上海港建设邮轮母港的swot分析及竞争战略

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1、上海港建设邮轮母港的SWOT分析及竞争战略上海仁川国际渡轮有限公司张黎1上海港邮轮母港建设的SWOT分析1.1上海港建设邮轮母港的优势分析（S：Strengths）（1）上海港的区位优势。上海港位于我国南北海岸线的中央，又位于长江入海口，对内贯通整个长江流域，对外连接世界各地，豪华邮轮可以在48小时之内通达韩国、日本、中国的香港和台湾等地，这个区位优势系中国沿海各城市中所独有。上海又是我国最早停泊国际邮轮的港口城市，也是目前国际邮轮在我国停靠最多的沿海港口城市。特越高，则消费实力越强，相应邮轮消费的潜力也越大。上海是我国最大的经济中心城市，1992年以

2、来，上海经济连续15年保持了两位数的增长速度，超过全国平均水平。上海中产阶层的人数较多，旅游消费人口数约占总人口的15%，是深圳的一倍，是全国平均数的17倍。邮轮旅游已成为市民出游的一个时尚选择。2010年上海将迎来“世博会”。借“世博”的东风，预计上海港的邮轮旅客运量到2010年可达300万人次，极大的推动上海邮轮经济的发展。1.2上海港建设邮轮母港的劣势分析（W：Weaknesses）（1）国际邮轮码头存在不足和局限。尽管上海已是世界大港，但目前尚不具备接待巨型邮轮的能力。上海国际客运中心位于黄浦江的高阳路码头，虽然设计者考虑到黄浦江、苏州河交汇形

3、成离心力可将淤泥带走，但黄浦江毕竟是内河，比不上新加坡、迈阿密等良好的海港条件，其水深、泊岸线的长度等都可能限制上海邮轮产业发展。国际上最大邮轮吃水深达13米，但目前上海长江口航道水深只有10米，大船来访无法接待，如果安排到洋山港，乘客往返很不方便。从船舶吨位角度讲，8万吨以上的大型邮轮难以进入北外滩邮轮码头停靠，而本世纪，9万吨、15万吨的超大型邮轮都相继出现。除水深以外，跨江大桥是邮轮入港的另一屏障。如杨浦大桥在设计时对此问题考虑不足，设计最大通航高度为48米。但国际邮轮的大型化趋势十分明显。此外，邮轮码头未来发展的预留空间不足。北外滩是上海的中心

4、城区，虽然有利于邮轮城的建设和发展，可以有效地发挥邮轮港的商务功能，但从长远看，北外滩的发展空间还是有限的。（2）相关政策有待完善。邮轮产业是国际化程度较高的产业，而我国缺乏符合国际惯例的出入关程序和口岸管理条例，对于邮轮的出入关管理还是采用一般的出入关程序和口岸管理条例，导致邮轮乘客出入关时间过长。同时，纵观世界邮轮母港城市，邮轮公司及其所属的旅行社在本地注册才能更好的开展业务。但中国的开放程度还有限，影响了邮轮公司在上海拓展业务的积极性。（3）码头服务功能有待进一步提高。别是2000年以来，国际邮轮到访的频率逐年上升，到访邮轮的吨位与豪华程度也逐渐

5、增加。据上海市提供的统计资料，2001年到2004年期间，上海市共接待国际邮轮96艘次，接待国际邮轮游客11.6万人次，分别达到年均到港24艘次，年均到访游客2.9万人次。目前，世界三大邮轮集团——嘉年华邮轮、皇家加勒比邮轮和丽星邮轮公司均在上海设立了办事机构，并纷纷开设或计划开设上海母港航线，为上海发展邮轮经济、建成国际邮轮母港奠定了坚实的基础。（2）港口建设和基础设施的优势。已经建成的上海国际客运中心项目位于北外滩黄浦江门户位置，与东方明珠隔江相望，总投资2.6亿美元，拥有880米的市中心黄金岸线，码头前沿水深-9～-13米，陆域面积约13万平方米

6、，码头除满足3艘豪华邮轮同时停靠外，还可提供全天24小时的引航、拖轮和联检服务，年旅客吞吐量可达100万人次。此外，上海在航空、公路、铁路等方面的配套基础设施也十分先进。上海是国内唯一拥有两个国际机场的城市。上海还拥有3条国道主干线，4条国道及10多条省际公路，是全国高速公路网的重要节点。上海还是全国十大铁路枢纽之一。上海市内的地铁及轨道交通网和公共交通网络四通八达。（3）港口的国际知名度优势。早在1845年就有国际邮轮往来，丰富的历史背景，现代化的城市风貌，吸引着世界各地的游客慕名而来。上海在亚太地区具有极高的国际知名度。（4）港口的经济和客源优势。

7、国际邮轮在选择母港时，左右它的最重要因素有两个，一是所在港口城市是否能满足游客的旅游需求吸引游客；二是所在城市是否具有足够的客源，有招揽游客的能力。而母港城市是否具有足够的客源与当地的经济发展水平密切相关，经济越发达，居民收入水平①旅客通关检验服务水平有待提高。具有良好的通关环境及顺畅的通关流程是码头服务功能的重要方面。但目前邮轮旅客通关效率有待提高。还没有设计出既快捷又符合中国国情的通关措施，应尽早借鉴比较《航海技术》2008年增刊Ⅱ·66·成熟的国际邮轮母港的经验，尽早与国际接轨。②物流服务水平有待提高。作为邮轮旅游供应链的重要节点，承担着向邮轮提

8、供广泛的产品及服务的任务，邮轮母港不仅要为邮轮添加补给、油料、淡水与处置废品，并且要为邮轮的维