80后、90后的成长与营销观念思考

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1、80后、90后的成长与营销观念思考今明两年第一批90后的大学毕业生将走出象牙塔，登上大舞台。在长辈们用自己的成长轨迹和成熟速度衡量90后，在认为一定还只是孩子的时候，他们早已阅尽社会与人间万象，他们外表单纯，但内心似乎饱经世事。随着Twitter、Facebook和它们国内的翻版社交工具都来了，人们的观点和意见越发多元，人人都可能成为意见领袖。被要求必须服从的权威已不存在。90后们更乐于自己构建一个个偶像，但在短暂的仰望之后可能很快遗弃。正因为如此，对于90后来说，不同观点的网络交锋是再正常不过的状态。这是一种民主化的训练，它进一步锻造了90后对公共事务的参与和表达方式

2、，更加理性、简洁、更个人化、更加尊重不同的立场与观点。他们不再有整齐划一的口号、不再引述名人语录、不再拐弯抹角以求滴水不漏，而是对感兴趣的事件与人物直接介入、表达观点、很快抽身。风靡于80后的留学潮也会在90后一代中继续，但有调查表明，90后不再为留学而留学。追求独立和自由的90后了解自己的兴趣、就业倾向和专业喜好，带着比较明确的目的来规划其留学道路和职业发展方向。不可否认，时代本身的特征会在某一代人身上刻下深深的烙印，这也许是90后这一标签的由来。但总的来说，90后一代也是有活力、有朝气、有主见的年轻人。记住：社会上常指责80、90这两代人素质不高，却不想想上辈们是否

3、为他们做了良好的表率。当指责80、90后不懂合作，不会关心他人，可别忘了他们是独生的一代，没有玩伴，独自在钢筋水泥的丛林中成长起来，社会却奢求他们能一下子融入社会。行吗？也有媒体认为80、90后这两代人生活在两个世界中：一个是现实世界，另一个是虚拟的网络世界，他们依赖网络存在，生存在两个世界的，想要全力以赴包围80、90后的生活，就绝对不可以忽视网络的力量。通过现实与网络的双管渠道，在他们高频出现的场所或涉及的语境中，以浩大的声势出现，形成天上（虚拟网络）、地下（现实社会）的包围之姿，让80、90后触目可及、唾手可得。从消费心理的角度讲，80后不喜欢储蓄，追求消费带来的

4、舒适快感和品牌形象，中国的消费结构将随着80后新生一代的消费能力的提升而将发生历史性的改变。他们生存在电子信息产业高速发展的时代，网上信息如潮如涌，掌握大量信息。他们以不同以往的新鲜气质正在冲击着传统的生活方式和价值观。80、90后他们讨厌墨守成规，喜欢多变、刺激的生活。他们喜欢新产品，但忠诚度不高，因为他们是在海量广告的浸泡中长大，遭受产品和各式信息的缠绕，也习惯将各种品牌换来换去，但是，他们更相信自己的感觉和判断。同时，也擅长用搜索工具寻找答案。他们更注重品质，他们追求时尚，倡导个性，价格不是80、90后一代考虑的首要因素，他们有很强烈的消费冲动上天：冲入他们沉迷的

5、虚拟的网络世界里，入地：渗透到他们的现实生活中包括他们的爱好中去。80、90后普遍以独生子女占绝大多数，他们在生活中不可避免地会有孤独的一面，他们更渴望沟通，希望得到认可、支持和关爱。互联网改变了人类的沟通方式，改变了人类的思维方式，更加深远的改变了人类的生活，这当然也包括商业模式的变革。在全球化的平台下，互联网带来的信息爆炸、即时通讯、动态创新，以及无时间区域限制地互动整合被极度的放大。由此，带来的改变是结构性的变革。可以不夸张的讲，这种变化造就了新的一族，由于80后与90后之间毕竟相差10年以上，特别社会环境在这十多年里发生了巨大变化，因此在90后的眼中，80后是离

6、他们年龄最近的哥哥姐姐，而他们自己是长江后浪推前浪的一代，真所谓80后都结婚生孩子了，已经老了，谢谢80后提供的许多前车之鉴，老妈经常说，你再不好好学习，就像你表哥一样，毕业就失业，表哥就是80后；80后是反叛的过去时，我们是反叛的现在进行时，谁年轻的时候不反叛？但要看谁反叛得更有个性、更有自己的主张。有经典总结说道80后总是喜欢思考现状，但没勇气去改变，90后总是先去试图改变而不是先思考；80后内心极度压抑却找不到途径去释放，90后总喜欢释放自己的压抑和愤怒；80后内心狂野表面平静，90后无论内心和表面都布满骄狂；80后总是赶不上改变世界的年代，90后从来不知道什么是

7、历史；80后总想疯一回，可内心的传统观念如同一道樊篱，90后从来就没有平静过，无论内在和外表。在我们总说90后叛逆，早熟的时候，90后却觉得我们有些跟不上时代步伐。高档写字楼里，也许你正在翻看这些文字，嘴角有着轻蔑；也许你正在办公室里喝茶聊天等下班。你是社会的管理者，但你也许已经忘记了自己曾经规划过的人生，梦想也早已和安逸的现实南辕北辙，日复一日，你沉醉于现世安稳中，竟不知90后正在悄悄地挑战你。几年前我曾经对80后的特点做过这样的描述（2008）：第一，80后极易受他人（特别是偶像或意见领袖）影响，因此建立一个同类社群，大家有共同兴趣及