穿山甲流量变现白皮书：工具行业.docx

《穿山甲流量变现白皮书：工具行业.docx》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、目录一.移动工具行业市场现状01二.移动工具行业发展趋势03三.移动工具行业发展驱动力05四.移动工具行业商业变现模式06五.移动工具行业流量变现痛点07六.移动工具行业广告流量变现解决方案08一.移动工具行业市场现状1工具类APP用户增速放缓，步入存量时代截至2020年3月，工具行业用户规模保持稳定增长，其中系统工具行业月活跃用户超过10亿，实用工具行业月活跃用户超过5亿，但增速均明显放缓。中国系统工具行业月活跃用户规模趋势（单位：亿）9.39.39.49.49.49.49.59.59.59.69.69.69.79.89.59.79.89.710.110

2、.010.010.110.010.010.210.510.4中国实用工具行业月活跃用户规模趋势（单位：亿）4.24.34.24.34.24.24.24.24.14.24.24.64.74.64.34.54.94.95.15.24.95.05.05.05.35.25.52018年1月2018年3月2018年5月2018年7月2018年9月2018年11月2019年1月2019年3月2019年5月2019年7月2019年9月2019年11月2020年1月2020年3月数据来源：QuestMobile中国互联网数据库2020年3月。穿山甲工具行业流量变现白皮书/01

3、2018年1月2018年3月2018年5月2018年7月2018年9月2018年11月2019年1月2019年3月2019年5月2019年7月2019年9月2019年11月2020年1月2020年3月数据来源：QuestMobile中国互联网数据库2020年3月。2工具类APP使用场景多，用户“即看即走”移动时代，网民触媒习惯更加碎片化，工具导向的APP虽然在多种场景下都可能会被使用，但“用完即走”，单次使用时间短。移动互联网时代，APP对注意力的争夺日益激烈，工具类APP用户粘性受限，成为增长的重要问题。3工具类APP竞争激烈，市场多面承压单个工具APP往往

4、解决单一问题，可复制性强，功能类似的工具类APP之间转移成本低、容易被替代。用户可能同时下载多个APP后保留中意的一款，用户体验成为竞争的焦点。此外，手机厂商在操作系统中内置工具，使得工具类APP的竞争更加激烈。二.移动工具行业发展趋势虽然工具行业用户规模仍有增长，但增长速度已逐步放缓。面对功能相对单一、用户粘性低，产品可替代性强等痛点，工具类APP需要在变化中寻求创新。1从垂直细分，到领域拓展为满足用户的多元需求，工具类APP呈现服务内容越发多元化、精细化的趋势，APP类别更加细分：除了手机系统工具和日历等刚需应用外，红包助手、星座运势等细分子类也被纳入到工

5、具行业中来。工具行业一级、二级分类系统工具实用工具安全服务WiFi辅助工具天气服务性能优化浏览器应用商店万年历计算器语音助手搜索下载输入法文件管理文件传输终端商店星座运势手电筒游戏助手遥控器时间闹钟红包助手游戏平台条形扫码数据来源：穿山甲平台，2020年6月。值得一提的是，工具类APP除了更加细分之外，也逐渐延伸用户使用场景，拓宽与其他领域的交叉。例如：伴随音视频行业的快速发展，音视频制作剪辑工具也成为工具类APP的阶段性增长点。2从聚焦工具属性，到内容化/社交化/游戏化的探索用户使用时长是工具类APP的重要挑战，为提升用户忠诚度和粘性，软件开发商探索“工具+

6、社交”、“工具+内容”“工具+游戏中心”等新模式。工具类APP叠加社交属性，推出用户社区，强化用户之间的联系和互动；叠加游戏中心，为用户提供更丰富的体验，提升停留时长；同时尝试增加内容分发的功能，满足用户内容消费需求，提升用户粘性。2019年Q3工具类极速版DAU走势（单位：万）120010008006004007月8月9月数据来源：TrustData《2019年1-9月中国移动互联网行业分析报告》3从单一线上场景，到“线上+线下”多元服务工具行业APP尝试寻求更多与用户的触点，打通线上和线下服务的界线。一是应用积累的行业技术经验，将软件功能硬件化。一方面能从

7、物理维度提升产品存在感，沉淀用户的能力优于软件，并给企业带来新盈利点；另一方面硬件产品有更高的技术壁垒，产品不易复制和模仿。例如：空气检测类工具APP推出空气净化器、图片类APP向手机领域拓展。二是通过联动线下服务，拉近与用户的距离，增加用户的APP使用场景，拓宽变现渠道。例如：某天气服务APP引导用户根据预报的洗车指数，预约洗车服务。一方面拓展了与用户的交互场景；另一方面探索了与其他行业合作的新可能。4从标准版到轻量版，吸引更多用户头部工具类APP在维护原有标准版产品的同时，推出只保留核心功能的“极速版”应用，满足用户对内存耗费小、省流量、运行快、功能简洁的

8、需求，提升用户使用体验，获取更多市场流