工商管理自主品牌的建设与发展对策研究

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1、自主品牌的建设与发展对策研究自主品牌的建设与发展对策研究是小柯论文网通过网络搜集，并由本站工作人员整理后发布的，自主品牌的建设与发展对策研究是篇质量较高的学术论文，供本站访问者学习和学术交流参考之用，不可用于其他商业目的，自主品牌的建设与发展对策研究的论文版权归原作者所有，因网络整理，有些文章作者不详，敬请谅解，如需转摘，请注明出处小柯论文网，如果此论文无法满足您的论文要求，您可以申请本站帮您代写论文，以下是正文。　　[摘要]21世纪是品牌竞争的时代，一个国家是否拥有以及拥有多少自主品牌，已成为企业拥有核心竞争力和国际竞争力的象征。本文在界定自主品牌概念的基础上，针对目

2、前我国自主品牌建设中存在的问题，提出了相应的发展对策。　　[关键词]自主品牌建设自主品牌的建设与发展对策研究自主品牌的建设与发展对策研究是小柯论文网通过网络搜集，并由本站工作人员整理后发布的，自主品牌的建设与发展对策研究是篇质量较高的学术论文，供本站访问者学习和学术交流参考之用，不可用于其他商业目的，自主品牌的建设与发展对策研究的论文版权归原作者所有，因网络整理，有些文章作者不详，敬请谅解，如需转摘，请注明出处小柯论文网，如果此论文无法满足您的论文要求，您可以申请本站帮您代写论文，以下是正文。　　[摘要]21世纪是品牌竞争的时代，一个国家是否拥有以及拥有多少自主品牌，已

3、成为企业拥有核心竞争力和国际竞争力的象征。本文在界定自主品牌概念的基础上，针对目前我国自主品牌建设中存在的问题，提出了相应的发展对策。　　[关键词]自主品牌建设发展对策　　　　一、自主品牌界定　　自主品牌是在我国企业参与国内、国际两个市场竞争的大背景下，我国处于产业链低端，所获利益甚微的情况下提出的；在跨国经营这一背景下，品牌的定义变得越来越广，载体的范围也在扩大。品牌已经走出企业范围，出现区域品牌和国家品牌；强调自主，品牌所有权归我国所有；与品牌相关的经济活动收益能流入我国。鉴于上述分析，笔者认为：自主品牌是在跨国经营中，由我国所有和控制，相关经济收益流入我国的产品品

4、牌、企业品牌、区域品牌和国家品牌的总称。　　二、我国自主品牌建设中存在的问题　　1.企业缺乏建立自主品牌的意识　　从生产环节上看，很多企业集中于传统产业和劳动密集型产业，如：服装、鞋业、食品、五金、玩具等。在这些企业中贴牌生产十分普通，往往没有自己的品牌，也没有自主技术，但企业觉得有利可图，又没有什么风险，因此比较热衷。　　2.区域品牌与企业品牌没有形成互动　　我国产业集群经过二三十年的成长，有了很大发展，且产生一些基于制造工厂意义上的知名区域品牌。但是许多区域集群缺乏对区域品牌重要性的理解，对企业品牌与区域品牌互动关系的认识不够，使我国区域自主品牌建立处于不理想的状态

5、。有些集群企业依托区域品牌和区域技术支撑体系，相互模仿，不注重创建品牌，“搭便车”心理强。企业自主品牌对区域品牌没有形成更有力的支撑，没有形成企业品牌与区域品牌互动的效果，从而使集群品牌衰落下去。如在金华火腿业和景德镇陶瓷业这两大具有上千年历史的品牌之下，几乎没有知名的企业品牌。江西景德镇陶瓷业由于没有做强单个企业品牌，企业自主品牌意识淡薄，使其业主地位遭到佛山、潮州等地的挑战。其结果是，2004年“中国瓷都”的称号授予了广东潮州。　　3.企业界缺乏打造品牌的理论和经验　　由于绝大部分中国企业甚至许多大企业都没有专门的品牌管理机构与人才，使企业缺乏打造品牌的理论和经验。

6、企业在打造品牌过程中存在以下主要问题：品牌高度雷同。品牌不带来销售。品牌防御性很差。品牌价值难以获得持续增长等。造成上述现象的根本原因，是企业对如何打造自主品牌缺少一个清晰完整的体系认识，从而造成了企业做品牌的盲目性，花巨大成本做了大量的广告，却没有得到预期的效果，对品牌的建设没有提升到战略的高度，没有进行长远有效的规划。　　4.缺乏对品牌的有效保护　　主要表现在两方面：缺乏对商标的保护。在国际市场上，我国许多很有市场前景的商标被国外公司抢先注册，产权落到他人之手。其中不乏“英雄”金笔、“塔山”香烟和“康佳”彩电等国内著名品牌；与外商的合资中没有重视民族品牌的保护。跨国

7、公司通过兼并或收购我国市场占有率高的本土品牌，将其放置高阁而培育自己的品牌占领中国市场，使我国许多有成长潜力的自主品牌被封杀。　　此外，还没有形成品牌建设的完整体制。同时政府相关部门观念没有及时转变，没有明确自己的职能所在，对企业自主品牌建设没有给予一定的关注和相关政策的扶持，没有积极的引导企业品牌建设，从而使一些企业在经济发展中失去了创建品牌的良机。　　三、发展我国自主品牌的对策　　1.提高企业尤其是企业家建立自主品牌的意识　　企业家要有创造自主品牌的动力和精神，只有企业家具有了这种精神，企业才会朝自主品牌的方向努力。正如海尔集团董事局