新媒体时代传统媒介融合渠道与路径选择_以_华尔街日报_为例

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1、新媒体时代传统媒介融合渠道与路径选择———以《华尔街日报》为例＊张利平（武汉大学新闻与传播学院，湖北武汉４３００７３）［摘要］在新媒体时代，传统媒体大多陷入发行量骤减、广告业务急剧下滑等行业困境。传统媒体的衰退源于新媒体，出路也同样只在于与新媒体的融合。作为美国传统媒介代表之一的《华尔街日报》在２００８年金融危机中逆势而上，自２００９年成为美国发行量最大的报纸，其骄人业绩源自于能顺应时势，勇于迎接新媒体带来的机遇和挑战，探索报业媒介融合之道。《华尔街日报》的成功媒介融合战略向我们启示，新媒体时代的传统媒介应该立足于与新媒体的内容融合、终端融合和经营渠道融合。［关键词］《华尔街日报

2、》；媒介融合；内容融合；新媒体［中图分类号］Ｇ２１０，７［文献标识码］Ａ［文章编号］１００８—１７６３（２０１３）０１—０１５６—０５ＳｔｕｄｙｏｎｔｈｅＭｅｄｉａＣｏｎｖｅｒｇｅｎｃｅＡｐｐｒｏａｃｈｅｓｏｆｔｈｅＷａｌｌＳｔｒｅｅｔＪｏｕｒｎａｌＺＨＡＮＧＬｉ－ｐｉｎｇ（ＳｃｈｏｏｌｏｆＪｏｕｒｎａｌｉｓｍａｎｄＣｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎＷｕｈａｎＵｎｉｖｅｒｓｉｔｙ，Ｗｕｈａｎ４３００７３，Ｃｈｉｎａ）Ａｂｓｔｒａｃｔ：Ｉｎｔｈｅｎｅｗｍｅｄｉａｅｒａ，ｔｈｅｔｒａｄｉｔｉｏｎａｌｍｅｄｉａｉｎｄｕｓｔｒｙ，ｅｓｐｅｃｉａｌｌｙｔｈｅｎｅｗｓｐａｐｅｒｅｍｐｉｒｅｏｆＡ－ｍ

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6、生存状态，并逐渐晋级为主流媒体并抢夺传统媒介的市场空间，在这一全新挑一引言近年来，随着计算机技术和信息技术的日益进步、全球经济一体化和数字化趋势的不断发展，以互联网为主要载体的媒介融合时代悄然来临。借助于双向互动、信息海量和携带方便等优势，互联网、手机终端等新媒体不仅迅速占领了传统报业的广告市场，还悄悄地改变了传统报业读者的阅读习惯和读＊［收稿日期］２０１２－０５－１０［作者简介］张利平（１９７５—），女，湖北黄冈人，武汉大学新闻传播学院博士生，武汉大学外语学院讲师．研究方向：传播学、英语语言文学．第１期张利平：新媒体时代传统媒介融合渠道与路径选择———以《华尔街日报》为例１５７

7、战下，传统媒体，尤其是报业应如何生存并发展？传统媒介融合之路该如何去走等问题引发了学界和业界的广泛关注。传统媒介的衰退源于新媒体，出路也同样只在于与新媒体的融合。２００８年，默多克曾自信地指出：“传统报纸未来不会走向死亡，网络将使报业得以‘涅槃重生’”［１］。《华尔街日报》堪称美国传统纸质媒体的标杆。《华尔街日报》（ＷａｌｌＳｔｒｅｅｔＪｏｕｒ－ｎａｌ）从创始起一直属于道·琼斯旗下，２００７年５月，该报被默多克新闻集团收购。关于《华尔街日报》，有人曾写道：“每个成功的美国人，每天