新淳酒包装设计策划.doc

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1、新淳酒包装设计策划班级：视传12-4班姓名：xxx学号：新淳酒包装设计策划一、酒文化 我国的酒文化，早在周代就已经形成，汉以后又得到了不断的丰富和发展，是世界三大酒文化古国之一。经历了数千年的沧桑巨变后，现今仍然以精湛的工艺、独特的风格和最大的销量而驰名世界，并以其悠久的历史、博大精深的内涵在世界酒文化之林中独领风骚。 酒文化是全人类各民族文化中的一个共同点，它具有很广泛的社会性和人民性，蕴藏着很丰富的内涵，有着深厚的社会基础、鲜明的民族特色和持久的生命力。酒包装设计考虑的不仅是商业因素,而且要通过设计表现出酒浓郁的文化性。酒和酒包装的设计元

2、素中体现的文化特性显现出了独特的文化内涵。酒,是一种高度精神化的物质产品,更深入地说,是一种文化上的需要,是人性中的高层次需要。因此,酒是满足人们精神享受需要的一种“感性商品”。同此而历,酒的包装业更体现出了独有的文化特性。 二、酒品定义原浆酒指粮食通过曲发酵成酒，完全是不勾不兑的原始酒液。在中国的酒行业中“原浆酒”可以说是具有最悠久的历史。上世纪60年代以前，中国传统意义上的白酒都是属于原浆酒的范畴。三、市场定位新淳酒主要面向收入中等的年轻群体。四、市场定价作为行业内新出现的产品，无法在其他方面吸引到更多的客户，只能将价格定位在行业内中下水

3、平80-90元。销售场所主要定位于国内各酒吧、超市、便利店等。五、工作计划1、瓶身设计新淳酒作为原浆酒，追求健康，瓶身要体现出健康理念；作为面向年轻人的酒类，瓶身要新颖，要对年轻人有吸引力。2、包装盒设计由于酒的定位再100元一下，不适合用过于高档的材料制作酒盒，所以采用较为便宜，且保护性较好的瓦楞纸作为酒盒材料，颜色要鲜艳，瞩目，吸引人。六、总结新淳酒作为新兴酒，主要面对年轻人，崇尚健康，继承传统白酒的优点，推崇原浆，自然。包装要鲜艳，表现健康理念。