与Facebook合作推出了一项新功能：用户可在网站上评选心目中的最佳电影和演员，并与朋友们分享自己的预测结果。　　2011年，社交媒体为奥斯卡颁奖礼贡献了约96.6万条评论。颁奖礼直播期间，87％的社交媒体评论均与奥斯

6、卡有关，出现频率排名第三和第五的字眼分别是“喜爱”和“礼服”，其中绝大多数评论来自Twitter而非Facebook——原因很简单：前者的评论公开可见，后者的状态更新仅供好友浏览。　　3.典礼幕后花絮网络售卖　　2012年，是奥斯卡营销上的一个大年，美国广播公司预计将从今年的转播中获得8000多万美元的收入，比去年的收入增长1000多万美元，而这接近1/8的增长并非都是电视转播。因为美国电影艺术与科学学院与转播商美国ABC电视台将取消本年度在OSCAR官方网站上向全球直播颁奖典礼的幕后花絮，取而代之的将是一项收费业务。　　影迷们可以通过支付“门票”（5美元），在该网站一探众明星在bar台

7、休息、梳妆打扮或上台之前情形的究竟。同时，颁奖典礼后的庆功酒会也会一并转播。据介绍，其中最吸引人的就是颁奖后的舞会，不仅因为电视从不转播这一明星的大Party，而且还因为主办方安装了个360度旋转镜头，让拥有门票的网友在网上身临其境，有如自己亲身参加。　　4.奥斯卡吸金术：奢侈品牌借势营销　　据周黎明所著的《好莱坞启示录》一书中介绍，据统计，奥斯卡能产生6亿多美元的经济效益。这其中的细账没人算过，但近几年奥斯卡水涨船高的行情已可见一