中日移动门户运营模式比较及借鉴.doc

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1、中日移动门户运营模式比较及借鉴内容摘要：本文通过对日本“I-Mode”与我国“移动梦网”两个移动门户的比较，得出I-Mode的主要竞争优势在于完善的技术架构、合理的收费模式、丰富的服务内容和终端手机提供商的支持四个主要因素。由此指出，我国未来移动门户的商业模式发展方向，为移动商务的重要组成部分移动门户产业链的建立提出有益的建议。　　关键词：移动门户产业链模式比较　　　　移动门户是移动终端与互联网融合的产物，在20世纪90年代后期，Internet的终端还仅仅局限在PC及其他商用设备上，互联网的终端远远没有现在

2、这样丰富，2.5G手机作为互联网终端的尝试是从Wap标准及2000年DoCoMo公司的I-Mode开始的，虽然目前移动门户在商业上的成功还仅仅局限在某些国家和地区，但是随着3G手机的推出，手机作为互联网极为重要的接入方式，将成为必然趋势。　　1999年2月日本的NTTDoCoMo公司正式推出了I-Mode的业务，提供各项信息服务，包括航班查询、地址名录、股票行情、行程安排和新闻等移动服务，随后又增添了游戏服务。成为目前最成功的移动门户。2000年12月中国移动正式推出了移动梦网的移动门户服务，向用户提供移动无

3、线数据应用业务、统一信息服务、服务提供商合作业务、企业无线网络应用业务、移动商务以及移动互联网发展等无线科技相关内容。自此，中国的第一家移动门户网站建立。本文将通过I-Mode和移动梦网若干关键方面的比较，探讨中国移动门户网站的发展方向。　　　　完善的技术架构　　　　I-Mode的成功有两个关键的技术，基于包交换的传输技术、为内容服务提供商选择制定了正确的应用层技术，即CHTML(compactHTML)语言。　　（一）传输技术　　基于包交换的传输技术的应用使终端手机使用客户可以一直在网上，只要不发生数据传输

4、就不会收取任何费用，这点对于争取手机用户使用网络是很重要的，用户可以总是在线且按流量计费。同时这还免去了使用电路交换技术时费时的拨号和登陆过程。　　起初，移动梦网采用的是GSM多方式的数据传输模式；2002年5月推出了基于GPRS的WAP业务，既提高了数据的传输速度，同时也可以支持按数据流量来进行收费，但是实际收费方式还是会以在线时间为收费单元的模式进行。　　（二）统一的技术平台4　　I-Mode另外一个非常成功的技术就是CHTML语言。为了使内容服务提供商愿意与NTTDoCoMo合作，创造一个良好的商业应用

5、环境，I-Mode制定了统一开放的I-Mode技术平台。他使用简化的HTML语言作为网页编程语言，于是内容服务提供商能够很容易建设所需要的网站。同时使用CHTML语言只需要对原来互联网上的网站做少量改变就可以将其转变为I-Mode的网站，为内容服务提供商带来了巨大的便利。同时，I-Mode还兼容了一些其他的标准，如GIF、Java、Midi、Flash、Http等。这种技术大大激励了内容服务提供商，他们可以很便利的建立自己的I-Mode网站。也正是因为这个原因，才使得I-Mode拥有了3000个I-Mode官

6、方站点和97000其他站点。　　仔细研究移动梦网，由于它是从一般的GSM网络发展而来，脱胎于WAP，那么它所支持的开发技术还是WML的技术，内容服务提供商必须重新建立自己的WAP网站才能进行服务。另外，由于大多数的内容服务提供商都是来自于互联网（如搜狐、腾讯等），他们习惯互联网上非常自由的页面设计，没有充分考虑到手机与电脑的完全差别，因而在手机上内容服务提供商的站点页面简陋，响应速度较慢，而且由于没有运营商——中国移动的约束，很多内容服务提供商都利用手机站点页面存在的问题打过政策的擦边球，误导消费者从而牟利。

7、所以，缺乏统一的思路和对内容服务提供商的约束规范，中国移动主导的移动梦网的门户之中各个站点很是混乱。理想的状态还是应该由中国移动牵头统一规划门户中的各个站点。　　　　合理的收费模式　　　　完整合理的收费模式也是I-Mode成功的重要原因。这种收费模式创造了多赢的商业模式，其成功的经验是移动梦网需要借鉴的。　　在这种利润分配模式上，DoCoMo希望在整条价值链的各个成员间建立起多赢的关系。由于NTTDoCoMo是移动电话运营商，它与客户已经存在比较成熟的帐单支付关系，这使得它可以代替内容提供商向客户收取内容服务

8、费用。这些费用被记入用户每月帐单，除了9%作为佣金归DoCoMo所有外，其余的91%全部返还给内容提供商。这种分成模式极大的刺激了内容提供商的热情，使得各种无线服务得以源源不断的推出，整个市场形成了良性的循环（详见图1）。　　　　网络运营商DoCoMo向客户按使用量收取网络服务费（按流量），内容服务提供商则根据不同的服务内容向用户收取服务费（通常由运营商代收信息服务费，内容服务提供商向运营商支付一定