米高梅品牌策略分析

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1、米高梅品牌考察报告班级视觉传达11003姓名吴舒雯学号1006145002米高梅是一个传奇的公司，它的整个从创立到衰亡的过程，是一本教科书似的历史。它曾经无比辉煌，现在却十分窘迫，甚至可以说是不复存在。这与其品牌策略有着密切的联系。本文将从其logo，平面广告设计和营销策略入手，详细分析米高梅的品牌策略，以期对于品牌策略对于一个公司的影响有更深刻的理解。一、米高梅公司logo分析1、米高梅公司的logo演变史众所周知，米高梅的“狮子吼”logo，可以称作是二十世纪电影银幕上经典中的经典。其设计和演变经历了如下

2、的过程。1916年，电影公司宣传人员霍华德·迪斯为高德温影业公司设计了“雄狮利奥”标识。其创作灵感来源于母校哥伦比亚大学的体育队———雄狮队。几年后，高德温影业公司与米特罗影业公司以及路易斯·梅耶影业公司合并，组建米高梅，并保留了雄狮利奥这个标识。　　1924年-1928年，合并后的米高梅沿用高德温电影制片公司用狮子斯特拉斯拍摄的厂标。这时期狮子发不出声。　　1928年-1956年，用的标志是以狮子杰基为原型的。它是“雄狮军团”中第一个被观众听到怒吼声的成员。由于仍处默片时代，当雄狮出现在银幕上时，工作人员会

3、用留声机播放咆哮声。　　1934年-1956年，同时还采用了狮子坦纳拍摄厂标。　　1956年-1958年，一只不知名的狮子拍摄了厂标，但使用非常短暂。　　1957年-至今，使用的是我们最熟悉的标志，这头狮子名叫利奥。米高梅公司现今logo米高梅公司logo演变史细心的观众可能会发现，有的时候米高梅的logo狮子会重复吼叫两声甚至三声，有的时候却只有一声。盛传米高梅的厂标有着特别意义：狮子吼一声是独立制片，只管发行，后面会带独立制片厂标；吼两声是米高梅自己的产权电影；吼三声是年度巨制。2、米高梅公司logo中的

4、创新因素——拍摄对象和手段的创新相信很多同学对于米高梅的这个“狮子吼”logo非常熟悉。童年时看过的猫和老鼠，兔八哥等经典卡通，在结尾处都会出现这个图标。我们之所以能记住这个logo的原因，很大程度上取决于其图标的与众不同。其他电影公司的图标，大多采用固定的图片或者形象作为logo，而且大多是认为勾勒描绘的。但是，米高梅创新的利用活体狮子拍摄logo。现在使用的logo拍摄过程照片使用活狮子作为企业logo，在拍摄难度上远远大于其他公司。因为活体狮子具有不可预知性和不可控制性，如何获得企业所需的形象成为了一个

5、难题。米高梅的摄影师们显然拥有自己的一套方法。至今，米高梅在动物电影行业仍然是独树一帜，独领风骚的。作为电影公司，不仅在文案上突出了自己公司的属性，在logo的选用上也采用了电影拍摄的手法，十分切合公司的特点，也突出了公司的技术力量十分扎实，是十分成功的案例。当你在观看电影的时候，开头便可以看到这样传神的动物摄影形象，对于这个电影公司肯定会信心大增。通过这个例子，也可以看出一个企业的logo，创新需从内容和形式上同时进行。内容上的创新来源于设计者的灵感和设计者的功力，而形式上的创新，与企业自身的素质和文化有着

6、密切联系。3、米高梅公司logo的含义及企业文化要了解一个企业的文化，一定需要了解企业的历史。企业文化是企业在自身发展过程中形成的自身特点，与企业的属性，企业的目的，企业的管理等等都有着密切关系。所以，为了了解米高梅公司的企业文化，我们将从他的历史说起。米高梅Metro-Goldwyn-Mayer(MGM)好莱坞六大电影公司之一。米高梅电影公司拍摄了电影史上最出色的影片之一——《乱世佳人》，创造出历久不衰的银幕经典——007，塑造了不朽的卡通形象——猫和老鼠，发起成立了美国电影艺术与科学学院，并推出了学院奖（

7、即奥斯卡）……要知道，上面几个成就中的任何一个，都可以让这个公司不朽，何况几个神话集于一身。米高梅电影公司的雄狮利奥标志一度被当成了美国的象征，它旗下巨星云集，曾创造每周推出一部电影的神话。米高梅广场经典作品图片米高梅旗下巨星云集，克拉克·盖博、斯宾塞·屈塞、加里·格兰特、琼·克劳馥、凯瑟琳·赫本、葛丽泰·嘉宝、伊丽莎白·泰勒等人都服务于此。前二十届奥斯卡共产生了40位影帝和影后，其中11位是在米高梅推出的影片中获得的，而当时好莱坞有八大制片公司。这11位影帝影后中包括斯宾塞·屈塞、罗伯特·多纳特、加里·格兰

8、特和诺玛·希拉、葛丽亚·嘉逊、费·雯丽米高梅的座右铭是“为艺术而艺术”。1924年，电影公司宣传人员霍华德·迪斯为塞缪尔·高德温的高德温影业公司设计了“雄狮利奥”标识。他的创作灵感来源于母校哥伦比亚大学的体育队——雄狮队。可见，logo的创作与米高梅本身其实并没有多大联系。但是当米高梅的成就达到了空前的高度，在艺术界和普通民众中树立了相当伟岸的形象后，logo就被赋予了相应的意义。很难定义到底是在l