衡阳市女性体育消费的特点及影响因素研究

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1、衡阳市女性体育消费的特点及影响因素研究　　1．前言　　女性消费市场是一个潜力极大的广阔市场。王永平（2003）研究表明，我国女性消费者有4.8亿之多，占全国人口的48.7％。杨晓燕博士（2002）研究表明，在中国城市居民中，90％的支出都与女性有关。因此，女性是市场最为活跃的主角，市场潜力最大，而且随着经济收入的增加，她们的购买力也进一步增强。可以说，在体育经济活动中，女性已成为一支极其重要的经济力量。因此，对衡阳市女性体育消费现状进行研究，了解女性体育消费的特点及影响因素，有助于进一步策划和引导女性参与体育消费，培育女性消费的

2、新热点，从而促进衡阳体育市场的繁荣，推动衡阳经济的发展。　　2．研究对象与方法　　2.1研究对象　　年龄在18～50岁之间的，衡阳市体育俱乐部工作人员、高校女生、在职人员（女教师、基层文员、企业员工）2.2研究方法。。　　2.2.1问卷调查法在阅读有关消费经济学、社会学调查及体育科研方法等文献资料的基础上，根据研究目的和研究内容的需要，遵循问卷设计的基本要求，结合有关专家、学者的咨询，制定出《衡阳市女性体育消费现状调查问卷》。调查问卷主要涉及女性体育消费动机、体育消费内容、体育消费水平、体育消费场所、体育消费时间、体育消费影响因

3、素等方面的内容。发放问卷480份，回收458份，回收率为95.4%，剔除无效问卷9份，问卷有效率为93.5%，具有一定的信度及效度。　　2.2.2专家访谈法对衡阳市体育经济学方面的专家进行了关于体育消费行为的咨询，并通过座谈、走访等形式对衡阳市部分女性进行了访问，访谈内容主要包括：她们体育消费意识，体育消费的主要项目，影响她们体育消费的因素，存在的问题等。　　实地了解衡阳市内主要健身场馆、健身广场、体育休闲场所经营的情况，并与衡阳市体育局官员及体育界人士进行交流。访谈材料为编制、改进问卷及调查结果分析作为参考。　　2.2.3数理

4、统计法运用　　SPSS10.0软件对调查和测试所得数据进行统计学处理。　　3．结果与分析　　3.1衡阳市女性体育消费意识现状　　体育意识是指人们对体育的认识、理解和体验的自觉心理态度。体育意识是影响人们体育消费的重要因素之一。在对衡阳市女性体育消费态度的调查中，83％的女性认为体育消费很正常，72.1％的女性认为进行体育消费和获得健康的关系很大，即花钱买健康观念逐渐融入衡阳市女性中，50.1％的女性认为体育消费不仅是日常生活中的消费活动，而且也是一种较高层次的消费活动，应该成为现代生活中的一部分，33.3％的女性认为体育消费对终

5、身发展有促进作用。这说明衡阳市大部分女性对体育消费持肯定态度，积极的体育消费观已被大多数女性所接受。　　3.2衡阳市女性体育消费需求现状　　需求是指有支付能力并愿支付的有效需要。体育消费需求是指人们在基本满足了生理和安全需要的情况下，为了健康、娱乐、交往、尊重等物质和精神的需要，消费者获取某种体育商品或服务的愿望与要求。调查得知，衡阳市30.1%的女性有追求健康美的需要和需求动机，这是一种好的现象，但是由于衡阳市体育用品市场和体育服务市场产品结构单一，功能缺乏，这在一定程度上制约了女性体育的有效需求，这种现象应当引起全社会的高度

6、重视，尤其是体育商家的高度关注。　　3.3衡阳市女性进行体育消费的动机【表1】　　　　体育消费者动机是指消费者针对特定的体育消费目标而发出的一种内驱力或冲动，以满足其对体育消费需要的意图、愿望和信念等。动机于需要，有了需要才能形成动机。由表1看出，减肥、塑造完美体形是促使女性进行体育消费的首要动机，排在第二位的消费动机为促进身体健康，排在第三位的动机是运动习惯。对于偶尔进行体育消费的女性来讲，她们进行体育锻炼的时间不固定，随意性较强，更加倾向于为了休闲娱乐、朋友交流和改善情绪。由以上研究可以看出，女性对于自身不同的需要，身心的提

7、高与完善构成了女性进行体育消费的动机。　　3.4衡阳市女性体育消费的特征　　3.4.1实物型与非实物型体育消费不平衡　　综合归纳体育消费者的消费结构，主要分为实物型和非实物型体育（观赏型体育消费和参与型体育消费）。通过调查发现，衡阳市女性实物型体育消费所占比例最高，以中青年体育消费者为主，占体育消费支出的71%，主要包括体育服装、运动鞋袜、运动器材、体育音像产品，以及体育报刊等产品。此外，非实物型体育消费中，在收费体育场馆参加活动的仅为14.7%。大多女性都会选择在自家通过电视或者X络这种方式，这与衡阳市赛事水平较低，欣赏度不高

8、，同时赛事营销水平有限，加之女性闲暇时间有限，很难吸引她们进入现场进行体育消费有关。在参与型体育消费的调查中发现，大多女性还是会选择自家庭院、广场公园和街头巷尾这种免费的场所，去收费场所参与体育消费的人比重不足。　　3.4.2消费主力以中青年体育消费者为主要特征