田园乐市场营销策略完整版.doc

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1、策划案小组成员：李兴红刘志超任荣霞马迪目录摘要、前言........................................................................................................2市场分析............................................................................................................3营销环境分析....

2、..................................................................................................................3消费者分析..........................................................................................................................7产品分析.......

3、......................................................................................................................10企业和竞争对手的竞争状况分析....................................................................................12营销策略..............................

4、.............................................................................17营销策略............................................................................................................................17产品策略.........................................

5、...................................................................................17价格策略............................................................................................................................18促销策略...................................

6、.........................................................................................19分销策略...................................................................................................................20活动执行......................................

7、...................................................................20广告表现策略.................................................................................................24效果评估及预算.........................................................................

8、....................27摘要橄榄油是目前我国食用油市场上的一支新兴力量，田园乐橄榄油作为专门经营进口橄榄油的企业，市场前景是十可观的。因此，我们小组在对田园乐的总体情况进行分析后，制定了此次策划。策划的要点是通过对全国橄榄油的分析，找出田园乐的优势、劣势，所存在的竞争与威胁，制定广告策略，采用适当的媒体组合，首先是向东部地区扩展，随后覆盖到全国，从而实现提高市场占有率的目的。前言田园乐橄榄油的总部位于福州市，在荷兰的阿姆