网络广告效果调研课件.ppt

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1、网络广告效果调研调研团队：顶尖项目成员：孙建彬张文秀岳姗姗林文迪王鹏侯建许强王飞六、局限及建议一、团队介绍五、视频问题分析四、图片问题分析二、问题界定三、调研设计流程讲解流程同传统媒体广告相比，网络广告市场规模较小但是发展迅猛。60亿50~60%10~20%430亿一、问题界定调研主题以广告主、广告公司和广告媒体为委托方，以社交和视频网站为例，研究大学生受众对图片和视频广告的心理和行为。理解广告广告的灵魂是创意广告的本质是传播大学生是上网主体之一，在我国约2650万网民中，18-24岁者占到36.8%，而这正是大学生所处的年龄段。与传统媒体广告受众不同，大学生网络接受程度更高；与高收入

2、高职位的网络受众相比，这个群体有更充足的时间访问网络。（1）选择大学生为被调查的广告受众网络广告形式：富媒体广告分类广告品牌图形广告固定文字链接具备声音、图像、文字等多媒体组合的广告媒介形式，以视频广告为主。（2）以图片和视频为代表的广告形式两种最典型的广告形式：图片广告——份额最大视频广告——发展最快选择社交和视频网站原因大学生对这类网站较熟悉大学生是其重要目标人群。广告形式多样，方便调查（3）以具体的社交和视频网站为例如广告展示量、到达率、转化率等，只反映网络广告有效流量。统计系统，易得。心理（如注意、态度、记忆等）变化和行为反应。被忽视或不重视。经济指标心理行为（4）在心理和行为

3、方面评价效果调研　　　设计调研目的调研内容调研方法调研设计1、以大学生为代表的年轻人对待网络广告的态度和行为习惯2、了解网络广告的效果３、研究受众的对网络广告偏好趋向，探索网络广告的创新方向调研目的图片广告视频广告校内网视频网站调研内容1、问卷调研(预调研+正式调研)2、案头调研调研方法1、试调研并完善问卷。2、确定调查问卷初稿。3、问卷的实地调研。4、问卷汇总并筛选出有效问卷。5、数据筛选、录入、汇总与分析。6、撰写调研报告。调研过程工具：利用ACCESS进行数据的录入、利用EXCEL、SPSS进行了数据的分析。数据分析策略：每个题目进行个体的数据分析/交差列表分析/相关分析数据分析

4、本次图片广告的调查是以人人网为例基本信息分析1.您平均每天上网的时间是：A.半小时以下B半小时到一小时之间C.1~2小时D.2~4小时E.4小时以上F不上网（若选F,卷结束，谢谢）本次调查的大学生年轻有良好的教育，自身有一定的上网技术，并且喜于接受新奇的思想与实物，而今网络信息迅猛发展，使的他们上网时间不断增加。从图中可以看出，66%的同学平均每天上网时间在1小时以上，可以看作网络广告的目标受众，根据大学生现在消费习惯和消费水平水平，他们很可能是现在和未来网络营销的主要受众之一。研究其对网络营销的态度及行为很有必要。一、图片式广告调查的单题分析X1.您是否注意过校内首页上方有图片广告_

5、__________-A、是B、否X2.您是否注意过校内首页两侧有图片广告___________-A、是B、否3在您的记忆中校内中的广告内容多是_____________（多选）A、游戏类B、电子数码类C、快速消费品类D、服装类E化妆品类F其它7不记得在同学记忆中，校内网上最多的广告内容多为游戏类、服装类。且同学多在校内上邀请他人共同参与游戏，因此游戏广告可以取得不错的宣传效果。广告目标受众应于网站用户的类型相匹配，就如人人（校内）网的是主要针对青年人这个群体的网站，而青年人因为年龄，现阶段社会发展等原因比较热衷于消费游戏、服装类等类别的产品，所以广告商可以有选择地将针对青年人的商品广

6、告都放到像校内网这类的网站上去，这样可以做到明确目标市场，从而做到有的放矢。X4、校内中能吸引您的注意力的那些图片广告是因为它的________（多选）A.图片色彩B.广告文字效果C.自身对产品的兴趣D代言人形象E宣传的活动吸引人F其它广告，广而告之的功能在图片广告上，主要由其图片色彩、广告文字效果决定。吸引受众是广告的第一任务，因此图片广告制作者在注意简单的图片色彩基础上，应注重新创意的发掘，使图片与文字结合大放异彩。5、在校内网上，您是否主动点击过某些广告______A.是B.否(若选B，问卷结束，谢谢合作）此题的调研中，点击过广告的只占总数的20%。校内（人人）网的网络广告是被动

7、播放的，是用户主动点击才能完整的展示它的内容。点击率是网络广告的生命线，而这些点击浏览可以使点击者对该产品进行记忆或加深记忆。6你点击的那些广告是因为A.图片色彩B.广告文字效果C.自身对产品的兴趣D代言人形象E宣传的活动吸引人F其它从此题的调查数据52%的人点击广告的原因是自身对产品感兴趣，可以看出校内网用户点击网络广告都比较理性，目的性都很强。用户有意获得广告信息时，他们就会点击广告，而网络广告会给他们丰富的产品信息。7您点击的广告，所处位