徐立宏先生受邀《财智对话》谈儿童出行安全

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1、徐立宏先生受邀《财智对话》谈儿童出行安全在9月15日ICS播出的《财智对话》节目中，儿童汽车安全座椅品牌“宝贝第一”品牌创始人、麦克英孚总裁徐立宏先生，与主持人史蒂文·韦德斯，就安全座椅及儿童出行安全问题做了深入探讨！儿童是最需要保护的群体之一。中国儿童交通安全事故频发，有数据表明，中国儿童交通安全事故死亡率，是美国的2.5倍，欧洲的2.6倍。在美国市场，儿童安全座椅的年销量为2500万，是每年新车销量的两倍，而在中国，儿童安全座椅的配备率还不到0.01。其中一个很重要的原因，是中西方家长的观念不同。中国安

2、全座椅观念尚薄　　史蒂文·韦德斯（以下简称史）：在欧洲、美国、新西兰、澳大利亚，95%的家庭都为儿童配备了安全座椅，因为这是法律规定的。而在中国，大约只有5%的家庭使用安全座椅，为什么会这样？　　徐立宏（以下简称徐）：我觉得中国已经进入汽车时代，但是还没进入汽车文明时代，我们的父母在思维上有一些误区，他们认为不需要使用安全座椅来保护孩子，可以让孩子坐在后排，或者抱着，或者使用安全带就行了。史：作为外国人，我发现中国家长对孩子的投入很大，某种程度上孩子就是他们的未来，但是为什么让中国家长购买不是很昂贵的安全座

3、椅，是那么难的事？徐：我认为这绝对是意识的问题，家长们不认为这样不安全，他们认为抱着很安全，用安全带很安全。我们唯有让爸妈知道这是不安全的，用科学的实验数据告诉他们，我相信他们在意识上会有所改变。史：2012年7月中国的《机动车儿童乘员用约束系统》出台，您的公司在制定标准中是什么角色？徐：我们是这个标准的起草单位之一。虽然这个国家标准出台已经过了一年，但并不像法律需要强制执行。技术与品牌两手抓史：一开始您的公司主要是原材料生产设计和加工，后来您创立了自己的品牌——宝贝第一，为什么会这么做？徐：因为刚开始，我

4、们国内的市场还没有成熟，我们从OEM到ODM，投很多的资源在研发上面，因为ODM它的背后有研发的投入，企业也能够多一些中间的利润。随着中国市场的逐渐成熟，我们开始进军品牌，当我们有了研发，有了品牌，才能在这个产业链中站稳。我们整个的设计有好几个小组，每个小组负责一个项目，有专业的3D图档设计，所有的功能都能在上面模拟出来。史：你们研发出了怎样的新产品？徐：我们现在有一款产品，着重关注点是侧面保护，以前欧洲的标准或其他标准，很少把侧面的保护考虑进去，而是更多地关注正面冲撞。如果车子受到侧面撞击，安全座椅就不一

5、定能保护儿童的安全，澳大利亚已经出台了相关的法规，欧洲的法规也会改版，所以侧面保护今后会越来越重要。还有一个功能是可以倾斜，当孩子想睡觉的时候，可以把安全座椅倾斜，使孩子可以很好地平躺。ISOFIX使安全座椅安装更简易史：让我们谈谈技术的问题，过去我们使用安全带来固定安全座椅，我记得它很难使用，要把座椅装在车子上很麻烦，您的座椅现在如何运用咬合技术？徐：以前的安全座椅基本使用安全带固定，比较麻烦，一旦出现安装错误，就无法有效保护儿童安全。过去几年里已经出现一种新的技术叫isofix，也就是在汽车后座预留两对

6、isofix接口，安全座椅的底座会有两个鳄嘴，只需要往前一推，勾住两个金属横杆，听见咔哒一声，就说明安装好了。这样就避免了安装错误，也省去了安装的麻烦。史：那么是不是说明，以后要父母们专门寻找有isofix装置的车子，还是说isofix会变成一个标准？徐：确实以前不同的车厂有不同的生产标准，但是在2012年7月1日以后，在中国市场生产、销售的所有车子，必需配有isofix装置，考虑买车的家长不用担心这点。中西结合满足市场需要史：谈一谈您的品牌吧，您带我参观了您的公司，有成千的儿童座椅，我看到座椅上面有hel

7、lokitty或者别的卡通图案，您是如何让这些品牌同意把他们的图案放到您的座椅上。徐：我们自己的品牌叫“宝贝第一”，也代理了国际品牌britax，同时我们也是hellokitty和迪士尼在中国这个品类的授权商。我们希望用不同的品牌，与品牌相符的不同产品，来满足市场上不同的需要。史：中国确实是一个复杂的市场，据我所知，上海就有二十多万外国人，您认为他们会购买您的产品吗？徐：其实我们的很多客户，确实很多是在中国的外国人，或者是有国外生活经验的人，他们对儿童乘车安全更加重视，他们的购买行为在潜移默化中也会影响身边

8、的人。如履薄冰的行业史：西方很多公司的成功，离不开顾客的反馈，我知道这种情况在中国还不是很多，请您谈谈这个现象，您收到过来自顾客的反馈吗？徐：安全座椅在中国销售时间还不长，但在海外市场我们每年有几百万台的销量，我想举一个海外的例子，一户美国家庭，车祸以后给我们的经销商发了封邮件，说感谢这个安全座椅，救了他家宝宝的命，那是一起很严重的事故，车子已经完全被毁掉了，但宝宝是安全的，因为有安全座椅。听到这个消息我第一反应