简论营销的新哲学

《简论营销的新哲学》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在应用文档-天天文库。

1、简论营销的新哲学营销的新哲学论文导读：本论文是一篇关于营销的新哲学的优秀论文范文,对正在写有关于感知论文的写有一定的参考和指导作用,定位理论背后的哲学观念　　　　大竞争时代，营销完全以不同于传统的面目出现，有着自己的新哲学。这种哲学在定位理论中随处可见。现综合分述之。　　　　新哲学之一：感知赛过事实　　传统营销者追求事实，他们通过调查事实、研发事实、生产事实、传播事实、交换事实来开发顾客、打败对手。　　这些事实体现在产品质量、先进技术、顾客需求方面。他们相信更高质量、更好技术、更好需求洞察能够帮助他们赢得商战胜利。　　营销的新哲学则告诉

2、我们，商业中没有事实，只有感知，事实只不过是一种感知而已。事实固然重要，但商业实战中只有感知才能真正发挥作用。事实要通过感知来认识、解读，你无法绕开这个环节。　　新哲学强调感知赛过事实，并不是说事实不重要。事实从两个方面影响着感知：短期看，事实给感知改善、进化自己符合事实的时间；长期看，如果感知不符合事实，事实将会站在既有感知的反面，给到新品牌新感知推翻老品牌老感知的机会。　　　　新哲学之二：部分大于整体　　整体大于部分，这是人所皆知的真理。传统企业追求更多的产品、更多的性能、更复杂的概念，迷信大而全，其思想本质上即源于此。　　但在大竞

3、争时代，这个不适用。事实是恰好相反，部分大于整体。　　商业是一场关于感知的战争。能否取胜，关键在被顾客感知而在顾客头脑中立足。　　大脑喜欢简单讨厌复杂，整体的东西因其包含太多内容太多概念太过复杂，不能充分被顾客感知和进入大脑，必定输予部分的东西，部分的东西更简单、概念更单一，更易于被顾客感知而进入大脑心智。　　传播学中的多便是少、少便是多的道理，其实说的就是这个意思。　　　　新哲学之三：第一强于更好　　传统营销者相信，更好的产品才能胜出。营销的新哲学则告诉我们，第一强于更好。　　更好是一个不可靠的概念，你认为的更好在顾客心目中不一定是更

4、好。　　顾客心目中的更好通常意味着它是某个品类中的头一个。第一是天然的领导者，它才是原创的、正宗的，更好的，其余的都是抄袭的、冒牌的，二流的。第一天然拥有了更好的感知。不仅如此，第一还与顾客建立了某种情感上的纽带。第一强于更好。　　与众不同是顾客心目中的另外一种“更好”的说法，这比直接说“更好”强多了。在所有的与众不同里面，第一是最大的与众不同。　　　　新哲学之四：对立优于跟随　　传统智慧很看重学习，尤其是对第一榜样的学习。他们认为第一——榜样懂得更多，向他们学习，跟着他们干绝对没错，他们能成功，我们一定能成功。　　在行业快速发展期或竞

5、争不激烈的时候，你可能会成功，甚至会有大的成功；但在行业进八成熟期、竞争已经白热化的今天，新的营销哲学告诉我们：忘记学习，转向竞争吧。　　以顾客来讲，有第一的时候，顾客不需要第二，你再如何学习如何跟随，你最多只能做到第二。　　以竞争来讲，总有一天，榜样会成为你的竞争对手，榜样要形成市场垄断，你成了它的眼中钉、肉中刺，你不能依靠跟随与榜样决战。　　对立让你拥有了一个强有力的概念，特别是这个概念与榜样的战略性弱点相联系的时候。　　对立也让你拥有了一个独立的身份，正是这个独立身份让你成为品牌。　　对立帮你找到了属于你的第一。　　不要担心没有市

6、场。人性中有营销的新哲学由优秀站.zbjy.提供,助您写好论文.两股力量，一种相同的力量，一种相反的力量。与榜样对着干，总会得到一部分人的认可和欢迎。随着时间的流逝、潮流的转换，说不定未来的形势更有利于你，你一开始就要做好准备。　　如果你想打造品牌，做大自己的标准，你一定要忘记跟随，转向对立，这是新时代的营销智慧。　　　　新哲学之五：趋长胜于补短　　传统商业智慧认为，企业应该把更多的时间、精力、财力投向业务较差的那一块——补短，以求全面发展，实现企业成长。　　这是站在企业内部的想法。理由是商业是一种战争，你首先要考虑的是你能否打赢，你有

7、多大的概率打赢。　　更有把握的是顺着你的强势、长项走，把更多的时间、精力、资源配置到在竞争中表现优异的一边，以帮你取得最终的压倒性胜利。更具战略作用的做法，是砍掉“短”的那一块，把油料等资源供应给“长”的那一块。　　不是不“补短”，而是“补短”不会有效果，反而会连累“长”的这一块。在商战中，成功一开始就显露出成功的迹象，失败也一样。你不能去做成功概率更少的事情。何况刚显成功的这一边激战正酣，迫切需要更多的给养。　　趋长胜于补短，这是大竞争时代新的营销智慧。　　　　新哲学之六：简单高于复杂　　简单之所以有力量，在于舍弃、简化信息。通过艰难

8、的舍弃，最终聚焦一个词、一项利益，更易进入顾客心智。　　简单之所以有力量，还因为它与常识——人所共知、显而易见的智慧相关，你知道的，别人也知道，对于你显而易见，对于别人一样显而易见，于是没有沟通障碍，更易被