微信与微博的优缺点详比课件.ppt

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1、自媒体的时代什么是自媒体自媒体是普通大众经由数字科技强化、与全球知识体系相连之后，一种开始让普通大众提供与分享他们本身的事实以及他们本身新闻的途径。私人化、平民化、普泛化、自主化的传播者，以现代化、电子化的手段，向不特定的大多数或者特定的单个人传递规范性及非规范性信息的新媒体的总称自媒体有别于由专业媒体机构主导的信息传播，它是由普通大众主导的信息传播活动，由传统的“点到面”的传播，转化为“点到点”的一种对等的传播概念。说在前面：自媒体的好与坏自媒体带来的机遇：展示（展品/企业自身）有了更多成功机会（脱

2、颖而出不再需要大手笔）与客户交流更加顺畅，能及时了解客户需求自媒体带来的挑战：信息繁冗，脱颖而出的难度增加信息碎片化，难以在受众心里建立一个完整的企业形象公信力下降哪些可以成为自媒体？媒体类博客微博贴吧网站工具类QQWhatsapp短信微信媒体：本身即为媒体，所有内容均承载其上工具：本身不承载内容，只作为一个传递工具社会化媒体发展趋势——便利便利，是社会化媒体发展的根本原则微博和微信的火爆不得不认真考虑微信微博VS微信微博VS工具载体交流信息完整“精选”从本质上看从网络结构看：微信微博VS基于关系基于

3、“兴趣”双向关注单向关注对等交流非对等交流封闭的社交平台开放的信息平台从基本特点看微信微博VS沟通效率高传播速度快秘密的关系平台公共的信息平台粉丝获取难度大粉丝获取难度小品牌推广优势项目对比微信微博VS打折促销公共关系客户服务信息传播信息推送品牌曝光用户数量对比（单位：亿，数据统计截止日：2013年1月）微信微博VS35.03新浪微博随时随地分享身边事那些微博微博现状华尔街：研究表明57%新浪微博用户是僵尸通过对约1.2万个时间轴中有帖子的帐户进行研究，研究人员发现，7天内86.9%的用户没有发布原创

4、帖子，88.9%的用户没有回复过其他用户的帖子。发帖量超过20条的用户只占0.5%，另外0.5%用户的发帖量超过40条。众多僵尸粉信息过于碎片化信噪比过高那些微博名人微博凭什么走红？微博凭什么走红？时事热点有趣，甚至恶搞微博适合哪些人？需要高曝光率的用户需要时刻吐槽的用户对于热点极其关注的用户微博更像一个展销平台微信是一个生活方式直面微信弱点：推广难度大推广难度系数比微信微博VS问题是：有人认为微信公众平台目前最大问题是信息过载知名IT评论人魏武挥曾表示，不分主次的信息轰炸将用户的时间严重碎片化。微信

5、推广难度不断增加服务号每个月将只允许发一条信息订阅号仍可以一天发一条消息，但用户侧不再显示推送提示——微信产品部助理总经理曾鸣微信可以有：忠诚——基于关系权威——基于信任系统——基于完整企业的微信公众号，首先要做好服务的工作——中国社会科学院信息化研究中心秘书长姜奇平