广播广告的特点及优势

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1、精品文档就在这里-------------各类专业好文档，值得你下载，教育，管理，论文，制度，方案手册，应有尽有----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------广播广告的特点及优势发现广播广告　　一份有关法国广播电台的最新资料上讲，平均每个法国家庭拥有6.3件收音设

2、备，83％的法国人平均每天都要听电台节目3小时16分钟以上。广播成为法国人的最爱。　　在美国，1998年的广播广告投入额增长已经连续超过经济增长；比前年增长8％以上，是当年国民生产总值的两倍，其中增长最大的是广播。　　在丹麦，在爱尔兰……现代资讯竞争已慢慢接近于人们的个性化之中，广播成为最个人的媒体。---------------------------------------------------------精品文档---------------------------------------------------

3、------------------精品文档就在这里-------------各类专业好文档，值得你下载，教育，管理，论文，制度，方案手册，应有尽有----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------　　广播作为广告载体的最大优势就是太普及了；从你家中柜台上端端正正放着

4、的收音机,到街头手拿收音机的老人；从大学生宿舍里飘出的流行歌曲，到出租车里百听不烦的评书；生活的场景中，有许许多多的生动镜头与广播连在一起。据统计，尽管电视媒体的普及使广播受众有一定的影响，但在拥有4亿台收音机3000多座有线无线广播的中国，都无可置疑的成为一种处处可见的大众第一传媒。　　太普及，太大众，反而使广播这种媒体日渐被广告市场所忽略。重审广播广告面临世纪之交的广播广告，似乎已经走入了困境。电视的迅猛发展已经使广播的阵地不断被蚕食，第四媒体——因特网又向传统的所有大众媒介（报纸、广播、电视）发起了冲击。这种雪上加

5、霜使当今的广播广告与本世纪上半叶的辉煌时代不可同日而语。就连一些广播人自己也认为广播是一种夕阳媒体，再没有什么发展余地了。有些广告公司在为客户制定媒体计划时，也很少把广播包括在内，似乎广播是可以忽略不计的媒体。广告客户更是认准了电视台，甚至不惜一掷千金，在黄金时段进行豪赌，对广播却提不起一点兴趣。　　那么，广播广告是不是真的到了穷途末路了呢？重新审视广播广告的优势，看看它是否还继续存在。那么，广播作为一种广告媒体到底有那些优势呢？乍看起来，在几大媒体中：　　电视：到达率最高，能迅速提高知名度。　　杂志：分类细，针对性强-

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7、----------------------------------------------------------------------------　　报纸：能详细说明企业和产品。　　广播与它们相比好象没有什么特别的优势。　　可是，国外著名广告大师李奥·贝纳在谈到广告创作时，曾有过精彩的论述。他认为，广告创作人员只要找出产品本身的“固有刺激”，也就是厂家生产和消费者购买的理由，就知道广告的诉求点了。如果我们把广播的广告时段看成商品，分析电台办广播、听众喜欢广播和广告主选择广播的理由，就会发现以下几点：一．站在听众的角

8、度：1．区域播出优势：广播被称为“当地人的朋友”，一个城市的广播媒介最大限度的服务于当地人。2．强制收听优势：众多的电视频道（省会城市尤为突出），摇控器在大众手中控制，众多的商业广告并非轻易就被大众接受。报纸广告的掌握权依旧在大众手中，面对众多的商业广告，多数人一略而已，很少有人仔细研究广告。广播广告制作在节目当中，