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《the last kodak moment 柯达的最后时刻》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。
1、Technologicalchange科技进步ThelastKodakmoment?柯达的最后时刻？Kodakisatdeath’sdoor;Fujifilm,itsoldrival,isthriving.Why?死神已经站在柯达的门口；柯达的老对手富士胶片却蒸蒸日上，为什么？LENINissaidtohavesneeredthatacapitalistwillsellyoutheropetohanghim.Thequotemaybespurious,butitcontainsagrainoftruth.Capitalistsquiteofteninventthet
2、echnologythatdestroystheirownbusiness.据说，列宁曾嘲笑资本家会将绞死他自己的绳子卖给你。这听上去或许有些荒谬，但确实包含了一定的道理，资本家们经常发明出那些最终摧毁了他们自己事业的玩意。EastmanKodakisapicture-perfectexample.Itbuiltoneofthefirstdigitalcamerasin1975.Thattechnology,followedbythedevelopmentofsmartphonesthatdoubleascameras,hasbatteredKodak’soldfi
3、lm-andcamera-makingbusinessalmosttodeath.伊斯曼-柯达就是一个完美的例子。柯达于1975年制造出了世界上第一台数码相机，这项技术以及随后拍照智能手机的发展，现在已经将柯达传统的胶片和相机制造业务冲击得奄奄一息。Strangetorecall,KodakwastheGoogleofitsday.Foundedin1880,itwasknownforitspioneeringtechnologyandinnovativemarketing.“Youpressthebutton,wedotherest,”wasitssloganin
4、1888.回忆起来，这确实很奇怪，柯达在它春风得意的年代里就像如今的Google。创立于1880年，柯达以开创性技术和创新型营销而著称，其在1888年的口号是“你只需按下按钮，其他的交给我们。”By1976Kodakaccountedfor90%offilmand85%ofcamerasalesinAmerica.Untilthe1990sitwasregularlyratedoneoftheworld’sfivemostvaluablebrands.1976年柯达占据了美国胶片和相机市场分别占据了90%和85%的份额。直到1990年代，柯达长期位于世界最有价格品牌
5、的前五之列。Thencamedigitalphotographytoreplacefilm,andsmartphonestoreplacecameras.Kodak’srevenuespeakedatnearly$16billionin1996anditsprofitsat$2.5billionin1999.Theconsensusforecastbyanalystsisthatitsrevenuesin2011were$6.2billion.Itrecentlyreportedathird-quarterlossof$222m,theninthquarterlyl
6、ossinthreeyears.In1988,Kodakemployedover145,000workersworldwide;atthelastcount,barelyone-tenthasmany.Itssharepricehasfallenbynearly90%inthepastyear(seechart).之后，数码摄影技术开始取代胶片，智能手机开始代替相机。柯达于1996年达到收入峰值，大约为160亿美元，利润峰值则为1999的25亿美元，而根据多数分析师预测，其2011年收入大约为62亿美元。最近，柯达公告了第三季度亏损，为2.22亿美元，这是三年内的第
7、九次季度亏损。1988年，柯达在全球范围内雇佣了超过145,000名员工，而最近的统计显示该数据只有过去的十分之一，而柯达股价也已经从过去的高点跌去了90%。Forweeks,rumourshaveswirledaroundRochester,thecompanytownthatKodakstilldominates,thatunlessthefirmquicklysellsitsportfolioofintellectualproperty,itwillgobust.TwoannouncementsonJanuary10th—thatitisrestructu
