产品创意产品设计创意

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1、产品创意4产品设计创意　　企业学者钟键夫说道：“当我们高扬形象设计的旗帜时，产品设计被人冷漠了、忘却了，事实上，真正领导市场革命的是产品设计，而不是形象设计。产品功能是产品设计带来的，产品的风格是形象设计赋于的。形象设计是保守的、稳健的和长寿的，产品设计是革命的、动荡的和不可预测的。或者说，形象战略适应市场，产品战略创造市场。真正高明的企业家应当熟练地掌握这两种武器。”说得好，我赞成他的见解。　　除了产品的定位、名称、功能和质量之外，产品的款式、色彩、包装、规格、商标、制作方式设计等在买方市场的背景下，越来越显得重要了，２０世纪初福特的黑色轿车在市场上一枝独秀

2、、独领风骚的情景恐怕再也不会重现了，中国计划经济时代诸多产品“傻大粗黑”照样好卖的状况大概也将永远留在历史的记忆中了。产品的款式、色彩、包装、规格、商标、制作方式等设计创意等已经成为现代市场产品竞争力的重要构成元素，精明的企业家是不会忽视它的，是会投入更多的关注的。　　需要指出，产品设计创意的内涵与外延都是极为丰富广泛的，产品的附加值也是现代设计师的另一重要课题，不过那将在下面的一章中来专门闸述。　　下面我结合有关案例来深入细致的说明这一问题。 １、好款式魅力非凡　　无论是大的产品，还是小的产品，大都有个款式（也可称作造型、形状、形态）设计问题。这一问题处理的

3、好坏，对消费者是否购买将会带来较大的影响，有的时候有的情况下则是关键性的影响。资料表明，美国每年２０％的零售增长额来自创新，包括颜色和款式，稍想一想美国的国民经济总产值，就会知道这是一笔多么巨大的增长额了。　　福特公司的野马车设计成赛车，可它不是真正的赛车，西德拜尔公司的车倒是真正的赛车，但设计得不像赛车，结果销路反而不如前者。上海一个居住小区的平面设计（这属于巨大的款式了），为达尽善尽美，不惜花费１５０万美元请法国人设计，仅出了１１张图，可的确是设计精当，无可挑剔，小区还未建成，闻讯而来的购房者已排起长队。　　以往的许多音响设备的款式，多是长方形的，似乎大家

4、约定俗成了。世界上造型最帅的喇叭是英国的鹦鹉螺喇叭，它的特异造型超出了一般音响设计师的想象范畴，下半部环状的鹦鹉螺，搭配上头三条向后延伸的管状物，既是声学上的需要，也是艺术上的需要，一问世便震惊了整个音响世界。　　日本人发明的卡片型食品，能放在包中随意取食，深受年轻人、上班族的欢迎。而同形的卡式化妆品在日本市场一推出，即引起全球化妆品市场的震撼，口红、粉饼、眼影、胭脂都集中在一张卡片上，方便无比，磁盘组合式化妆品就只好等待淘汰出局了。　　日本有一家做布玩具尖嘴狗的小企业，产品争不过大企业，老板就号召员工想办法，其中一个方案引起了注意，狗伸出红舌头时是最可爱的，

5、于是产品造型作了一点小小的改进，工序极简单，未增加什么成本，上市后却极为畅销，夺得了一大块市场份额。　　我看最绝的是瑞士发明的一种新手表，一种带夹子的新手表，将统治市场数百年的表带之威风一举灭了。新手表能够随便由人们别在哪里，给人们带来了新鲜剌激感，加上广告也富有创意：手腕的自由，也是在市场上大获成功。最绝的还有美国食品研究中心的人造水果，四季都有，色香味型、口感一样，令购者真假莫门辨，有一个水果稀缺的国家访问团，大吃不已却丝毫未能察觉吃的是人造水果。　　其他的创意例子还多得很，日本那外形似小狗的汽车，专门用来接送幼儿园的儿童，其创意令人赏心悦目；香港那千姿百

6、态、线条柔和、小精灵式的ＢＢ机，其创意令人满心欢喜；美国那最新的可口可乐瓶将中国的青花和龙融合在其中，完全成了体现东方文化的精品，其创意令我也深感震惊，我们的饮料瓶设计师干什么去了？　　１９９８年３月，在重庆的香港商品博览会上，香港厂商展示的橡皮糖五彩缤纷更千姿百态，完全是些小巧玲珑的艺术品，一群小孩和和他的母亲一见就爱上了，连我都被迷住了。　　产品的款式有如人体的身材，其美是惊人的，其丑也是吓人的，中国产品在这方面要做的事——要做的创意之事还大大的有，一点也松懈不得。 ２、色彩的美开掘不尽　　对色彩美的品味与欣赏，古来便有，春草的绿、雪花的白、旭日的红、菊花

7、的黄、大海的蓝……一直是诗人、画家、音乐家们创作的素材和动力。现代，随着人们生活水平的提高，人们对美的要求也越来越高，色彩美在其中占有特殊的重要地位，这其中，当然也包括了产品的色彩美。　　在一般人眼中，电机这种产品单调一点难看一点是正常的，可当年的闽东电机就打破了这一观点，它生产出来的电机色彩鲜艳，花花绿绿，为其夺得市场份额立下了汗马功劳。美的公司的彩色艺术空调一度也引起了市场的惊喜，现在，电视、电脑的外观色彩也在悄悄换颜了，一色到底的路显得不那么好走了。　　走在都市的大街上甚或偏远的乡镇上，无所不在的照相彩扩店中那柯达胶卷的黄色视觉冲击力，那富士胶卷的绿色感

8、染力……总会给你带来一种说不出的好感，