企业经营环境分析ppt课件.ppt

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1、第三章企业经营环境第一节企业经营的环境因素第二节企业经营环境分析第一节企业经营的环境因素企业的经营环境包括外部环境和内部条件两大部分。一、企业经营的外部环境二、企业的内部条件一、企业经营的外部环境企业外部环境就是企业外部的整个社会环境。根据环境对企业经营活动的影响程度，企业的外部环境因素可分为两大类（一）直接环境因素（二）间接环境因素（一）直接环境因素直接环境因素是指和企业有直接关系、对企业的经营活动直接发生作用的环境因素。它主要包括如下内容：１市场需求因素２竞争因素３资源因素４国家政策因素１市场需求因素外部环境向企业提出的需求

2、主要是通过市场表现的，包括一切生产性消费需求和生活性消费需求。市场需求量取决于需求者的数量和现实购买力。市场需求研究包括总体需求研究、市场细分研究等内容。２竞争因素竞争因素指与企业平行存在或可以相互替代的各种环境因素，主要指竞争对手的情况。例如处于竞争地位的同行业企业、新建的同行业企业、产品可以替代本行业产品的企业等。例如以上各类企业的数量、分布、生产规模、产品的特性、价格和市场占有率、它们的服务方式以及竞争策略的变化、发展方向等都对本企业的经营状况发生重大的影响。３资源因素企业的全部经营管理活动，在某种意义上说，目的就是最大限度地节约运用企业

3、的一切资源，以获得最大的经营效益。企业在生产经营中所需的各种资源包括原材料、能源、机器设备、资金、劳动力和信息等.４国家政策因素国家政策因素主要表现为国家和政府的各种政策与法规对企业行为的影响。国家的法规和政策，特别是经济法规和政策，直接影响到企业的生产方向、生产规模和行为方式。企业应该经常地了解国家的有关方针、政策、法规和条例，并相应地调整自己的经营战略和策略。（二）间接环境因素间接环境因素是指企业的宏观环境因素，即在较长时间、较大范围内发生综合作用的因素。它们往往是间接地或通过直接环境因素对企业产生影响。间接环境因素包括以下主要内容：１政

4、治环境因素２经济环境因素３技术环境因素４社会文化环境因素１政治环境因素企业经营的一般政治环境包括政治形势、政治制度、政治发展趋势等。这些因素常常影响或限制企业的经营行为，尤其是影响较长期的投资行为。对于跨国公司来讲，政治环境因素还要考虑所处国家、地区的政治局势是否稳定，有无爆发战争或重大政治危机的可能等。２经济环境因素经济环境因素主要指国际和国内经济形势和经济发展趋势等因素。例如，国家对于国民经济发展速度和规模的决策、对国民收入分配中积累与消费的比例以及投资主要方向的决策、对外贸易的发展和外汇储备、世界经济的发展变化趋势等。这些因素常常是影

5、响企业经营决策的重要环境因素。３技术环境因素技术进步是企业发展最强大的动力，是影响企业发展诸因素中最活跃的因素。与企业产品、原材料、生产工艺、技术装备、测试手段等有关的科技信息对企业产品的技术寿命、行业前途、品种发展具有决定性的意义。所以，一切有远见卓识的企业家都十分重视技术进步的成果和发展趋势。４社会文化环境因素社会中每个人的观点、态度、习惯和行为是不同的。不同的民族、种族和国家，有不同的社会文化传统和社会生活行为准则，产生不同的风俗习惯和道德观念；即使同一个民族或地区内，由于不同的年龄、文化水平、职业及社会阶层或地理气候等方面的条件，也会使

6、人们的观念和行为产生差异。与企业经营活动有关的各种人，无论是企业的职工、顾客或竞争的伙伴都是某一特定社会的人。所以，这些社会环境因素都会对生产和消费产生不同的影响，从而影响企业的经营管理行为。二、企业的内部条件企业的内部条件即企业自身存在的客观物质条件和主观工作条件。企业内部条件包括的内容一般为自身的可控因素，可归纳为企业经营的生产要素和管理要素两个方面。（一）企业经营的生产要素（二）企业经营的管理要素（一）企业经营的生产要素企业经营的生产要素主要是指企业生产经营中不可缺少的人、财、物等，它是企业内部条件的基础部分。具体包括：１职工２资金３

7、生产设施４产品结构和技术构成（二）企业经营的管理要素企业经营的管理要素是非物质性因素。由于管理对生产力的使用效果有直接的影响，因而总是与生产力一起共同组成生产经营的条件。管理成为企业生产经营不可缺少的非物质条件。企业经营的管理要素包括１管理制度２组织结构１管理制度管理制度的概念就是用条文形式表示的规范和准则。管理制度按其作用和使用范围主要有：①责任制度；②技术标准和技术规程；③经济管理制度。２组织结构企业经营的目标是通过有效的组织实现的。组织结构的形式一般有直线制、直线职能制、事业部制、矩阵制等。企业采用的组织结构形式，直接影响到企业的

8、管理幅度、管理方法和管理的效率。合理的组织结构，能够实施有效的指挥、控制和合理的资源利用，能够