资源描述：
《色彩心理在包装设计中的体现》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在应用文档-天天文库。
1、色彩心理在包装设计中的体现 1.色彩的心理效应 伊顿曾说:色彩是一种力量。无论我们对它觉察与否色彩效果不仅在视觉上,而且应该在心理上得到体会和理解。在视觉传达设计中,一定要考虑到色彩对人的心理影响。色彩作用于视觉神经,温度感则来自皮肤的触觉,对于色彩的冷暖感知,美国的科学家曾经做过一个实验,将被试者关进涂满两种色彩的小屋里,结果发现在红色小屋的被测试者中出现了体温升高,脉搏加快,内分泌增强的生理现象;身处蓝色小屋的被试者则出现了体温下降,脉搏缓慢,内分泌减弱的生理抑制状态。色彩的冷暖感是视觉心理的直接反应,不是间接联系的结果。由此看出
2、,不同的色彩对能人产生不同的效应。 人的感觉是客观事物的个别特性在脑中引起的反应,如苹果作用于我们的感官时,通过视觉可以看到它们的颜色,感觉是简单的心理过程,是形成各种复杂心理过程的基础。联想是由于某人或某物而想起其他相关的人或事物,或者说由于某概念而引起其他相关的概念。不同波长色彩的光信割乍用于人白勺视觉器官,通过视觉神经传入大脑后,经过思维,与以往的记忆及经验产生联想,从而形成一系列的色彩心理反应。把色彩的情感作用归结为联想作用是比较普遍的认识。其实,联想是人的王观活动,联想内容具有社会性质,因人而异,因社会条件而异,引发不同联想的决定
3、作用不在色彩自身。色彩感受和联想取决于的心态和生活背景,与色彩自身的一生质关系不大。对于色彩进行感情或心理方面的定性,是大同小异的普遍做法,需要辨明色彩自身性质和社会附加作用这两种不同的性质和界限。 不同的色彩对人都有不同的心理效应,当色彩出现在产品中,直接面对购买它的消费者时,就又有了不同的意义。就要根据特定的产品属性,和环境来考虑消费者的心理需求。色彩的需要是一种新型的消费时尚,大自然中,色彩干变万化,丰富多彩,各种各样的色彩均通过视觉反映到人脑中,产生种种色感,这是消费心理的一个关键。视觉传达设计中的色彩对消费者心理有持久刺激。自古以
4、来,人们在日常生活中使用着颜色,并享受着色彩变化带来的欢乐。人们对色彩的一系列不同的爱好,促使人们去审视并购买自己身边的消费品。丰富的色彩在现实社会中本身就是对消费者的一种刺激。随着人们生活水平的提高,人们对于色彩充满着许多联想,这进一步刺激消费者在消费的同时无形中受到色彩的刺激。 2色彩心理对人的影响 2.1色彩的记忆 色彩心理是指客观色彩世界引起的王观心理反应。事实上,色彩生理和色彩心理是同时交替进行的,它们之间既互相联系,又互相制约。人们对色彩世界的感受实际上是多种信息的综合反应,它通常包括由过去生活经验所积累的各种知识。色彩
5、记忆是大脑对过去视觉经验中发生过的色彩的反映。色彩刺激作用停止以后,它的影响并不立刻消失,可以形成视觉后像,这种视觉后像是最直接的原始记忆。视觉后像在大脑中存在的时间瞬间短暂,即使是最鲜明的视觉后像也只能持续十几秒钟,但是带有具体形象性的色彩可以长期保留在记忆中。色彩记忆的信息量与生活经验、认识色彩的能力有关。 2.2色彩的联想 因花想美人,因雪想高士,因酒想侠客,因月想好友。大部分人看颜色,往往联系到生活中的某种景物,例如有人见蓝色联想到天空,有人见蓝色联想到海洋;有人见红色联想到火,有人见红色联想到太阳,有人见红色联想到红旗等等。这种
6、把色彩与生活中具体景物联系起来的想象属于具体联想。有人见蓝色联想到冷静、沉着;有人见红色联想到热情、革命等等,这种把色彩与知识中抽象的概念联系起来的想象属于抽象联想。色彩的联想与观者的生活经历、知识修养直接相关,一般来说,儿童偏于对周围熟悉的动植物、食品、玩具、服饰品等具体事物的联想,而成年人则较多地联想到社会生活实践中的抽象概念。以联想去评价色彩的人,是以自己的心灵去观照色彩的,他们通过移情作用的所谓物我同一去欣赏色彩的美,生活中种种色彩变化在他们头脑中留下了不可磨灭的印象,因此某一种色彩或色调的出现,往往会引起他们对生活的美好联想和感情上
7、的共鸣。 2.3色彩与味觉 食品色彩在现代人的饮食文化中颇受重视,色彩可以促进食欲。美味佳肴讲究色、香、味、形俱全,色为首,是色觉;香为嗅觉;味11为味觉,食品的色彩与味道一样重要。色彩的味觉与食物本身的味觉记忆信息有关,苹果的红色给人以甜味感,但辣椒的红色却给人以辣味感;青绿色的蔬菜具有新鲜感,然而腐败变质的肉类等蛋白质食品也呈青绿色;对于没有饮用过咖啡的人来说,并非感受到咖啡色(褐色)的苦味,可见,色彩的味觉因物因人而异。不同的食品,不同地区、不同民族的饮食习惯不同,味觉的记忆内容有别,色彩的味觉联想也不相同。 但就一般规律而言,心
8、理实验报告如下:黄、白、浅红、橙红色具有甘甜味;绿、黄绿、蓝绿色具有酸味;黑、蓝紫、褐、灰色具有苦味;暗黄、红具有辣味;茶褐色具有涩味;青、蓝、浅灰色具有咸味;白色
