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1、媒介基本专业术语介绍这些是什么意思?我们需要买600GRP；净到达率要做到60%究竟这些媒介术语是什么意思?客户TVBuyingBrief媒介名词汇编1.目标对象(TargetAudience)2.OTS&Frequency3.收视率(Rating)4到达率(Reach)GRPCPRP&CPM1.目标对象——TargetAudience你希望广告影响哪一种人?对目标对象的深入了解能提高及改进计划与购买的质量更多的了解=更有效的媒介计划和购买1.目标对象目标人口样本1.男人30岁以上7,1731月收入3000以上车主家庭成员2人以上2.男人30岁以上877
2、,708111月收入3000以上3.男人30岁以上3,082,304413练习例:产品:东风汽车(家庭型)10万左右对象：？2.OTS&FrequencyOPPORTUNITYTOSEE广告能见机会率Frequency：广告能见率的平均数当我们购买了电视台的广告时间或者是杂志的广告版位,这实际上只意味着我们买到一个别人看到我们广告的机会.我们无法保证他们肯定看到.例如：某个我们的目标受众（已安装个人收视仪）在电视机前看电视，但是当广告时间段他走开了，恰巧在那个时间播放了我们的广告。请问，计算收视率的时候是否算上了这个人？答：算，原因是广告能见率。练习2.
3、OTS3.收视率收视率(Rating):目标对象中收看某电视节目的人口占目标对象总人口的百分比计算公式：Rating%=收看某电视节目的人口数/目标对象总人口数例1：一个电视广告在黄金时间段电视剧场播出，有827,000位观众收看了该次广告。而该地总的人口数有1,451,000人，故该广告的收视率则为：收视率(Rating):827000/1451000=57%例2：某节目F25-40的收视率为9.4%，已知该地区女性25-40岁的调研人口总数为3,000,000,则收看该电视节目的女性观众有多少？收看该节目的女性人数：3000000*9.4%练习3.收
4、视率4.到达率到达率(1+Reach):为一定期间内有机会接触广告一次或以上的人口百分比，也称为非重复到达率或净到达率，最高只能达到100％2+Reach，3+Reach…………4.到达率例1：某波广告投放，根据调研数据显示，其中一档广告产生12个GRP，其中有5%的目标受众看过一次以上广告，请问这个档次的广告产生的广告净到达率是多少？答：5%，1+到达率就是净到达率。练习5.GRPGrossRatingPoints总收视点一定期间内所有的电视档次收视率的总和；是计算媒体投放量的一个重要单位,到达率X平均接触频次=总收视点例如:1次广告=30收视点2次广
5、告=38收视点3次广告=32收视点4次广告=24收视点5次广告=36收视点总计=160收视点如果32%的女性观看上海台连续剧，投放2个档次在其中，你可以得到多少GRP?如果我们投放3个档次，我们将可得到多少GRP?5个档次?......160GRP5.GRP练习甲市场：共有100个目标消费者总收视点＝到达率＝接触频率=第一次广告：30％2010第二次广告：20％10练习504050/40=1.255.GRP甲市场：共有100个目标消费者总收视点＝到达率＝接触频率=20第一次广告：30％5第二次广告：20％451610第三次广告：22％20练习72511.
6、45.GRPCostPerRatingPoint在电波媒体中,接触每百分之一收视(听)的目标对象所需支付的金额,在计算上是以媒体费用除以接触的目标对象的收视(听)率.计算方法CPRP=金额/收视率CostPerMillenary我们的广告每接触1000个目标对象所需支付的金额。计算方式：CPM=（媒体费用/接触的目标对象人数）*10006.CPRP&CPMCPRP多用于同一市场下的电波媒体的分析CPM在对不同的市场做横向对比时较为重要一个30秒广告在上海一台晚间新闻播出，媒体花费RMB40,000元，而该段时间的收视为25点；这次广告的每个点收视成本是？
7、每收视点成本CPRP=40,000/25=1,600练习6.CPRP&CPM某地某档节目广告的CPRP为4,000,该地区人口总数为5,000,000,则该档次广告的CPM是多少？CPM=(4,000/5,000,000)*1000练习6.CPRP&CPM我们的目标对象是女性20－44岁，地点上海，在新品上市期间,我们将以电视为主要媒体，目标是做到1+/90%，和5+/65%，总共需1,200个GRP,由于CPRP约为2,500，因此需要RMB3,000,00的媒介预算媒介人员说媒介术语你现在懂了么?谢谢！
