“微博”热潮下的网络意见领袖变化趋势

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1、“微博”热潮下的网络意见领袖变化趋势　　摘要：微博作为自媒体的新成员引领了移动互联网时代的社交风潮，但这并不预示着网络意见领袖的式微，而是呈现出诸如微博传播模式下的角色重叠，山头林立后的泛众化，对其身份认同变数加大，对网络舆情的影响作用更加突出，国家管理者“织围脖”成为其中特殊一群等新的变化趋势。　　关键词：微博网络意见领袖变化趋势　　互联网时代从来都是英雄辈出、好戏连台。若问现如今什么网络社交方式引领了新一波风潮，“微博”这种捆绑电脑的140字文本的移动网络传播形式，以一年新增6311万用户的超高人气无疑成为领跑者。与此同时，当“微博”大热，有人欢呼“微”字

2、当道迎来了真正的结构扁平、“去中心化”的草根时代时，我们不妨冷静下来深入其中，通过考察“微博”浪潮下的特殊群体——网络意见领袖的变化路径，分析和研判其在移动网络人际沟通中的特征与影响，以期掌握规律，服务于社会管理和网上舆论引导的实践。　　网络意见领袖与微博时代　　1940年，美国社会学家保罗?拉扎斯菲尔德在研究美国总统大选中的选民投票行为时发现，只有大约5%的人由于受大众传播的竞选宣传的影响而改变了投票意向，但是这种影响与亲戚、朋友、团体的影响是分不开的。他分析提出，“观念常常是从广播和报刊流向舆论领袖，然后由舆论领袖流向人口中的不太活跃的部分”。①而所谓舆论

3、领袖（OpinionLeader），又译为意见领袖，是指群众中具有一定权威性与代表性的人物，他们首先接触大众传播媒介，再将从媒介上获得的信息加上自己的见解，传播给他们周围的人，从而对周围的人施加影响。因此，效果是伴随着信息的“两级传播”（即大众传播媒介——舆论领袖——一般受众）过程而产生的。②　　时光荏苒，如今的大众传播早已从报纸、广播两虎争霸演化成传统媒体与新兴媒体群雄逐鹿。不过，历史总在不经意间被改写。2006年，T、MSN、那样设置了好友限额，不像博客需要长篇大论，既没有时间限制，又可以通过网站、短信、彩信等即时发送，这样一来，意见领袖完全可以根据互动情

4、况，反复发文引起粉丝的关注和深入讨论。在理论上无限的多对多传播界面下，双方都握有选择权而无须经过同意，这种自由的、真实的和多重复合的链式关注，实际上也强化了意见领袖与普通博友之间的关系，有利于迅即形成一个个针对某个、某些、某领域甚至没有预设议题的圈子和群体，并通过粉丝“转发”、“再转发”、“再再转发”……完成信息的病毒式传播过程，使得意见领袖对网络舆情走向和舆论生成的影响力更加显现。这就是“宜黄强拆自焚事件”、“常德抢尸事件”、“复旦大学黄山门事件”中舆情高涨、众声喧哗的一个极其重要的原因。此外，在这些事件中，身兼专业媒体人的意见领袖尤其引人注目，他们的实时报

5、道、跟进采访、深度解读往往会在特殊时段或关键节点掀起巨大的舆论浪潮。　　国家管理者“织围脖”成为意见领袖中的特殊群体。国家管理者适应时代发展要求，通过舆情主客体间的网络互动，推动社会主义民主，提高党和政府的执政能力和决策水平，已经成为一种新的政治生态。随着移动互联网的勃兴，政府官员、人大代表、政协委员等通过“开微博”搭建诉求表达新渠道，塑造亲民形象，积极引导舆论的做法，得到了广大网民的肯定和回应，使得他们成为意见领袖中的特殊群体。　　早在2010年两会时就有代表委员独辟蹊径，通过“织围脖”广泛了解民情、吸纳民智、反映民意。来自浙江的全国政协委员何水法，开通微博

6、征集建议，几天内收到网民建议逾千条，有超过16000人加入他的粉丝群。从网民留言看，建议涵盖住房保障、村干部选举、青年艺术家政府扶持、医药费与工资比例失衡、失踪人口问题等各个方面。全国政协委员谢卫的微博也受到了网友追捧，他在2010年2月26日把自己的微博身份标签更新为“全国政协委员、交银施罗德副总”，微博吸引了近8500名“粉丝”。?輥?輯?訛2010年3月23日，广东惠州市委书记黄业斌开通微博，成为广东首个“开微博”的地市级领导，很快，其微博成为官民互动的新平台。随后，广东官员“开微博”渐成风气。公安机关则运用微博搭建警民互动平台，时刻在线与网友保持互动…

7、…国家管理者陆续开通微博，为民众参政议政探索了新途径，为政府倡导的“电子问政”找到了新的落脚点，也催生了一批特定领域的网络意见领袖。　　结论与思考　　随着移动互联网时代的到来，微博以平民化的自媒体新成员面目出现，它的出现非但没有带来网络意见领袖的消解趋势，反而从某种程度上加强了意见领袖与普通博友之间的互动与关联。因此，把微博建设成推动社会主义民主，引领民众有序参与，形成文明健康、积极向上的舆论氛围的诉求表达新平台，网络意见领袖的作用不可低估。不过，任何一个事物从出现到成长壮大都不会一帆风顺，从当前的发展形势看，微博的发展起码有三个问题需要引起关注：　　意见领袖

8、的自律问题依然突出。如果说现实中的意见