公共关系学复习题 (自动保存的)

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1、.公共关系学复习题1.公共关系的含义是社会组织为了塑造自身形象，通过传播、双向沟通手段和活动影响公众的科学和艺术。2.公共关系与人际关系联系：内容上、方法上区别：主体、客体、性质、联系方式公共关系与人际关系是两个既有联系又有区别的概念。公共关系指组织与公众之间的传播与沟通。人际关系指个人在社会实践中形成的各种社会关系。    公共关系与人际关系的联系：（1）从工作内容上看，公众关系中包含了许多人际关系。（2）从工作方法看，公关工作需要运用人际沟通的手段，要求公关人员具备较好的人际关系能力。良好的个人关系有助于建立良好的公共关系。    公共关系与人际关系的区别：（1）公共关系的行为主体是组织，

2、人际关系的行为主体是个人；（2）公共关系的对象是公众，人际关系的对象是私人关系；（3）公共关系是组织的管理职能，人际关系是个人的交际技巧；（4）公共关系较强调运用大众传播，人际关系局限于人际传播。3.公共关系与市场营销联系：相互关联、互动区别：适用范围、追求目标、工作内容公共关系和市场营销的关系是紧密的。但它们之间的区别也是明显的。公共关系工作在企业中，几乎与市场营销融合在一起。换言之，企业的公共关系工作几乎完全为市场营销活动服务。正如弗兰克·杰夫金斯所说：“销售中的每一个因素都需要销售人员来加强、完善”。因此，公共关系可以涉及市场营销的各个角落。它们的联系主要在：共同的产生条件——商品生产的

3、高度发展；共同的指导思想——用户第一，社会效益第一；相似的传播媒介——大众传播媒介；市场营销把公共关系作为组成部分1.公共关系与市场营销的区别：主要表现在： 　　（1）范围不同。市场营销仅限于企业生产流通领域，最多不过是经济领域内，但公共关系所涉及的是社会任何一种组织与公众的关系。除企业外，公共关系还涉及政府、学校、医院等各种组织，远远超过了经济领域。公共关系比市场营销有更广泛的社会性，学科应用范围也更为广阔。　　（2）目的不同。市场营销的直接目的是销售产品，从而进一步扩大赢利，产生企业效益；公共关系的目的是树立组织形象，产生良好的公众信誉，从而使组织获得长足的发展。　　（3）手段不同。市场营

4、销所采用的手段是价格、推销、广告、商标、包装、产品设计、分销等。这些手段都是紧紧地围绕着产品销售的目的。而公共关系所采用的手段是宣传资料、各种专题活动，如社会赞助、典礼仪式、危机处理等活动。（4）目标不同：市场营销是在一个长期的基础上，吸引和满足客户的需求，以便赢得一个组织的经济目标，其基本责任是建立和维护一个组织的产品或市场；公共关系通过长期努力，赢得组织的良好形象，而并非仅仅是仅仅是利益还包括社会方面的利益，其基本责任则是建立和维护组织与公众之间的互惠互利的关系...　　（5）聚焦不同：市场营销主要聚焦于顾客的交换关系，其基本过程是通过交换即满足顾客需要又赢得经济利益；而公共关系涉及范围广

5、泛的各类公众包括客户公众和非客户公众，如：雇员、投资者、政府。　　（6）公共关系和市场营销在范围上也不存在谁包含谁的问题，有效的公共关系通过维护和谐的社会关系和政治环境促进市场营销工作；而成功的市场营销同样有助于建立和维护组织与公众之间的良好关系。1.现代公共关系的产生与发展孕育期:特点：带有一定的组织性和较为明确的目的性。不局限于政治领域，而逐渐与谋利愿望结合在一起，为公共关系向各行业、各领域的发展奠定了基础。产生期发展期成熟期公共关系产生的社会历史条件1.政治条件：社会政治生活的民主化2.经济条件：商品经济的发展，市场经济的出现3.技术条件：传播手段和通讯技术的进步4.思想条件：人的经营管

6、理思想观念的深刻转变发展：美国的政治与经济特点造就了公共关系的兴起 19世纪30年代的报刊宣传运动、扒粪运动 20世纪30年代向其它英语国家输出 20世纪40年代逐步向欧洲、亚洲、 美洲等国家输出 “说真话”时期（艾维·李时期） 对现代公共关系发展的第二个阶段，即“说真话”时期（艾维·李时期）。 “投公众所好”时期（爱德华·伯内斯时期） 爱德华·伯内斯公共关系思想的核心是“投公众所好”。他认为，以公众为中心，了解公众的喜好，掌握公众对组织的期待与要求的态度，确定公众的价值观念应该是公共关系的基础工作，然后按照公众的意愿进行宣传工作，才能做好公共关系工作。 斯科特·卡特李普新---“双向对称”时

7、期 开放系统的“双向对称”公共关系模式的基本思想：一方面要把组织想法和信息向公众进行传播和解释；另一方面又要把公众的想法和信息向组织进行传播和解释，目的是使组织与公众结成一种双向沟通和对称和谐的关系。2.公共关系的基本职能¢1.收集信息Ø组织形象信息产品和服务形象信息、组织整体形象信息Ø组织环境中的各种社会信息¢2.咨询决策Ø公众心理的分析预测与咨询Ø（1）公众的消费心理类型：Ø时尚心理：趋同、求