国内外顶尖广告公司概况课件.ppt

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1、国内外顶尖广告公司概述讲课人：张程凯SHO/020206/SH-IntotoGCO(2000GB)关于张程凯性别男、辽宁省大连市人，出生于1982年1月25日；2002～2006年渤海大学汉语言文学专业本科、学士学位；2008～2009年北京大学EMBA课程研究生研修班进修。工作经历：★2006～2008年就职于光明日报担任编辑、执行主编。★2008～2009年就职于中国搜索担任高级编辑、运营经理、策划经理。★2009～2010年就职于北京家博会沈阳分公司担任市场部经理。★人民网兼职撰稿人。★环境部《环境与生活》杂志特约记者★策划协会首席策划师.SHO/020206/SH-IntotoGC

2、O(2000GB)关于4A广告公司世界顶级广告公司国内一流的广告公司沈阳乃至东北地区现状SHO/020206/SH-IntotoGCO(2000GB)何谓4A4A是美国广告公司协会（TheAmericanAssociationofAdvertisingAgencies）的缩写。后来世界各地都以此为标准，取其符合资格、从事广告业、有组织的核心说法，再把美国的国家称谓改为各自国家或地区的称谓，就拼成了各地的4A称谓。大陆目前只有广州成立4A协会。其实没有一个量化的标准。是机制不是标准评定标准但4A协会对成员公司有很严格的标准，所有的4A广告公司均为规模较大的综合性跨国广告代理公司。年营业会有规

3、定，比如香港额至少为5000万港元SHO/020206/SH-IntotoGCO(2000GB)第一位：奥姆尼康——全球规模最大的广告与传播集团第二位：Interpublic——美国第二大广告与传播集团第三位：WPP英国最大的广告与传播集团第四位：阳狮集团——法国最大的广告与传播集团第五位：电通——日本最大的广告与传播集团之后分别是法国哈瓦斯、美国精信环球、日本博报堂、旭通等世纪以来从未改变过的排名SHO/020206/SH-IntotoGCO(2000GB)下属主要公司：天联广告(BBDO)、恒美广告（DDB）、李岱艾、浩腾媒体.创建于1986年的奥姆尼康集团（OmnicomGroup）

4、是全球性营销传播业的战略性控股公司，业务涉及广告、营销服务、专业传播、互动数字媒体与媒体购买服务等奥姆尼康SHO/020206/SH-IntotoGCO(2000GB)全球广告业收入排名：第2位。下属主要公司：麦肯．光明、灵狮、博达大桥、盟诺、万博宣伟公关、高诚公关InterpublicGroupofCompanies（IPG）自1999年以来为与奥姆尼康和WPP竞争，对外频繁收购。2002年11月，Interpublic下属的全球最大专业从事媒体广告谈判的盟诺公司（Magna）成立中国公司，这家掌控着400亿美元年广告投放量的公司预计在中国市场投放约20亿元。InterpublicSHO

5、/020206/SH-IntotoGCO(2000GB)下属主要公司：奥美（Ogilvy&Mather，O&M）、智威汤逊（JWalterThompson，JWT）、电扬、传力媒体、尚扬媒介、博雅公关、伟达公关年收入58亿美元的WPP集团迫于市场压力，积极开展对外并购。继2000－2001年接连吞并扬雅（Young&Rubicam，世界排名14位，2002年收入4.42亿美元）和Tempus广告集团后，2003年又以极低的代价买下Cordiant。WPP旗下拥有60多家传播服务公司，业务囊括了市场研究、公共关系、互动行销、视觉管理和咨询等领域。WPPSHO/020206/SH-Intoto

6、GCO(2000GB)下属主要公司：李奥贝纳、阳狮中国、盛世长城、实力传播、星传媒体。1926年创建的阳狮集团（PublicisGroupeSA）在上个世纪90年代中后期，通过一系列并购迅速跻身全球性广告与传播集团之列。2000年6月该集团以价值19亿美元的股票平稳收购盛世长城（Saatchi&Saatchi），加强了集团的美国业务；2002年3月，对广告集团Bcom3（由李奥贝纳和达美高于1999年合并成立）30亿美元的收购及入股电通17%，使阳狮进一步巩固了在美、日的市场份额。阳狮集团SHO/020206/SH-IntotoGCO(2000GB)下属主要公司：电通传媒、电通公关、后在华

7、组织结构：北京电通由三方合资，日本电通占51%的股份、中国国际广告公司占47%的股份、大诚广告占2%的股份。电通株式会社（Dentsu）成立于1901年，总部位于东京，是全球最大的广告代理公司。在日本电视广告媒体市场，电通控制了40%以上份额，但其海外业务的收入比例不到总额的5%。2000年以来，该公司开始对外扩张，通过与阳狮换股拓展欧美广告市场。电通在2002年以21亿美元的收入排名全球第5大广告与传播集团。电通SHO