我国企业品牌国际化问题探析

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1、我国企业品牌国际化问题探析我国企业品牌国际化问题探析华南师范大学学生毕业论文专业：现代企业管理准考证号码：指导老师：学生姓名：夏文镇论文题目：我国企业品牌国际化问题探析目录目录……………………………………………………………………………………2摘要……………………………………………………………………………………3关键词…………………………………………………………………………………3一、引言………………………………………………………………………………4二、企业品牌国际化的相关理论……………………………………………………

2、4（一）企业品牌的基本理念…………………………………………………………4（二）企业品牌国际化的基本定义…………………………………………………5三、中国企业品牌国际化的发展前景分析…………………………………………6（一）中国企业品牌国际化的机遇…………………………………………………6（二）中国企业品牌国际化的优势…………………………………………………7（三）中国企业品牌国际化的劣势…………………………………………………7四、中国企业品牌国际化的对策……………………………………………………8（一）提高品牌意识‘经品牌战

3、略纳入企业总体发展……………………………8（二）准确品牌定位，指导营销策略………………………………………………8（三）品牌国际延伸…………………………………………………………………8（四）面向全球化的品牌管理策略…………………………………………………9五、案例分析——格兰仕品牌国际化………………………………………………9六、结论………………………………………………………………………………11参考文献………………………………………………………………………………13摘要：当代的主题是经济全球化，这一现状已经席卷全球，国

4、际市场的竞争越来越激烈，企业要想在这样的环境下持续发展，在全球范围内提升自己的竞争力，必须要拥有自己的企业知名品牌。本文通过对我国当前企业品牌国际化的背景进行分析并结合对相关理论的理解，分别对我国当前企业品牌国际化所面对的优势及劣势进行分析，结合我国企业品牌国际化所面临的困难及自身拥有的优势，进而从四个方面对我国企业品牌国际化提出相关解决对策，并结合具体案例——格兰仕品牌国际化进行分析，最后得出结论。关键词：品牌，国际化，策略，中国企业我国企业品牌国际化问题探析引言在经济全球化的大背景下，中国企业的竞争格局发生了根

5、本性变化，企业之间的竞争正由产品质量、性能的竞争逐渐演变为品牌的竞争，品牌经营的重要性受到企业界的广泛关注。与此同时，“入世”使中国企业不仅要面对国内众多品牌的激烈竞争，而且还必须迎接国外众多知名品牌的挑战。因此，中国企业面临的课题是如何实现品牌国际化经营。随着科学技术的不断进步和国际经济一体化进程的逐步深入，企业之间的竞争已经逐渐脱离了本土化的特征，迅速趋于国际化。面对国际化的竞争环境，企业如何获取持续性发展，如何开拓新的市场，如何在全球范围内提升自己的竞争力?对这些问题的回答是:产品质量固然很重要，但也只是参与

6、市场竞争的基础，取胜的关键是品牌。产品的竞争力，企业的竞争力，最终都体现在品牌的竞争力上。现实的情况也是这样，跨国公司自“二战”后就意识到品牌的威力，它们纷纷调整营销策略，大力打造和推广品牌，在全球范围内树立了良好的品牌形象，使品牌国际化成为它们开拓国际市场的利器。因此，如何建立中国品牌的高品质形象，快速扭转全球消费者对“中国制造”低质低价的印象，已成考验中国企业家最棘手的难题之一。随着世界经济一体化步伐的加快，“走出去”成为中国企业的重要战略，而品牌国际化己经成为不可抗拒的历史潮流，我国企业必须要学习如何结合自身

7、特点和实力，借助世界知名品牌成功的经验，逐步走上踏出国门的旅途，实现真正意义上的品牌国际化。企业品牌国际化的相关理论（一）企业品牌的基本含义目前学术界对品牌概念还没有统一的界定。美国市场营销协会对品牌的定义是:品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是借以辨认某个销售者或某个销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品和服务区别开来[6]。品牌形象创始人广告大师大卫奥格威把品牌定义为一种错综复杂的象征，它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告方式的无形总和。品牌同时也因消费者对其使用

8、者的印象，以及自身的经验而有所界定。还有学者认为:品牌是商品的商业名称及其标识的通称，通常由文字、标记、符号、图案、颜色以及它们的不同组合等构成。品牌通常由三部分构成:①品牌名称，即品牌中可以用语言称谓的部分，也可称为“品名”。品牌名称有时同企业的名称一致，有时不一致。②商标，即企业采用的商品标识，通常采用文字、图形或文字与图形相结合的方式组成。③其他品牌标