中日移动门户运营模式比较及借鉴论文

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1、中日移动门户运营模式比较及借鉴论文.freelode”与我国“移动梦网”两个移动门户的比较，得出I-Mode的主要竞争优势在于完善的技术架构、合理的收费模式、丰富的服务内容和终端手机提供商的支持四个主要因素。由此指出，我国未来移动门户的商业模式发展方向，为移动商务的重要组成部分移动门户产业链的建立提出有益的建议。关键词：移动门户产业链模式比较移动门户是移动终端与互联网融合的产物，在20世纪90年代后期，Inter的终端还仅仅局限在PC及其他商用设备上，互联网的终端远远没有现在这样丰富，2.5G手机作为互联网终

2、端的尝试是从ode开始的.freelode的业务，提供各项信息服务，包括航班查询、地址名录、股票行情、行程安排和新闻等移动服务，随后又增添了游戏服务。成为目前最成功的移动门户。2000年12月中国移动正式推出了移动梦网的移动门户服务，向用户提供移动无线数据应用业务、统一信息服务、服务提供商合作业务、企业无线网络应用业务、移动商务以及移动互联网发展等无线科技相关内容。自此，中国的第一家移动门户网站建立。本文将通过I-Mode和移动梦网若干关键方面的比较，探讨中国移动门户网站的发展方向。完善的技术架构I-Mode

3、的成功有两个关键的技术，基于包交换的传输技术、为内容服务提供商选择制定了正确的应用层技术，即CHTML(pactHTML)语言。（一）传输技术基于包交换的传输技术的应用使终端手机使用客户可以一直在网上，只要不发生数据传输就不会收取任何费用，这点对于争取手机用户使用网络是很重要的，用户可以总是在线且按流量计费。同时这还免去了使用电路交换技术时费时的拨号和登陆过程。起初，移动梦网采用的是GSM多方式的数据传输模式；2002年5月推出了基于GPRS的ode另外一个非常成功的技术就是CHTML语言。为了使内容服务提供

4、商愿意与NTTDoo合作，创造一个良好的商业应用环境，I-Mode制定了统一开放的I-Mode技术平台。他使用简化的HTML语言作为网页编程语言，于是内容服务提供商能够很容易建设所需要的网站。同时使用CHTML语言只需要对原来互联网上的网站做少量改变就可以将其转变为I-Mode的网站，为内容服务提供商带来了巨大的便利。同时，I-Mode还兼容了一些其他的标准，如GIF、Java、Midi、Flash、Http等。这种技术大大激励了内容服务提供商，他们可以很便利的建立自己的I-Mode网站。也正是因为这个原因，

5、才使得I-Mode拥有了3000个I-Mode官方站点和97000其他站点。仔细研究移动梦网，由于它是从一般的GSM网络发展而来，脱胎于L的技术，内容服务提供商必须重新建立自己的ode成功的重要原因。这种收费模式创造了多赢的商业模式，其成功的经验是移动梦网需要借鉴的。在这种利润分配模式上，Doo希望在整条价值链的各个成员间建立起多赢的关系。由于NTTDoo是移动电话运营商，它与客户已经存在比较成熟的帐单支付关系，这使得它可以代替内容提供商向客户收取内容服务费用。这些费用被记入用户每月帐单，除了9%作为佣金归D

6、oo所有外，其余的91%全部返还给内容提供商。这种分成模式极大的刺激了内容提供商的热情，使得各种无线服务得以源源不断的推出，整个市场形成了良性的循环（详见图1）。网络运营商Doo向客户按使用量收取网络服务费（按流量），内容服务提供商则根据不同的服务内容向用户收取服务费（通常由运营商代收信息服务费，内容服务提供商向运营商支付一定比例的佣金）一般日本收费标准如表1所示。这种收费模式大大刺激了用户和内容服务提供商，虽然Doo只收取了ICP9%的代收费用，但是它从数据传输费上获得了巨大的回报。一般Doo公司的收入与I

7、CP的收入比例是7：3；可见这是一个对双方都有很大吸引力的模式。正是为此，才能使得I-Mode获得成功。再看移动梦网的收费模式，虽然分成是很大程度上照搬了I-Mode的模式。可以说移动梦网是首次采用分成的方式，分享信息服务费用，在初期对内容服务提供商有一定的激励，然而当5年后的今天，我们可以发现：中国移动在100%的垄断用户上网流量费之外，还获取了ICP向用户收取的信息服务费的分成，同时还要收取ICP向用户发送信息的通信费。按照目前这种消费模式，ICP越是在扩大市场开发新用户，越有可能使自己亏损，因而也就使I

8、CP失去了开拓市场的动力，从而也就导致了移动梦网的发展停滞。同时，由于中国移动在整个产业链上处于核心地位，对终端客户具有绝对的控制权，掌握了用户消费支付的渠道，因而内容服务提供商没有选择，只能让中国移动代收信息费。但是由于中国移动在收费上存在严重的信息不对称，因而最后却有很大一部分被中国移动的各省级公司以坏账为借口，降低了代收费用的总额，从而减少了与内容服务商的分成比例。这又进一步降低了内容服务商的