汽车营销实务课件(世界三大车系2).ppt

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1、汽车营销实务石家庄工程职业学院熟悉美国三大汽车集团，了解其主要品牌能应顾客要求进行车系、品牌车型的特点介绍丰富自己的汽车营销知识技能目标情感目标知识目标项目一汽车与市场营销基础认知任务2.1世界各地汽车工业发展认知一、美系车特点美系车宽敞舒适、设备齐全、不拘小节、注重安全、豪华气派、车身线条舒展流畅、油耗较大、强劲有力、悬吊柔软、大扭力，自由与霸气的个性表露无遗!项目一汽车与市场营销基础认知任务2.1世界各地汽车工业发展认知二、美国三大汽车集团1、通用汽车公司GeneralMotorsCorporation通用汽

2、车公司（GM）成立于1908年9月16日，自从威廉·杜兰特创建了美国通用汽车公司以来，先后联合或兼并了别克、凯迪拉克、雪佛兰、奥兹莫比尔、庞蒂克、克尔维特、悍马等公司，拥有铃木（Suzuki）3%股份。项目一汽车与市场营销基础认知任务2.1世界各地汽车工业发展认知1、通用汽车公司通用汽车公司的全球总部位于美国密歇根州的汽车之城底特律，迄今在全球35个国家和地区建立了汽车制造业务。2007年，通用汽车在全球售出近937万辆轿车和卡车。截至2007年，在财富全球500公司营业额排名中，通用汽车排第五。通用汽车公司是美

3、国最早实行股份制和专家集团管理的特大型企业之一。通用汽车公司生产的汽车，是美国汽车豪华、宽大、内部舒适、速度快、储备功率大等特点的经典代表。而且通用汽车公司尤其重视质量和新技术的采用。项目一汽车与市场营销基础认知任务2.1世界各地汽车工业发展认知1、通用汽车公司2009年6月1日，通用汽车申请破产保护。2009年7月10日成立新通用汽车有限公司，结束破产保护。目前由美国联邦政府注资而持有其60.8%的股权，新公司标志保持不变，只保留“雪佛兰”、“凯迪拉克”、“别克”和“GMC”４个核心汽车品牌。项目一汽车与市场营

4、销基础认知任务2.1世界各地汽车工业发展认知通用汽车中国公司在中国的企业主要包括：上海通用汽车有限公司泛亚汽车技术中心上汽通用五菱汽车股份有限公司上海通用东岳汽车有限公司上海通用东岳动力总成有限公司项目一汽车与市场营销基础认知任务2.1世界各地汽车工业发展认知2021/8/691通用汽车公司雪佛兰别克项目一汽车与市场营销基础认知任务2.1世界各地汽车工业发展认知2021/8/6101通用汽车公司欧宝凯迪拉克五菱项目一汽车与市场营销基础认知任务2.1世界各地汽车工业发展认知2福特汽车公司1903年由亨利·福特先生创

5、立创办于美国底特律市。现在的福特汽车公司是世界上超级跨国公司，总部设在美国密执安州迪尔伯恩市。福特汽车的标志是采用福特英文Ford字样，蓝底白字。项目一汽车与市场营销基础认知任务2.1世界各地汽车工业发展认知2福特汽车公司1908年福特汽车公司生产出世界上第一辆属于普通百姓的汽车-T型车，世界汽车工业革命就此开始。1913年，福特汽车公司又开发出了世界上第一条流水线，这一创举使T型车一共达到了1,500万辆，缔造了一个至今仍未被打破的世界记录。福特先生为此被尊为“为世界装上轮子”的人。项目一汽车与市场营销基础认知

6、任务2.1世界各地汽车工业发展认知2福特汽车公司福特汽车公司旗下拥有的汽车品牌有阿斯顿·马丁、福特、美洲虎、路虎、林肯、马自达、水星。项目一汽车与市场营销基础认知任务2.1世界各地汽车工业发展认知福特中国公司项目一汽车与市场营销基础认知任务2.1世界各地汽车工业发展认知3克莱斯勒汽车公司（ChryslerCorporation）美国第三大汽车制造企业。公司总部设在底特律。道奇、顺风、克莱斯勒项目一汽车与市场营销基础认知任务2.1世界各地汽车工业发展认知葛靖鸿林肯Lincoln林肯汽车是福特汽车公司拥有的第二个品牌

7、。林肯汽车公司是亨利．利兰先生于1907年创立的，1922年被福特汽车公司收购。初期以生产飞机发动机为业。林肯汽车是第一个以总统的名字命名的品牌，专为总统和国家元首生产的高档轿车。Jeep®是一个品牌，而不是一种车型。世界上第一辆Jeep是1941年在二战中为满足美军军需生产的。至今已具有72年历史。戴姆勒克莱斯勒公司作为Jeep的鼻祖，单独拥有这一注册商标。因此“不是所有吉普都叫Jeep”。越野爱好者的终极向往雪佛兰Chevrole雪佛兰商标表示了图案化了的蝴蝶结，文字（Chevrolet）是瑞士的赛车手、工程

8、师路易斯·雪佛兰的名字。雪佛兰作为通用汽车集团下最大的品牌，按迄今为止的累积汽车生产量计算，雪佛兰能算得上是世界上最成功的汽车品牌。它在美国销售排行榜上位居第一。它的车型品种非常广泛，从小型轿车到大型4门轿车，从厢式车到大型皮卡，甚至从越野车到跑车，消费者所需要的任何一种车型，都可以在雪佛兰中找到一款相应的车型。别克Buick是由美国通用汽车公司在美国、加拿大和中国创立的