市场营销 复习题.ppt

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1、复习考试1.B    2.C    3.C    4.B5.C1．市场营销观念的中心是（）。A．推销已经生产出来的产品B．发现并设法满足消费者的需要C．制造质优价廉的产品D．制造大量产品并推销出去2．消费者市场也称为（）市场。A．顾客B．商品C．最终产品D．中间产品3．中间商市场是由那些为了（）而购买商品并从中获取利润的个人和组织构成。A．生产消费B．个人消费C．转卖出租D．加工出口4．“需要层次论”的首创者是（）。A．西格蒙德·弗洛依德B．亚伯拉罕·马斯洛C．宇野正雄D．菲利普·科特勒5．市场营销组合、目标市场、市场细分、市场定位策略思考的先后顺序关系为（）。A．市场营销组合、市场定位、市

2、场细分、目标市场B．市场定位、市场细分、目标市场、市场营销组合C．市场细分、目标市场、市场定位、市场营销组合D．市场细分、市场定位、目标市场．市场营销组合6.C7.C    8.B9.B10.A6．每种产品在其基本模型和功能之外的附加功能和配件，称之为（）。A．产品特色B．产品定位C．附加产品D．核心产品7．某纺织厂新推出一种高档面料，该产品质量上乘，工艺复杂，竞争者短期内不易打人该产品市场，产品经试销后很受职业妇女的喜爱，对此产品以下哪种定价策略比较适宜（）。A．渗透定价B．随行就市定价C．撇脂定价D．产品线定价策略8．服务很少，商品售价低廉，且多设于郊区，租金低廉地段的大型商店，最有可能

3、是（）。A．折扣商店B．仓库商店C．便利商店D．超级市场9．人口细分因素之一是（）。A．购买时机B．家庭收入C．个性D．产品用途10．市场营销的起点是（）。A．确认需求B．从事交易C．推销商品D．商品供给11.C12.C13.D14.A15.C11．细分标准越多，细分市场就增加，单个市场的消费者数量就（）。A．增加B．不变C．减少D．无关12．当产品进入（）时，企业一般都特别强调采用差异市场营销的策略。A．介绍期B．开发期C．成熟期D．衰退期13.在下列因素中，（）不是影响分销渠道类型选择的因素。A．产品的技术性能B．产品价格C．市场规模D．产品组合的长度14．在分销渠道中，商品所有权（）。

4、A．至少要转卖一次B．至多转卖一次C．可以不发生转卖D．通常不发生转卖15．如果目标市场范围比较大，则宜于选择（）的促销方式。A.营业推广B．人员推销C.广告D．公共关系16.B17.C18.A19.A20.D16．现金折扣是鼓励（），按原价给予一定折扣。A．买方多买B．买方提前付款C．买方重复购买D．买方分期付款17.对消费品而言，最有效的促销手段是（）。A．营业推广B．人员推销C．广告D．公共关系18.公共关系的活动内容不包括（）。A．发放小礼品B．新闻报道C．游说D.咨询19．正面进攻策略主要攻击竞争对手的（）。A．主要产品和主要市场B．次要产品和次要市场C．弱势产品和弱势市场D．新产

5、品和新市场20.市场调研程序的第一步是（）。A．市场分析B．制定调研计划C．解释及报告D．确定问题及调研目标21.ABCDEF22.ACE23.BDE24.BCD25.ABCD21．对于企业来说，面临的不可控因素主要有（）。A．政治和经济环境B．人口环境C．科技环境D．社会文化环境E．竞争者F．营销中介22．生产者市场在其结构和需求方面的特点有（）。A．购买者数量少但购买量大B．地理位置集中C．需求具有派生性D．需求具有波动性E．需求缺乏弹性23．影响消费者行为的主要因素是（）。A．购买者B．销售者C．批发商D．产品E．购买情景24．可供企业选择的目标市场营销战略有（）。A．渗透市场营销B．

6、无差异性市场营销C．集中性市场营销D．差异性市场营销E．扩展市场营销25．市场营销学中的新产品是指（）。A．全新产品B．换代产品C．改进产品D．新牌子产品E．有形产品复习题二1.B2.D3.B4.D1．自古至今许多经营者奉行“酒好不怕巷子深”的经商之道，这种市场营销管理哲学属于（）A．推销观念B．产品观念C．生产观念D．市场营销观念2．根据通用电器公司法，对于市场吸引力较小、战略业务单位执迷不悟务竞争能力就强的业务应当实行的投资战略是（）A．收割B．发展C．放弃D．维持3．生产容声牌冰箱的广东科龙公司1993年投资建成了空调器厂，这钟发展新业务的方式属于（）A．产品开发B．同心多角化C．市场

7、开发D．水平多角化4．某化妆品企业表述自己的企业任务为“满足顾客的美容需要”，这说明该企业任务报告书具备的特征之一是（）A．切实可行B．具体明确C．富鼓动性D．市场导向5.B6.B7.D8.C5．国内家电生产企业主要产品已进入产品生命周期的成熟期，它们选择的目标市场涵盖战略应当是（）A．大量市场营销B．差异市场营销C．集中市场营销D．无差异市场营销6．现在有越来越多的消费者通过互联网来订购车船机票和购买产品，