网游lol消费行为影响因素分析

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1、网游LOL消费行为影响因素分析　　一、LOLX游消费现状分析　　《英雄联盟》（下文简写为LOL）是在众多DOTA类的X游中，玩家口碑很好，运营模式比较成功的X游之一.LOL是由美国的RiotGames公司斥巨资开发，腾讯公司全力运营的召唤师对战类X游，它创造性地加入了符文、天赋等新的游戏风格。让玩家在充分享受游戏乐趣的同时，也融入了对战的公平性，实属难能可贵.随着X络游戏产业的成长，大学生逐渐接触X络，有各种各样的原因参与LOL的X络游戏消费行为，并且随着这一群体人数的增多，也受到了专家和学者的关注.　　了解大学生对LOL的X络游戏消费行为，有利于研究大学生的消

2、费心理，对他们的行为作出合理的解读.从而有助于LOL游戏运营商更加了解这一消费群体并深度开发消费市场.　　二、X游LOL消费行为影响因素　　（一）心理因素　　　　目前，在校大学生多为独生子女，不太善于人际交往，有很强的个性，独来独往.这让一些大学生的生活单调乏味，缺少比较亲密的朋友，很少进行社交活动，经常会感觉孤独、无聊，甚至妄自菲薄，心理承受能力也相对较低.这些大学生存在许多共同的问题：　　缺乏语言表达能力和技巧，很少与人沟通；心灵脆弱害怕受到打击，软弱；缺乏自信，以自我为中心，充满了对社会的悲观情绪.从心理学角度来看，自我分为理想中的自我和现实中的自我，唯有

3、当理想的自我和现实的自我达到一种相对平衡的状态时，人的心理才会达到正常的状态.　　一部分的大学生表达能力差，词不达意，羞怯于与不熟悉的人交往，不能很明确地把自己的思想传达给别人，这给自己的社会交际带来了某种程度上的障碍.而X游LOL的出现给这些大学生准备了一个比较开放的平台，同时也具有一定的保密性。他们觉得找到了自己人生的沃土，在X络游戏中发泄情绪、交友娱乐、畅所欲言，这无疑在一定程度上舒缓了在日常生活中积压的学习和人际交往的心理压力.　　同时大学生也在X游LOL中得到了满足感，感觉成为了人生赢家.　　（二）游戏本身吸引力因素　　当中国元素在世界流行的同时，LO

4、L看准时机，打造出多位具有东方魅力的英雄。其中不乏与中国的十二生肖有异曲同工之妙的鼠---瘟疫之源，牛---牛头酋长，虎---傲之追猎者等具有特色的英雄。炫酷的战斗技能和博人眼球的造型很快就成为众人热议的对象，LOL团队也在不断努力，每过一段时间就会推出具有全新风格的英雄，每次推出新英雄都会引起讨论和话题。　　LOL作为一款电子竞技类的游戏，拥有非常多样化与竞争型的赛事。最初，anninen指出在玩多人游戏过程之中可以提高参与者的协作能力和交流能力，尤其是复杂的游戏能够潜在地激励自我认同，提高战略技能。　　（五）社会因素　　　　当前我国正处于快速的社会转型和发展

5、时期，在这样一个社会背景下，许多原有的民族传统价值观念和思想道德遭到了巨大的冲击，同时也对当代大学生的思想观念产生了一定的影响，他们有很强的个性，愿意去尝试新的事物，敢于接受挑战。在X络没有普及的社会时期，很少有人去玩X络游戏，像扫雷、纸牌这种的单机游戏非常受欢迎，因为没有足够多的用户去玩X络游戏，所以很难形成一个庞大的游戏玩家群体，没有玩家市场，也就没有公司愿意去开发各种大型的X络游戏.随着X络的发展和普及，出现了众多的大型X络游戏，LOL作为其中之一，逐渐受到大学生的关注和喜爱，吸引了许多的大学生玩家.　　X游LOL的市场营销和推广离不开社会公共媒体的宣传，

6、如互联X、报纸、电视广告等宣传方式，这些有效的公共媒体潜移默化地融入我们的生活中，众多的广告充斥着我们的生活，让我们不得不接触它.大学生了解X游LOL,大多数是通过互联X平台，但互联X平台在传播的过程中，确实有一些不法分子在互联X上散布一些不良的信息，这需要大学生提高自身的分辨能力，能清楚地了解哪些是自己需要的信息，哪些是无用的信息.　　就社会环境方面来说，社会经济快速发展，人们的思想观念转变需要一个过程，整个社会处于一种比较浮躁的状态，大学生在这样一个环境中，缺少精神支柱.X游LOL在某种程度上对他们来说是一种富有进取精神的支柱，在玩游戏的过程中寻找着自己所需

7、要的一种状态，在游戏中通过灵活的操作击杀敌方英雄，苦练技术升级自己的段位获得满足感，都是大学生对X游LOL着迷的原因.　　X游LOL不同于一般的X络游戏之处在于，它比较容易上手，在进入游戏后有新手指导模式，同时它有许多可以探讨的地方，比如队伍的阵容、作战的整体和局部的战术都是玩家津津乐道的话题，在探讨中相互交流经验更有助于开阔玩家的视野，形成良好的游戏氛围.　　三、X游LOL发展对策建议　　（一）对游戏玩家的建议　　　　游戏本来就是人类出于本能的需求，这无可厚非，LOLX游可以作为大学生这个群体丰富业余生活的一种手段，然而目前的教育体系没有从小培养儿童的独立自主

8、意识和准确评价自己行为价