食品外包装中的“形”、“色”、“质”,包装设计论文

《食品外包装中的“形”、“色”、“质”,包装设计论文》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、食品外包装中的“形”、“色”、“质”,包装设计论文商品包装的设计不仅要能全面地引导消费者，而且还要最大限度地激起受众的消费欲望，满足受众的审美需求。下面由为大家整理出一篇题目为食品外包装中的形、色、质的食品包装设计论文　　　　原标题：食品包装设计中情感因素探析　　　　摘要：商品包装的设计不仅要能全面地引导消费者，而且还要最大限度地激起受众的消费欲望，满足受众的审美需求。文章以德芙巧克力包装设计为切入点，从包装设计的形、色、质分析得出了好的食品包装设计不仅包含了文字、色彩及图形等内容，还要借助于文字、色彩、图形图案构成的创意形象结合造型及材质来传递设计师的情感，并与

2、受众进行沟通和交流，从而实现设计师、商品、受众三位一体的情感互动。　　　　关键词：包装设计；受众；情感因素　　　　情感是人对客观事物是否满足自己的需要而产生的态度体验。[1]它包含价值感和道德感两个方面，具体表现为美感、幸福、爱情、仇恨等。在包装设计中，情感因素的表现是抽象的，是通过包装的形、色、质等所创造形成的独特表现形式和艺术风格，给受众以不同的情感体验和享受，博得消费者的好感和心理认同。　　　　1形的情感因素　　　　首先，文字作为包装设计中形的基本要素之一，是最普遍信息传递工具。包装设计中文字的创意与表现是在立足于商品特性、企业文化、商品形象、市场规律、受众

3、心理需求的前提下，将字与字、字与图及字与字母数字等进行大胆组合，并利用变形夸张、变色变调、笔画变异等多种手段，体现文字在包装设计中独特魅力。如德芙巧克力包装设计，其名称Dove占据在整个包装的中心位置，且用融化过的巧克力写出来，让受众从名字上就能辨别商品属性，设计师把整个字体做成巧克力丝滑的效果，从字体上给人一种口感上的享受。大包装的右下角是对每种不同口味的巧克力的注明，让受众挑选的时候一目了然。从整体上来看，德芙巧克力包装字体的设计表现，给人一种食欲上的享受，尤其是巧克力色Dove的设计，造型简洁、主题鲜明，既有视觉上吸引力又具现代感。设计师对整个包装主体的表现

4、就体现在这个大大的Dove上。　　　　其次，图形是包装设计中另一种形的要素，其独特的创意与表达不仅会给受众带来视觉和味觉上的暗示，而且可以使受众对包装内物品产生强烈的渴望和好奇。如包装图形以圆、半圆或椭圆等曲线型图形会使人产生温暖、柔软、湿润之感，象征着生命与运动，有一种特别自然亲近感；三角形、方形等硬型图形则会给人以清凉、坚硬、香脆等感受，象征着安静与稳固，有一种安全感等；精致的自由插画图形和美丽风景场景图片等运用则能受众以心理上的共鸣，营造独特的情感氛围。[2]在德芙巧克力包装设计中所运用的图形形态多种多样，通过这些不同形式的图形语言来传递信息，进而加强受众对

5、商品的印象。德芙巧克力包装装饰图形运用以实物形象为主，表现过程中通过写实插画图形手法对产品进行一定的情感化装饰，使受众能够从包装上直接了解到德芙巧克力的外形和品质。在表现形式上主要是以具象表现并衬以抽象表现，通过写实的具体图形表现在包装上，让受众一目了然，抽象的图形是设计师用线条的形式表现出巧克力的丝滑衬在整个画面的后面，引导受众的联想，传递巧克力的信息。[3]德芙巧克力在图形的表现上主题鲜明，表现出其真实性、准确性，主题简洁明确，图形运用的部分很少，但能充分表现出设计师的意图，而且包装上的图案同样会对味觉产生影响。静态的巧克力漩涡它有丝般润泽的质感，如清泉般流畅

6、的律动。设计师用简单的线条和巧妙的颜色勾勒出完美的丝滑感觉，也许这就是德芙想带给受众的独特体验和全新感觉。巧克力质感的Dove和实物图片的巧克力让受众者一眼就能辨别出商品属性，独特的文字和图形设计让受众的情感受到强烈波动。[4]　　　　再次，包装的盒形、容器造型设计对受众情感的影响。任何产品的包装设计都是由其本身的功能及形式来决定包装形态的。包装盒形、容器造型设计要在满足产品功能的基础上追求形式的变化与统一。就形的形式美感来说，造型的变化与统一应该是统一中求变化，变化中求统一。包装盒形、容器造型变化与统一就是通过包装盒形、容器造型设计的视知经验来实现的。德芙巧克力

7、包装盒形、容器造型设计及表现手法主要有：（1）普通包装的长方形。很普遍的一种包装，消费群体最大，价格上也相对便宜，是受众较喜欢的一种；（2）心形礼盒装。多用来当做情人直接相互赠送的礼物，漂亮的心形盒子，适合跟情人分享；（3）透明礼盒装和礼盒装。主要也是用来赠送，可以赠送给朋友，透明的盒子让人一眼能看到盒内的巧克力，做工精美。就这几种造型来说，普通包装的巧克力运用了丝滑的塑料纸，长方形看似很普通的造型，但巧克力的造型做成弧线形，好像是流动的巧克力，在造型上说明它的丝滑感受。心形造型给受众的第一认识就是它是用来做情侣之间相互赠送的礼物，不仅外包装是心形并且里面的巧克力

8、也是心形形