《外部环境分析》PPT课件.ppt

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1、第1节宏观环境分析第2节行业环境分析第3节经营环境分析第4节外部环境分析的方法和技术第2章外部环境分析学习目标：掌握企业宏观环境分析的内容；了解影响行业竞争的五种力量；学会分析企业的主要竞争对手；掌握外部环境分析的方法和技术。第1节宏观环境分析企业内部资源能力文化企业与外部环境关系示意图行业环境消费者同行竞争者供应者潜在加入者替代产品生产者政治法律因素社会文化因素经济因素科技因素宏观环境分析的目的第1节宏观环境分析通过分析考察预测与某一行业和企业有重大关系的宏观环境因素将发生怎样的变化；评价这些

2、变化将会给行业及企业带来什么样的影响以便为企业制定战略奠定基础和提供依据。第1节宏观环境分析企业宏观环境分析的内容社会（Social）技术（Technological）经济（Economic）政治（Political）宏观环境PEST分析法政治环境因素分析第1节宏观环境分析政治因素是指对企业经营活动具有现实的和潜在作用与影响的政治力量，政治制度、体制、方针政策，还包括对企业经营活动加以限制和要求的法律和法规等。特点直接性难于预测性不可逆转性第1节宏观环境分析经济环境因素分析经济环境因素，是指一个

3、国家或地区的经济制度、经济结构、物质资源状况、经济发展水平、消费结构与消费水平，以及未来的发展趋势等状况。企业经济环境因素构成社会经济结构经济发展水平经济体制消费者储蓄和信贷消费者收入水平和支出模式社会购买力经济政策社会文化环境因素分析第1节宏观环境分析社会各阶层对企业的期望文化传统价值观社会发展趋向基消费者心理人口因素科技环境因素分析企业的科技环境指的是企业所处的社会环境中的科技要素及与该要素直接相关的各种社会现象的集合。第1节宏观环境分析基本要素科技水平社会科技力量国家科技体制国家科技政策和

4、科技立法练一练：【例题·单选题】下列各项中，不属于PEST分析的经济环境因素是（　）。A.产业结构B.经济发展水平C.国民收入分配政策D.人口地区分布【例题·单选题】某国际快餐连锁公司宣布在中东开设连锁店，但并不出售猪肉汉堡，只出售牛肉汉堡、鸡肉汉堡和鱼肉汉堡。这说明该国际快餐连锁公司在战略分析中考虑了（　）。A.政治和法律因素B.经济因素C.社会和文化因素D.技术因素行业的定义第2节行业环境分析行业是指一组生产的产品非常相似，可以互相替代的企业的集合。它们的产品有着许多相同的属性，以至它们为争

5、夺相同的顾客群而展开激烈的竞争。行业特征第2节行业环境分析市场规模市场竞争的范围市场结构行业在寿命周期中所处的阶段行业中前向整合及后向整合的普遍程度行业的竞争态势行业中产品的工艺、质量、成本控制以及技术的革新速度，分销渠道的种类，广告与营销效应行业中的企业在生产、采购、销售等方面能否实现规模经济，以及是否具有学习及经验效应的优势行业的资金需求状况、边际利润率和设备利用率的高低行业的盈利水平行业生命周期模型第2节行业环境分析时间需求萌芽期成长期成熟期衰退期五种竞争力量模型第2节行业环境分析供应商买

6、方替代产品潜在进入者行业内的竞争者现有企业间的竞争五力内容阐释新进入者的威胁新进入者进入市场参与竞争获取利润，对现有的竞争者构成威胁，削弱现有企业产生理想财务回报率的能力，分割市场份额，激化竞争。新进入者威胁力度和数量很大程度取决各种进入壁垒的高度，决定进入壁垒高度的因素有：（1）规模经济；（2）产品差异；（3）资金投入；（4）转换成本；（5）对销售渠道使用权；（6）政府政策；（7）现有产品与规模经济无关的成本优势。五力内容阐释供应商议价能力提高供应商在行业中议价能力，从而降低公司在行业中盈利性

7、的因素有：（1）没有替代品，没有其他供应商；（2）该产品或服务独一无二，且转换成本很高；（3）供应商所处行业由少数几家公司主导并面向大多数客户销售；（4）供应商产品对客户生产业务很重要；（5）企业采购量占供应商产量的比率很低；（6）供应商能直接销售产品并与企业抢占市场。购买商议价能力提高购买商议价能力因素有：（1）购买方从卖方购买的产品占卖方销售量很大比例；（2）购买商购买的产品对其经营不很重要，且该产品缺少唯一性；（3）转换其他供应商购买的成本较低；（4）购买商购买的产品或服务占其成本的比例较

8、高；（5）购买商购买的产品或服务容易被替代；（6）购买商的采购人员有高超的谈判技巧；（7）购买商有能力自行制造或提供供应商的产品或服务。替代产品的威胁替代产品指可由其他产业生产的产品或提供的服务，具有的功能大致与现有产品或服务功能相似，可满足消费者同样需求。替代品通过（1）设置价格上限；（2）改变需求量；（3）迫使企业投入更多资金并提高服务质量来影响一个行业盈利性。同业竞争者竞争强度竞争强度取决以下因素：（1）竞争者数量（2）行业增长率，（3）行业固定成本，行业固定成本越高，企业寻求降低单位产品