传媒合竞时代和新闻编辑素质竞争

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1、传媒“合竞时代”和新闻编辑素质竞争摘要：合竞时代市场竞争奏响最强音、新媒介竞争独领风骚、集团化竞争方兴未艾和国际化竞争风起云涌等表征对新时期的新闻编辑素质提出了更高要求，即必须尽快实现新闻编辑素质的新一轮编辑观念调适、编辑行为转型和编辑能力养成。　　关键词合竞时代新闻编辑素质　　　　随着传播环境的网络化变迁和传媒市场竞争的加剧，我国传媒业“合竞时代”的新闻竞争越来越激烈。喻国明认为，所谓“合竞时代”就是以彼此间资源共享、整合配置、价值链接的合作来共同参与更大规模的竞争时代。①竞争催生合作，合作提升竞争。传媒在合竞时

2、代既竞争又合作，走互通互动、共荣共生之路在美国等西方国家早已是媒体积极拓展自身发展空间、追求自身利益最大优化的一种新尝试。在伊拉克战争的报道中，美国报纸媒体不再把其他媒体单纯地视为“你死我活”的竞争对手，而是变换竞争手段，在“对抗”的同时注意寻求媒体间的合作与互通。一个最突出的表现便是报纸或报业集团（公司）与其他媒体在嵌入式记者名额分配上所进行的交易。《华盛顿邮报》与MSNBC.签订了合作协议，允许MSNBC.共同使用该报得到的8个嵌入式记者名额。Cox报业集团与N也达成了一项类似的协议，允许有线新闻网使用Cox所

3、得到的8个嵌入式记者名额中的5个，即N除自身得到的名额外还获得了5个额外的名额。作为交换，N的嵌入式记者为Cox报业提供他们得到的新闻报道内容。②　　传媒的这种合作竞争战略既减少了竞争者，改善了竞争环境，又增强了自身竞争力。合竞时代的合作竞争使传媒找到了谋求资源共享和竞争互助的最佳结合点，以较低成本集合了所需信息资源，扩大了媒体的信息覆盖和影响力，实现了多媒体与跨媒体间互动互通和共荣共生的良性循环。互通互动是合竞时代的合作，共荣共生是合竞时代中的“双赢”。因此，传媒合竞时代的竞争与以前的竞争相比较，虽然同样还是获取

4、繁荣和保证繁荣最有效的手段,但是，我国整个社会包括传媒市场在内还处在一个转型期的现实国情又决定了这种合竞时代的竞争必然不可避免地呈现出许多新的表征。　　　　一、“合竞时代”传媒竞争的新表征　　　　1、市场竞争奏响最强音。在我国，媒体竞争是新时期以来特别是新闻改革30年来随着市场经济体制的确立而形成的。90年代初社会主义市场经济体制的基本目标确立后，传媒内部出现了在保持行政性垄断大前提下的相对自由的竞争萌芽，但这里的“相对”仅指我国传媒市场准入和退出有严格限制、媒介资源在行政体制内部相对开放而言，跟西方媒体市场的自由

5、竞争相比还有很大差别。现在，经过三十年的改革开放之后，尤其是新一轮党政报刊的治散治滥举措和管办分离等政策进一步实施使行政权力正逐步退出报刊经营活动，我国传媒市场化得到进一步推进。以市场作为资源配置的基础性机制表明市场竞争在传媒竞争中奏响了最强音，日趋成为合竞时代传媒市场经济活动的基本特征。　　2、新媒介竞争独领风骚。就在报刊、广播、电视等传统媒介内战犹酣时，以数字压缩和传输技术为内核牵引的信息通讯技术催生出来的互联网等新媒介激发并加剧了我国传媒市场的竞争。传媒新技术从根本上打破了以往的传播分业体系，消解了媒介产品界

6、限的技术融合力量，使传统媒体和网络媒体的合作竞争成为可能，并使得网络、等新媒体在合竞时代的传媒竞争中占据了领先地位。以互联网为例，它使信源、媒介和受众三位一体，减少中间环节，降低了传播成本，极大地增强了受众选择信息的自主性和接触信息之后的反馈率。与报刊等传统媒体相比，“第四媒体”互联网还一网打尽地可以传输文字、图片、图表、广播录象和动画等多媒体信息，具有明显的信息传播优势。正是在这样的背景下，我国网民增长迅速。实现了数字化管理和多媒体兼容、跨媒体融合的以互联网为代表的新媒介，无疑在“合竞时代”的传媒竞争中具有巨大的

7、竞争潜力。　　3、集团化竞争方兴未艾。张晓阳指出，“无论是从强化宣传效果的角度考虑，还是发展信息产业经济的需要，抑或是国际电视业竞争的角度，中国电视业都应该在保持原有的党和政府喉舌功能的条件下，进行一次产业大整合，即通过资本运营和资产重组策略，打破条块分割和地方保护主义，对现有电视资源进行水平、垂直、交叉和异地整合，产生一批上规模、上档次、竞争力强的媒体产业联合舰队，或许这是中国电视业走向新的繁荣的必由之路。”③按照笔者理解，他在这里说的“媒体产业联合舰队”实际上就是国内已经组建的报业集团、广电集团或总台、电影集团

8、等各种传媒集团。目前，以集团化建构为主流形式的传媒集团化竞争正在成为合竞时代我国传媒集团生存和发展的基本模式。由于传媒资本运营对传媒业的影响日趋强大，传媒竞争从单张报纸或单个电视台频道单打独斗已经转向少数传媒集团寡头之间的集团化竞争。寡头市场的竞争结构导致传媒集团开始考虑合竞策略的相互影响，即考虑推测性变量和各种策略博弈。这样就使我国传媒市场竞争格局中集团化