浅谈县级电视台品牌建设

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1、浅谈县级电视台品牌建设摘　要：中国电视已经走过了50多年的辉煌历程。越来越激烈的媒体竞争以及越来越“苛刻"的收视观众，中国电视人感到从未有过的压力。如何在众多电视台中脱颖而出？诉诸于品牌成为县级电视台的制胜法宝。因此，品牌建设是提高各县级电视台综合竞争力，最终提高县级信息产业竞争力的必由之路。县级电视台要发展，必须在特色上做文章，走品牌化的道路。同时，要牢固树立节目经营理念，把自办节目当做一种品牌、一项产业来策划、组织和经营，从而来提高其社会效益和经济效益。关键词：县级电视台；地方特色；品牌县级电视台总体状况分析。　　我国的电视媒体市场虽然没有完全市场化，但往日的唯我独尊的垄断地位早

2、已被打破，不同级别、不同特色电视台之间的竞争格局已经形成。目前，央视、省级卫视、省级非卫视频道、地市级电视频道和局部地区的境外电视频道多足鼎立，抢夺收视市场。截至2010年底，我国电视综合人口覆盖率打97.62%，全国共有电视台247座，全国有线电视用户已超过1.87亿。电视媒体的竞争趋进白热化。　　当前，县级电视台的节目设置一般分为：新闻、专题、广告和电视剧四个板块。新闻节目以时政新闻为主，领导活动占的比例相当大。其次是会议报道，民生新闻量少，节目质量不高。专题节目缺少深度报道，节目形式单一。广告靠医药支撑。影视剧场一般都是别台播放过的电视剧和电影，并且受经费制约反复多次播放。当地

3、观众大多只收看当地新闻和专题节目。长此以往，收视率受到影响，广告收入上不去，电视台的发展也因此受到制约。二、树立节目经营理念　　县级电视台要发展，经济效益成为关键。大多数人认为，县级电视台属财政供养，其自办节目也以宣传党的方针政策为主，没有生存和发展的压力。因此，多数县级台只是把自办节目当做政治任务来完成，从而忽视了它的经济效益，没有把它当做产业来经营，更没有去讲求它的受众市场、经营规律、节目成本等综合效应。由此可见，县级电视台要发展，必须首先从思想观念上进行彻底更新，树立一种正确的节目理念。只有把自办节目当做一种品牌、一项产业来策划、组织、经营，按照市场规律运作，才可能使之适应市场

4、、适应受众提高社会效益和经济效益。三、找准节目定位，凸显地方特色　　新闻是县级电视台的主打栏目，也是县级电视台能在当地立足的根本。要想在日益竞争激烈的媒体大战中求生存、求发展，就必须以己之长，补己之短，在特色上做文章，创办自己的名牌栏目。1.当地新闻节目要做到政治性和贴近性的统一。　　县级电视台作为当地政府的喉舌，必须要始终坚持正确的舆论导向，坚持正面宣传为主，坚持团结、稳定、鼓劲，弘扬主旋律的方针，唱响主旋律，打好主动仗，及时、全面、准确地宣传当地政府的工作思路、工作重心和工作要求，做到重点宣传出经验，主题宣传出效果，专题宣传出特色，常规宣传出声势。但要注意的是，在主题宣传的同时，

5、应注意减少会议报道和领导活动报导。其次，在时政新闻报道同时还要加大社会新闻和民生新闻的报道比重。让老百姓切实感受到新闻就是身边发生的事，它讲述的就是我们熟悉的人和事，这也就是地方电视台立足的法宝。2.立足本土、凸显特色。　　县级电视台无论在资金、技术、人才设施等许多方面，都难以与中央、省市的大台相比。然而，县级电视台也有其独到之处和优势条件，那就是对本地受众的接近和对本乡本土的熟知。县级电视台要从栏目设置、节目形式、内容编排等方面打“特色牌”。县级电视台可根据自身条件，开办宣传乡情风貌的栏目，挖掘地方典故、趣闻、轶事、风土人情，增强人们热爱家乡的情感。栏目要少而精，不要多而杂，粗制滥

6、造的栏目不能吸引观众，也不能引起观众的收视热情。3.根据观众需要，做好服务工作。　　县级台要满足不同阶层的观众，必须突出服务意识和服务功能。要结合本地实际，有针对性地开办一些特色栏目，加大节目的信息量，既搞好新闻宣传，又为当地群众发展生产提供有力保障。在开办节目之前，要摆正自己的位置和态度，本质为当地群众服务的心疼，进行实地调研，征询观众意见，从中归纳总结出当下和今后一段时期群众最需要、最渴望看到的节目，做到有的放矢的。四、提高队伍素质建设　　高素质的新闻团队，是决定一个台新闻节目质量高低的关键。电视台是一个综合性很强的部门，一件作品的出炉，需要采、编、播、制作等多个环节，每一个环节

7、都需做到精益求精，才能呈现一件好作品。而眼下的县级电视台，一般都没有专门新闻专业毕业的人员，更没有从事过专业技术培训的人员，他们靠的是传、帮、带和自学。同时，县级电视台由于受人员编制的限制，大多记者都是集摄像、写稿、出镜为一身，而要把每一项工作做好，很不容易。因此，要提高独具特色的自办节目，就必须加强新闻团队整体素质的提高。首先，要加强县级电视台复合型人才的培养，使其一专多能。因此，县级电视台要拿出一定经费，对整个团队人员轮流进行专业素质提升培训，让他们走