区域品牌经济的战略竞争机制探析

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1、区域品牌经济的战略竞争机制探析区域品牌经济的战略竞争机制探析一、区域.L.品牌的特点　　(一)品牌效应　　在区域品牌中，具备一般性品牌特点，同时也具有强烈的个性、鲜明的特色，代表了特殊的商品属性，同时也是一种文化与价值观。因此，通过品牌，消费者可以轻易识别某一销售者或者某个群体销售者提供的产品与服务，较好地同竞争对手区分开来。通过良好的区域品牌效应，在销售产品或者服务过程中，可帮助区域企业在市场中更好地体现自我，适应市场变化，不断开发新产品、开拓新市场。可见，区域品牌不仅可以帮助企业获得短期利益，更可助于企业长远发展。　

2、　(二)区域性效应　　所谓区域，并不是将某一品牌限定在具体的地理区域环境中，而是以区域整体为出发点，在品牌经营中发挥主导作用。区域品牌由某一区域中同行业和相关产业链的沟通协调、相互合作而形成，代表了某一区域的产业整体形象，这是与普通品牌的最大区别。区域品牌借助于本区域内的先天性或者后天性优势条件，如资源条件、技术水平等，因此很多从事该行业、开展相关配套服务的行业，具有鲜明的区域特色，形成具有强大竞争力的产业集群。塑造一批如中国鞋都浙江温州、中国小商品批发城浙江义乌、中国瓷都景德镇等耳熟能详的品牌。以浙江义乌小商品批发城为

3、例，义乌当地有很多从事小商品生产和销售的企业，而且品种繁多、价格公道、质量良好，因此广受欢迎；再如，云南旅游业是近年来蓬勃发展的行业，借助云南特殊的山川地貌、气候、民族风情及历史文化等旅游资源优势，开发诸多具有地方特色的旅游服务与相关产品，发展速度越来越快。　　二，区域品牌在经济发展中的作用　　(一)强大的品牌效应吸引力　　在区域中的某一个企业，有可能由于经营不善而面临破产，该企业品牌就会从市场竞争中消失。但是一旦确立区域品牌，在消费者心目中树立良好口碑，就会形成比单个企业更加强盛的生命力。例如，温州的中国鞋都之称，体现

4、了该区域在生产鞋业方面具备独特优势，无论在经销商还是消费者的心目中，一提到温州鞋，都会自然地与品种多、质量好、式样新、价格公道联系在一起，如果和温州鞋商合作，就意味着能够以低廉的价格获得较好产品，具有更多选择空间，相关配套服务也可到位。与单独企业品牌相比，中国鞋都提升了温州发展鞋业的整体形象，在生产竞争中占据绝对优势；在国际上，也同样具有名声较响的区域品牌，如法国香水、瑞士手表等，都体现了区域发展的顽强竞争力。　　(二)以低成本获得强势品牌效应　　目前，中小企业在我国企业总体发展中占据重要位置，据相关调查显示：中小企业的

5、就业人数全国总就业人数的75％，上缴税收约为全国总税收的45％。中小企业已成为我国扩大就业、繁荣市场、经济发展的根本基础。但是以中小型企业的发展趋势来看，虽然有些企业也想做出自己独立的品牌，但是往往实力不足，缺乏强大的品牌推广力和高额投资费用。如果能建立区域品牌经济，就可通过与同行企业共同努力而实现目标，在品牌推广、宣传、促销等方面协作运行，由该区域内的同行业企业共同分担品牌运作成本与运作风险，降低中小企业品牌运营的负担。当区域品牌成功建立之后，区域中的各个企业尤其是小企业、相关配套企业等都可凭借品牌效应，提升发展速度，

6、规范市场发展。　　三、构建战略竞争机制的几点建议　　(一)良好的区域定位　　区域品牌的存在价值，主要表现为市场定位的不可取代性。所谓定位，实际上就是在顾客心目中留有一个独一无二的位置，产生鲜明的区域品牌特性。一个区域品牌经济发展，只有具备特色，才能给人们留下深刻印象，具备独特吸引力。由于存在客观的空间差异，每个区域的优势各自不同，因此就需要区域结合自身实际情况，精准定位。例如，香港将自身发展定位为亚洲国际都会，实际上就是凝聚了香港的发展历史与沉积文化，真正发挥区域品牌魅力。　　(二)发挥区域优势和特长　　区域品牌强调生产

7、同类产品或者服务的经济发展，并在产业链中处于同一环节，这些参与企业大多由于区域本身的地理因素、自然条件、民族风俗等聚集到一起，往往企业产品或者服务仍处于初级水平、低档次、低附加值，还没有真正形成企业网络结构，更没有认识到自主创新、研制开发的重要性。因此，若想提高区域品牌经济的核心竞争能力，应建立以强势企业为核心的产业集群，依靠龙头企业带动区域品牌发展，在区域内凭借一定条件形成品牌形象，通过产业的产品差异、技术差异等形成竞争优势，对外提供集群内富有特色的产品与服务，实现区域资产的保值增值。　　(三)培育富有特色的产业集群　

8、　提升区域品牌经济的核心竞争力，关键在于促进基础竞争力、环境竞争力、产业竞争力的协调发展。在产业集群中，具有优化资源配置效率、提升生产效率的自我强化机制与集群效应，进而提升核心竞争力，促进区域产品竞争水平的提高。通过培育具备竞争优势的产业集群，更利于区域品牌经济的优势形成，最终促进区域经济的可持续发展。一个具有地方特