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《美国及欧洲国家化妆品和盥洗用品市场概况》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。
1、日用化学品科学DETERGENT&COSMETICS第28卷第4期2005年4月Vol.28No.4April2005美国及欧洲国家化妆品和盥洗用品市场概况李伟年(中国日用化学工业信息中心,山西太原030001)摘要:介绍了美国化妆品业市场销售及产品畅销情况。指出美国高端市场的兴旺发达带动了化妆品百货公司销售额的增加,美国化妆品市场独特的销售模式促进了美国化妆品市场的发展。同时对德国及东欧部分国家的化妆品及盥洗用品工业的发展做了概述。关键词:化妆品;盥洗用品;市场;美国;欧洲中图分类号:TQ658文献标识码:D文章编号:1006-7264(2005
2、)04-0005-04112护肤品及彩妆品销售额的上升当然与百货公司在市场与消费者的沟通上所做出的努力是分不开的,销售人员将美容品印制在百货店的导购图上,以帮助消费者选购。然而更重要的还是化妆品制造商不断地向市场推出人们喜爱和所需的各种化妆新品。在护肤品及彩妆品市场,Lancome向市场新推出适合于各种皮肤的产品ColorID。大卖场上还能够看到一些新的产品的牌子,如美国化妆品业市场现状化妆品的改革之风正吹遍美国的美容业。尽管美国生活消费品的费用在不断地上扬,但高端市场正处于兴旺时期,这确实也带动了美容业百货公司的销售额的增加。百货公司美容品的销售
3、在低谷中有所上升,确切地说是在过去几年美容品市场保持平稳的基础上的上升。美国百货公司美容品总销售额为75亿美元,其中化妆美容品为26亿美元,香水28亿美元,护肤品为20亿美元,其他为1亿美元。111超市及大卖场美国化妆品的销售主要还是集中在大卖场、百货超市以及大型百货零售店等。大型零售店除了沃尔玛之外正步入一个平缓销售期,美容品销售额截止2004年1月25日的52周内达到15亿美元。当然也有些顾客愿意光顾1美元的店,美国一些大型零售店1L’OrealTrueMatch,CoverGirl’sTruBlend,MaybellineWonderFini
4、sh,Neutrogena’sVisiblyEven和AlmayClearComplexion等,ElizabethArden还专为沃尔玛提供其个人标牌的产品SkinSimple。美国面部化妆品十大品牌分别为:GoverGirlClean,RevlonColorStay,RevlonAgeDefying,RevlonNewComplexion,L’OrealVisibleLift,CoverGirlSmoothers,NeutrogenaSkinClearing,L’OrealNeutrogenaHealthySkin和RevlonSkin2Fee
5、lNaturate,如Target,以及超市如Kroger就开设了1美元店,据lights。大卖场十大畅销的面部润肤品的品牌分别为:Olay,OlayCompiete,Ponds,Neutrogena,Aveeno,Neutro2genaHealthySkin,NeutrogenaHealthDefinese,OlayProVi2tal,L’OrealFuture-e和Cetaphil。大卖场中最畅销的统计,2002年美国家用品在1美元店的销量就达016亿美元。2004年美国美容业最大的新闻莫过于EsteeLauder宣布新成立的美容银行(Beau
6、tyBank),专门销售一些特殊品牌的产品,最先与它联手的是Kohl’sDepartmentStores,Kohl’s原本是alaJCPenneys的中间零售商。美国前5大化妆品公司分别为Clinique,销售额达6113亿美元;Lancome,销售额达4173亿美元;EsteeLauder,销售额达3197亿美元;MAC,销售额达2186亿美元;Chanel,销售额达1148亿美元。眼部化妆品品牌分别为:MaybellineExpertEyes,May2bellineGreatLash,L’OrealVoluminous,L’OrealWearI
7、n2finite,CoverGirlEyeEnhancers,L’OrealDoubleExtend,AlmayOneCoat,RevlonColorstay,PrestigeMaybellineLashExpansion。眼部化妆品市场占有率中滴眼药占3%,其他眼用品占2%,眼影占37%,染眉毛油占31%,收稿日期:2005-03-24作者简介:李伟年(1959-),女,湖南益阳人,副编审。联系电话:0351-4065712。·5·行业经纬日用化学品科学第28卷眼线占21%,眼睫毛占6%。在头发护理品市场最畅销的要数头发定型产品和男性修饰品了。从
8、Nivea到Zirh都为男性修饰品的发展做出了贡献。JohnFrie2da继续向市场推出其彩色染发剂和护发品。113护发品
