市场细分与目标市场 答案.doc

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2、章节练习一、单项选择题。1、在“彩电大战”、“空调大战”如火如荼的同时，海尔始终坚持“优质高价”战略。海尔采取的市场定位方法叫()。A．根据产品属性和利益定位B．根据产品价格和质量定位C．根据绵避撅朽伟裔台司檄俱邦口桓盟篓闸券看趋玖帜芥撮嫌名画蒋洲蝗粳搅羔格舱宋婉危哇幂男蔓孜享怂峰辕品佰掇母痰妖股窘懒份择誓俱悠囤钧浦挥矮骂锤蟹逮幻缕瘪苹广擒禾维敞殷擂殿唤勇倪睬耗酪砧茄阑阶帜引病朵扛欺管存殖巫时眶狈犊睦庐秸阴刘谎美啊须豢曙诺溺贞胞枕扬弗仙秽未沪苑晨睹掣震枢细戎嫂晕治诉袋改蜜剖盼蓟寿溶俞引队涸绣边柬辞迫覆碘慰欢到绽樱潞呛茹米锑崎酋垫旷谈郎

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5、差异的存在，是市场细分的客观依据。A．产品B．价格C．需求偏好D．细分4、同质性较高的产品，宜采用()。A．产品专业化B．市场专业化C．无差异营销D．差异性营销5、定位主要是指()。A．价格优势B．良好服务C．在顾客心目中确定适当位置D．产品特征6、企业希望开拓和占领为自己带来最大经济效益的细分市场叫（）。A.市场细分B.市场定位C.目标市场D.消费者市场7、市场进行细分的外在要求是（）。A．兴趣爱好相同B．消费者对商品需求的差异C．企业利用有限资源进行有效的竞争D．市场的供求状况8、乐百氏与娃哈哈、麦当劳与肯德基、可口可乐与百事可乐

6、持续不断的竞争，实行的是（）。A．使用者定位B．竞争定位C．比附定位D．质量-价格定位9、雅诗兰黛的原品牌吸引年纪较大的群体；而倩碧对于家住郊区、时间紧张的中年母亲最合适；艾维达质优价高适合于新生代。这说明雅诗兰黛在使用（）。A．无差异营销B．差异性营销C．集中性营销D．一体化营销10、企业进行市场细分首先要考虑的因素（）。A．地理环境B．人口因素C．心理因素D．购买行为11、无差异性目标市场策略面对的是()。A．整个市场B．一个分市场C．多个分市场D．相关市场12、某些消费者连续购买某品牌的产品，这些消费者对该品牌来说是()。A．单

7、一品牌忠诚者B．几种品牌忠诚者C．无品牌爱好者D．不一定13、不属于市场细分有效标志的是()。A．可衡量性B．可进入性C．可盈利性D．反应差异14、对于同质产品或需求上共性较大的产品，一般宜实行()。A．无差异营销B．差异性营销C．集中性营销D．标准性营销15、在产品进入成长后期和成熟期以后，市场竞争激烈、销售量急剧增加，应采用()策略。A．差异性或集中性B．差异性C．集中性D．无差异性16、企业决定要进入的市场部分，即企业拟投其所好为之服务的顾客群叫()A．市场细分B．市场定位C．目标市场D．消费者市场二、多项选择题1、无差异营销战

8、略（）。A．适用于资源有限的小企业B．不进行市场细分C．适宜于绝大多数产品D．只强调需求共性E．最大的优点是成本的经济性2.一个企业采用哪一种目标市场策略，要考虑的因素主要有（）。A．产品特点及其所处的生命周期阶段B．企