接受美学与新闻传播学：现实与可能

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1、中国农村医疗保险必须有商业保险公司进入，才能形成完整的医疗保障体系。面对巨大的农村医疗保险市场，保险公司却驻足不前，究其原因主要是缺乏政府政策支持，现有农村医疗卫生环境及其卫生管理体制与商业健康保险配套需求差距较大，风险较高。针对农村医疗保险市场，保险公司应积极主动地争取改善外部环境，同时应及早地制定公司进入战略，以获取新的保险业务增长点中国农村医疗保险必须有商业保险公司进入，才能形成完整的医疗保障体系。面对巨大的农村医疗保险市场，保险公司却驻足不前，究其原因主要是缺乏政府政策支持，现有农村医疗卫生环境及其卫生管理体制与商业健康保险配套需求差距较大，风险较高。针对农

2、村医疗保险市场，保险公司应积极主动地争取改善外部环境，同时应及早地制定公司进入战略，以获取新的保险业务增长点中国农村医疗保险必须有商业保险公司进入，才能形成完整的医疗保障体系。面对巨大的农村医疗保险市场，保险公司却驻足不前，究其原因主要是缺乏政府政策支持，现有农村医疗卫生环境及其卫生管理体制与商业健康保险配套需求差距较大，风险较高。针对农村医疗保险市场，保险公司应积极主动地争取改善外部环境，同时应及早地制定公司进入战略，以获取新的保险业务增长点中国农村医疗保险必须有商业保险公司进入，才能形成完整的医疗保障体系。面对巨大的农村医疗保险市场，保险公司却驻足不前，究其原因

3、主要是缺乏政府政策支持，现有农村医疗卫生环境及其卫生管理体制与商业健康保险配套需求差距较大，风险较高。针对农村医疗保险市场，保险公司应积极主动地争取改善外部环境，同时应及早地制定公司进入战略，以获取新的保险业务增长点中国农村医疗保险必须有商业保险公司进入，才能形成完整的医疗保障体系。面对巨大的农村医疗保险市场，保险公司却驻足不前，究其原因主要是缺乏政府政策支持，现有农村医疗卫生环境及其卫生管理体制与商业健康保险配套需求差距较大，风险较高。针对农村医疗保险市场，保险公司应积极主动地争取改善外部环境，同时应及早地制定公司进入战略，以获取新的保险业务增长点接受美学与新闻传

4、播学：现实与可能摘要兴起于20世纪70年代的接受美学作为一种接受理论，把文学活动看作一个有机统一的整体，给新闻传播的发展带来了很大的影响。本文首先对接受美学的产生和发展情况作了简单的介绍，接着阐述了接受美学中的受众观点对新闻传播学发展的影响，旨在探讨接受美学在新闻传播学研究中具有的启示意义和借鉴价值。关键词：接受美学新闻传播学受众接受（ReceptionalAesthetic），又被称为接受理论，它是德国康士坦茨大学文艺学教授姚斯在1967年提出的一个概念。它兴起于60年代后期，在70年代达到高潮。其理论核心是从读者出发，在文学域文学史的研究中侧重读者的接受过程。主

5、要代表是被人称为“接受美学双星”的姚斯和伊瑟尔。姚斯关注的重心是重建历史与美学统一的文学研究方法论，尤其强调文学接受的历史性，并对文学史作了具体的历史性接受研究。而伊瑟尔主要致力于对文本结构内部的阅读反应机制，作一般的现象学分析。所以，伊瑟尔曾将姚斯的理论称为“接受研究”，而将自己的理论称为“反应研究”。他认为接受研究强调“历史学—社会学的方法”，反应研究则突出“文本分析的方法”。只有把这两种研究结合起来，接受美学才能成为一门完整的学科。接受美学是一种文学理论，但其中许多的观点和主张，也同样适用于新闻传播学的研究。因为从某种意义上而言，新闻传播活动同文学传播活动一样

6、，都是语言艺术，都是一个以生活为源头、以语言为媒介、以写作为起点、以接受为目的的信息传播活动。文学作品的意义只有通过读者的具体化才能实现，而新闻传播的活动，也必须经过受众的接受才能真正地完成。因此，接受美学原理是可以对新闻传播的实践起指导作用的。接受美学认为，文学作品只有在读者能动的阅读活动中，才能获得现实的生命，变成活生生的艺术。由此我们可以看出，接受美学充分肯定读者对于文学作品的意义和审美价值得以最终实现所具有的决定性作用，第一次将读者推到了整个文学活动的中心。而在新闻传播的发展过程中，受众又是传播者不可缺少的对象，传播活动的能动性决定了传受双方都是能动性的主体

7、。特别是在今天这个多媒体竞争的时代，媒体越来越关注“受众”，关注他们的“接受”程度，从受众的角度来发掘新闻的审美性，从受众接受的程度来诠释和解读新闻。所以，正是在“受众”这一共同性命题和广阔的“接受”背景下，新闻传播学与接受美学开始结缘。对于读者的能动作用，姚斯认为，它不仅表现在能够影响甚至决定文学作品，在不同历史时期的评价和地位，而且还表现在它能够间接的影响文学的生产，接受过程不是对作品的简单复制和还原，而是一种积极的、建设性的反作用。读者在阅读和其后的反思过程中，会提出道德和美学上的新问题。作家在再创作中必须对此做出反应和回答，而这又会逐渐引起旧的题材，形式