微博新闻中的舆论传播与引导

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1、微博新闻中的舆论传播与引导微博新闻中的舆论传播与引导1.微博新闻中的舆论特征　　微博上的舆论不是众多观点的堆砌相加，它体现的是网上某些特定群体具有共同指向性的意见、态度、情绪的综合，因此也具有许多与传统媒体不同的特征。　　1.1微博新闻发布主体的多样化使得舆论具有草根性的特点　　在微博上，任何人都可以发布新闻，这也使得社会大众都将身边看到、听到的新鲜事通过微博来发出，且其他网民对于微博上的新闻可以自由发表评论，这些观点是自发的、真实的，这样形成的舆论具有草根性的特点，真正反映了社会最普通民众的观点。　　草根群体在微博用户中数量最为庞大，也是

2、微博新闻中最重要的素材来源之一。①在每个突发性事件的现场，总能有微博用户能够第一时间发布最新的消息动态。新鲜事件通过微博发出，再经过网民们的评论、转发，往往会引起强烈的社会关注，形成全国性的影响。在诸如城管打人、贪官落马等等热点事件中，微博新闻都出现在传统媒体前面，微博用户们也成为了网络舆论中极其重要的一股力量，可以说，他们既是新闻的生产者和消费者，也引导着舆论走向。　　1.2微博上的意见领袖能有效带动网民跟进，进而引导舆论　　意见领袖这个概念最早在拉扎斯菲尔德的《人民的选择》中提出，指那些活跃在人际传播网络中，经常为他人提供信息、观点或建

3、议并对他人施加个人影响的人物。②在微博中，微博意见领袖就是活跃在微博这一社会化媒体上，通常积极主动传播观点或转发评论信息的、拥有众多追随者且具有较强话语影响力的个人或者团队。③一些微博用户虽然并不是有名的社会公众人物，但是由于他们观点新颖、发布微博数量多，也有用大量的粉丝群，可以说是微博草根用户中自行产生的意见领袖，他们更符合公众利益的代言人这一身份，微博意见领袖往往只需一条微博，便可将舆论热点推向高潮。　　1.3微博上占优势的意见在互动交流中会变得更加强势，形成更大范围的公众舆论　　微博方便快捷的传播渠道可以使一条新闻在短时间内迅速传播开

4、来，这也使微博成为新闻信息最早的爆料台。微博舆论的形成过程就是网民在转发、评论的互动交流中，形成的基本一致的意见或态度，就像《数字化生存》一书中所提到的那样：多媒体在本质上是互动的媒体。④人是一种社会动物，总是力图从周围环境中寻求支持，避免陷入孤立状态，因此当网民在网上想要表达自己的想法和观点的时候，如果看到自己赞同的观点，并且受到了广泛欢迎，就会参与进来，而发觉某一观点很少有人理会，即使自己赞同它，网民们也会保持沉默，这便是微博舆论中的沉默的螺旋理论。本文由.L.收集整理　　2.微博新闻中的正能量对社会舆论环境的影响　　如今，越来越多的人

5、使用微博，也使微博新闻对当下社会舆论环境的影响越来越大，不仅对社会大众具有教育作用，也使人们的日常生活更加丰富多彩。　　2.1提升了整个社会的公益意识　　理想的公益是人人都可以参与的公益，微博公益正做到了这一点，公益活动正是通过微博这一平台实现了平民化，使每一个使用微博的用户都能看到公益新闻，并且足不出户，在微博上就能完成公益活动，只要一出现与公益相关的微博话题，就会得到很多用户的响应。　　如今，传统媒体的官方微博也会定期发布公益活动的信息，公益微博为公益活动的开展创造了一个积极向上的舆论环境，公益二字已经被人们所熟知、所认同，人们已经习惯

6、在微博上参与、讨论公益活动，习惯在微博上回报社会、实现自我价值，这便是微博公益给整个社会带来的正能量。　　2.2反映了社会生活舆论的多元化　　当下，由于微博自身的开放度和自由度而使得微博新闻发布者的创造力和想象力都得到了很大的发展。微博新闻也出现了很多新式文本，用搞笑或抒情的方式来展现新闻动态。比如2014年1月25日，登陆月球的中国首个月球车玉兔号机构控制出现异常，一个名为月球车玉兔的微博号用拟人化的口吻发布了一条啊我坏掉了的消息，这条微博被转发了4.6万多次。2月13日，在玉兔号故障排除后，月球车玉兔又用一句Hi，有人在吗？向所有人宣布

7、了修复成功。其实，月球车玉兔的微博账号由果壳网和新华社工作人员共同运营。这个微博号把探月工程这种充满高科技含量的国家行为演绎得十分温情可爱，变得更接地气。如此将网络文化事业与现实社会紧密结合，也反映了社会舆论生态的多元化与包容性。　　2.3产生了对社会热点事件讨论的新模式　　微博有一项功能：热点话题。网友们同时关注一个话题，并将自己所见所闻发布出来，并加上#字，输入关键词，就会产生一个话题，参与讨论的人多了，就会上热门榜单。同一个新闻事件，不同的记者也许会从不同的角度进行报道，同样的，每一个亲历者、围观者通过微博发布出来的信息的角度也不同，

8、这就使得每个用户发布的微博新闻也不同，真相被不断还原，形成了一种全新的热点事件讨论模式。　　3.微博新闻产生的负面效应　　微博新闻发布的门槛极低，具有自由化、随意化等特征，这也使