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1、试论传媒集团并购过程中的财务整合■李雅萍--------------------------------------------------------------------------------《中国总会计师》 2006年第11期个人小档案李雅萍,女,大学本科学历,中国注册会计师。1992年至1994年任宁夏绒线厂财务部出纳、主管会计,1995年至2000任湖南省科技职业学院财务会计专业教师,2000年至2002在湖南开元有限责任会计师事务所从事审计工作,2003年至2004年任北京产权交易所财务主管,2005年至今任法制晚报社财务总监。从上个世纪九十年代起,国际传媒领域资本
2、运营风起云涌,掀起了一次又一次的传媒并购浪潮。与西方传媒业的大规模并购相对应,中国的传媒业是用集团化的方法来实现行业规模化发展的。以1996年1月中宣部批准《广州日报》作为全国第一家报业集团试点为标志,由此拉开了一场以报业集团为先导、从中央到地方的传媒集团化浪潮的序幕。到目前为止,我国已经涌现出了一大批具有综合实力和竞争力的综合性传媒企业集团。但是,长期以来,我国传媒业一直处于按行政区划多头管理、条块分割的四级办报(台)体制,形成了森严的行政壁垒和区域市场封锁,媒介资源无法通过市场实现优化配置,使得跨媒体、跨区域经营很难进行,这就要求传媒集团在整合战略时要充分考虑政府的政策导向,使
3、传媒集团整合的战略既适应国家的政策要求,又充分利用国家给予的优惠政策,使传媒集团的战略纳入国家发展的产业政策之中。从财务的角度而言,传媒集团化就是把不同经营体制的传媒集团融合在一起,由于每个传媒集团的财务资源、财务制度以及财务管理方式的差异,传媒集团并购过程中必然会在财务管理上进行一系列的整合,通过建立新的会计体系,实现并购过程中的利益最大化。一、发挥财务管理的重要性传媒集团在并购过程中,一系列重要项目的实施,都离不开财务部门的支持。具体来说,在并购过程中充分发挥财务整合作用的重要性体现在以下几个方面:一是通过有效配置集团内外部所有可利用的资源,获得集团各部门的协同效应,为决策提供
4、依据。二是进行税务管理,主要是利用国家有关行业的税收优惠政策,比如:根据国家对高新技术企业的税收优惠政策,高新技术企业减按15%税率征收企业所得税。此外,国家还规定了高新技术企业技术开发费的加计扣除,符合条件的工资、薪金在企业所得税前全额列支,固定资产加速折旧等税收优惠政策,传媒集团的并购行为应该充分考虑税务管理的重要性。三是建立财务风险的防范机制。传媒集团并购的目标是通过核心能力的提升和竞争优势的强化创造更多的新增价值,因此,在财务整合过程中,传媒集团也必须紧紧围绕这一目标,以风险控制和财务管理流程的优化为主要内容,通过财务整合力求在并购过程中实现经营活动上的统一管理,在投资、融
5、资活动上统一规划,最大限度地实现并购整合的协同效应。另外,传媒集团的并购工作还要接受严格的审计,接受相应的社会监督,做到公正、透明。在这方面,上市和不上市的传媒集团略有差异:没有上市的传媒集团,财务部门的报表主要接受股东大会的监督,股东如果对财务报表有异议,可以邀请审计部门对财务工作进行调查、审核;上市传媒集团的财务部门,还要把经审计的财务报表(主要是季度报表和年度报表)报送给证监会。股东大会也应该具有相应的约束力。二、并购过程中财务整合的原则和模式选择综合国内外的相关经验,传媒集团并购过程中的财务整合必须遵循以下原则,以确保并购工作的顺利进行和并购后集团的良性运作。(一)统一性原
6、则财务整合中的统一性原则包括两个方面的内容:目标统一原则,指财务目标与传媒集团目标协调统一,财务上的子目标与总目标协调统一;财务制度体系及会计核算体系的统一性原则,财务制度体系及会计核算体系的统一有利于并购传媒集团对下属的各个子公司的信息统计、监督以及考核评价等。(二)协调性原则财务管理是传媒集团众多管理子系统中的一个分支,因此,财务整合的实施必须与其他子系统的整合如文化整合、人力资源整合、营销整合、组织整合等配合进行,与其它子系统的整合相互协调、相互促进。(三)创新性原则传媒集团在并购过程中,其发展空间、生产规模、竞争条件等都会随着并购的实现而发生极大的变化。为适应这些变化,传媒
7、集团的财务体系必须按照创新性原则进行调整、改革和创新,不断提高传媒集团的财务管理水平,建立适应并购后新环境的财务管理体系。(四)成本效益原则传媒集团进行任何重大决策,都要考虑和遵循成本效益原则,进行财务整合也不例外。因此在整合之前,传媒集团要认真比较各种方案,对整合的成本效益进行科学、合理的估算,选择成本最低、产生效益最大的财务整合方案。三、财务整合过程中要注意文化的融合企业要致力于建立与战略、HR协同的强势企业文化模式,重点培养忠诚于企业哲学并能够系统思考、执行的具
