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1、昕科USB保暖鼠标垫营销策划目录一．前言1二．行业背景及产品介绍2（一）行业背景2（二）产品简介3三．市场分析61．高校市场62．企业市场73．网吧市场74．居民消费市场8四．产品定位8五．SWOT分析9六．营销策略10七．竞争分析13八、广告策略13（一）广告标题的设计14（二）具体的设计14（三）版面设计要求：14（四）广告方式14(五)成本控制161、谈判公关费用162、促销费用163．网络宣传费用174．人员调动费用17九、市场预估19十、结束语2122三人行策划小组昕科USB保暖鼠标垫营销策划前
2、言鼠标垫作为鼠标的伴侣，一直以来都只是被人们作为鼠标的一个附赠品来看待，直到近几年随着电子竞技这项新生产业的兴起，电子竞技外设这个作为电子竞技比赛中一种不可缺少的设备，开始逐渐的被广大游戏玩家所重视。 就目前市场鼠标垫市场情况来看，鼠标垫大致分为以下五种材质分别是玻璃/金属、塑料、合成、布质以及其他材质的鼠标垫。鼠标垫的作用在于辅助鼠标的定位，鼠标垫会使鼠标的使用更加灵活，更加精准。目前市场上的鼠标垫主要有电脑制造商和电脑零售商制作的鼠标垫。再者就是商家为扩大宣传力度，免费提供给消费者的广告鼠标垫。
3、由此延伸出许多广告鼠标垫的制造厂商，再加上鼠标垫广告设计，造就了由鼠标垫延伸的一条产业链。在复杂的市场经济环境下，鼠标垫市场的竞争激烈程度可想而知。然而普通鼠标垫难以满足消费者日益增长的需求，特别是秋冬季节，消费者用电脑的时候经常会感觉手脚冰凉，因而产生了USB保暖鼠标垫。昕科公司为满足消费者的需求，特别开发出USB保暖鼠标垫，拥有自主知识产权专利。为将商品尽快地推向市场，新科公司在全国各地进行了不同形式的宣传与推广，取得了良好的效果。这本营销策划书是为在成都市场推广昕科的保暖鼠标垫而设计，希望能在成都市
4、场，特别是在高校市场有不俗的表现。22三人行策划小组昕科USB保暖鼠标垫营销策划一．行业背景及产品介绍（一）行业背景近几年，市场上出现了一种USB保暖鼠标垫。USB暖手鼠标垫的兴起主要是因为秋冬季节天气变冷，网络上开始流行“天气转冷，注意保暖！”的QQ签名，其实我们的身体添加了衣服保暖之外，还有最重要的就是手的保暖。尤其电脑上班一族，和在校大学生。因为他们长期坐在电脑面前很少运动，所以全身的血液循环不够，特别容易出现手脚冰冷僵硬，手指变得不灵活。从而影响了工作的效率和游戏的情绪。所以时下市场上流行一种US
5、B保暖鼠标垫。（二）产品简介1．我们进行了市场调研，最终选取昕科公司的产品进行简单介绍【产品品牌】昕科(专利正品)22三人行策划小组昕科USB保暖鼠标垫营销策划【产品名称】USB电热暖手鼠标垫/暖鼠宝【产品价格】15元【产品款式】情侣QQ、喜羊羊、维尼熊、机器猫、福猪、黑白猪、海豚、蓝鲸鱼；【产品规格】长*宽*高22cm*22.5cm*5cm【产品重量】120克【产品质地】毛绒布+发热材料毛绒面料手感柔软舒适。【产品认证】★专利产品专利号为:200520117453.92．产品概况（1）USB电热保暖鼠标
6、垫的原理USB电热保暖鼠标垫的原理并不复杂，在普通鼠标垫上加了一个毛绒布盖，毛绒布里面还藏了一片柔性的发热材料。通过USB口接通5V电源，红外线发热材料在温度控制元件的控制下会达到并恒定在45度左右。手伸进毛绒布下操作鼠标，内部20CM×22CM的空间足够鼠标自由得驰骋。（2）USB电热保暖鼠标垫功能介绍22三人行策划小组昕科USB保暖鼠标垫营销策划①实用科学的保暖功能迅速升温:打开开关后迅速升温,3分钟超过人体正常体温,达到37摄氏度。保持恒温:升温完成后,始终保持恒定温度范围40摄氏度左右。②长期理疗
7、增值效应红外线按摩理疗:产品在实现保暖效果的同时,通过释放的红外线(辐射5.6-20up)有效地按摩使用者手掌,使红外线穿透人体组织,活化细胞、促进血液循环,对于慢性疼痛性和炎症性疾病疗效显著；同时红外线和热量的有效结合促进脂肪燃烧,起到减肥及美容的疗效。③消毒清洁功能由于使用频率高,时间长,鼠标垫表面细菌滋生,极易成为疾病的源头.USB电热保暖鼠标垫科学设计,通过长期红外线辐射,使消费者在使用的同时时刻对鼠标垫进行不间断的消毒清洁.本产品也是一个科学实用的环保产品。④安全性传统的发热产品由于利用电阻丝发
8、热,在长期不间断使用中,极易由于温度不断升高,烧坏产品的其他部件,甚至导致产品短路,造成对使用者的伤害.本产品利用新型的设计,使产品始终保持有效恒定和安全的温度范围,解除了产品发热的安全隐患.本产品是一款安全可靠的保暖设备。（3）USB电热保暖鼠标垫技术参数①产品恒定温度：40℃左右，不需要保暖时拔出保暖插头即可。②额定电压：5V。22三人行策划小组昕科USB保暖鼠标垫营销策划③电流：450MA左右。④无需驱动，支持热插拨功能
