媒介实务讲课讲稿.ppt

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1、媒介实务扬子晚报一、扬子晚报简介扬子晚报由中共江苏省委机关报新华日报主办，是中国发行量最大的5家日刊类报纸之一。创刊于1986年元旦。十多年来，一直遵循“宣传政策、反映生活、倡导文明、传播知识”的办报宗旨，一切活动以办报为中心，以提高报纸质量为龙头，以报纸质量带动报纸发行量的上升，以扩大发行量带动广告收入的增长，不断探索在改革开放和社会主义市场经济条件下的办报规律，逐步形成了信息密集、服务到位、导向正确、格调高雅、可读性强的特色和优势。十多年来,《扬子晚报》版面由最初的4开4版增至4开16版、20版，并不定期加张免费附送，南

2、京地区多至60版。近年来，新增了一些专刊，学习导刊、电脑时代、健康长寿、置业安家等都深受读者欢迎。创刊以来,扬子晚报发行量每年都以5-8万份的速度上升,1995年日发行量突破百万份以后,每年仍在较大幅度的增长,到1999年5月份，已超过145万份。广告营业额1997年已跻身全国报界前10名。在江苏各地及全国主要城市都设有记者站、特约记者和信息站，新闻来源及时而广泛。扬子晚报在江苏直辖市和周边地区的上海、安徽等地共设有15个分印点，绝大多数读者能看到当天的报纸。扬子晚报网络版于1999年3月2日浏览量突破100万。前不久，扬子

3、晚报在认真总结过去成功经验的基础上，又进行了一年一度的新一轮改版。改版后的扬子晚报，进一步突出了新闻的优势，增强了贴近、服务性和可读性，晚报的特色亦更加醇厚、鲜明。扬子晚报充分利用与早报出报时间不同的时间差，抢发了大量首发新闻、独家新闻和当日新闻。据统计，1999年12月16日该报的发行量达1470223份。二、执行操作程序订版变更或撤版发稿监控及要求1、订版及要求A.对版面要求不高,提前一周下通知单;B.对特殊版面(A4.A版报眼）、特殊规格（竖通、四分之一版）、特殊要求应提前沟通；C.如遇客户需要,可灵活掌握即时预订.2

4、、变更或撤版A.版面变更:由非指定版面调整为指定版面较难,由指定版调整为非指定版较易,时间限定在提前三天;B.撤版:一般常规尺寸稿件,提前四天,特殊版面(报眼或整版)需提前一周通知.3、发稿A.刊登之日起提前三天定稿送报社；B.彩色版:全国版提供四色菲林及黑稿南京版提供四色菲林4、要求及监控下单时需注明客户要求，明确努力方向，对不在合同及执行范围内的要求，尽量不承诺于客户，以便于工作开展。媒介执行将本次投放样报提供二份，予客户服务人员。二.电视媒介(仅以江苏地区强势媒体为例)1．江苏有线概况江苏有线电视台简介江苏有视一频道开

5、播五年来，以充满都市气息的节目品质、亲切的节目风格、创新的节目内容、独特的频道品牌形象，奠定了它在江苏各电视频道中强势频道的地位。无论是名列江苏十大名牌栏目之首的新闻类栏目《公众视线》，还是开创江苏综艺栏目最高收视率的《非常周末》以及省内氏韧瞥龅拇笮拖执楦欣嗬改俊肚楦谐小罚级有的特色显示出强大的实力。2000年的一频道将以更迅捷的速度、最独到的视角、最流行的表达方式，百分百捕捉娱乐动态，全方位把握潮流脉膊，汇聚千万束炽热目光，吸引都市人迈入娱乐新空间。江苏省，中国的经济文化大省总人口为7300万人。人口密度693人/平

6、方公里城市人口与农村人口的比例为：1：5一频道的覆盖情况：●江苏省有线电视在省内的总覆盖率为85%以上，有线用户数600万户，电视受众2500万人。●江苏省有线电视在城市的覆盖率为95%以上，城市人口约占整个覆盖面2500千万人口的80%，城市有线用户数为480万户，城市的电视受众为2000万人。频道定位：以城市人口为主要目标受众的省级电视台。针对有线电视所特有的城市覆盖面，城市受众人口多的特征，文化层次相对较高，强调生活品味，注重文化生活质量的特点，明确一频道为以城市人口为主要受众的省级电视台。江苏有视黄金段购买项目评估二

7、、执行操作程序1、品牌广告下单A.对时段（栏目插）、段位（正一倒一）无特殊要求播出前二天（国家法定假日不串带）串带;B.指定段位正一、倒一加收３０％正二、倒二加收２０％正三、倒三加收１０％２、栏目广告下单A.奖品广告B.方阵广告Ｃ.专场广告提前与媒介沟通了解当时媒体现状３、信息广告下单A.《消费向导》B.《缤纷都市》提供拍摄脚本，预约拍摄时间，通常提前一周。4、监控媒介执行将提供本次投放播出证明及监控报告，予客户服务人员。以上交流希望对大家有益，不妥之处请斧正！谢谢各位！此课件下载可自行编辑修改，仅供参考！感谢您的支持，我

8、们努力做得更好！谢谢