武汉地区“家电节能补贴”对家电市场的影响

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1、武汉地区“家电节能补贴”对家电市场的影响邓蜀珺熊丹妮（湖北工业大学经济与政法学院湖北武汉４３００６８）摘要：“家电下乡”１３％的补贴已经落下帷幕，金融危机的阴影尚存在于国内。“家电节能补贴”将目光从农村市场拓展到整个社会，在拉动内需同时促进了环境的保护，在绿色ＧＤＰ的要求下使经济与环境共成长。该课题研究立足武汉家电市场，探讨在“家电节能补贴”政策指导下，武汉地区消费者需求及购买行为，以及家电企业营销策略选择和收益变化等方面的现状及发展趋势，以此掌握和评价该政策对当地家电市场发展状况的影响，总结其中存在的问题，并提出推进家电市场发展，拉动内需，促进绿色ＧＤＰ的建议。关

2、键字：家电节能补贴；消费者；市场；家电行业中图分类号：F7.53文献标识码：Ａｄｏｉ：１０．３９６９／ｊ．ｉｓｓｎ．１６６５－２２７２．２０１5．01．０12在２０１２年新一轮的节能惠民政策和实施细则相继公布后，经历了“冬春连旱”的中国家电制造业和零售业巨头再次变得喧嚣起来，国家财政投入２６５亿元旨在撬动的超过２０００亿元的家电内销市场的轮廓似乎也变得清晰起来。１家电节能补贴政策介绍节能产品惠民政策由国家财政部、国家发改委、工业信息化部联合开展。按照政策要求，自２０１２年６月１日至２０１３年５月３１日，消费者在购买节能家电产品时提供本人身份证复印件，签署已获得补贴并

3、承诺配合有关检查意见后，推广企业及时将补贴资金兑付给消费者。该政策覆盖的节能家电产品范围为：空调、平板电视、冰箱、洗衣机和热水器（机）。１．１家电节能补贴力度各个种类的家电均有一部分品牌型号参加节能补贴项目，参加活动机型均为节能能耗为１～２级的产品，补贴金额从１００元到６００元不等。其中热水器的补贴力度最大，家用燃气快速热水器和燃气采暖热水炉为２００~４００元／台，高效太阳能热水器为１００～５５０元／台，高效节能空气源热泵热水器（机）为３００～６００元／台。洗衣机是补贴最少的产品类别，最高补贴额度只有２６０元／台。１．２家电节能补贴发放方式家电节能补贴由政府直接将补

4、贴资金打入生产商账户，由企业在成功销售节能家电产品后对消费者发放补贴。在实际的操作过程中，家电连锁卖场一般会采取直接扣减的方式兑现节能补贴。消费者领取节能补贴的周期最长为３０个工作日（客户订单完成之日起，遇国家法定节假日顺延）。１．３家电节能补贴政策目标“三驾马车”中的最薄弱项目——内需的拉动一直是政府所希望解决的，专业人士指出，节能家电消费补贴政策将可以拉动超过３０００亿元的家电消费。家电下乡、以旧换新、节能惠民三大政合计年均补贴金额约为３５０亿左右，到如今２６５亿元的补贴仅集中在高效节能产品方面，可见国家对节能减排事业的重视，对促进企业升级的决心。节能补贴新政将

5、运用２６５亿推动家电企业加快调整产业结构的进程，从而在较短的时间内实现高消耗家电产品被高效能产品取代。“节能补贴对家电消费拉动作用在经济萧条时期特别必要，在非特殊时期，政府在市场上的引导性更重要。我们要深刻理解政策的倾斜，牢记企业推广高效节能产品的责任。”广东志高空调有限公司董事长郑祖义表示，节能惠民从２００９年６月１日开始实施，到当年年底仅用了半年的时间，高效节能空调市场占有率从推广前的大约５％上升到５０％以上。上一个项目的成功无疑让政府看到，由市场拉动环保的可行性。２家电节能补贴政策效果２．１对拉动内需的实际影响从家电下乡到节能补贴，政府在家电行业市场中投入几百

6、亿资金用以促进其增长，金融危机的影响致使世界经济疲软，唯有拉动内需才可以促进经济发展稳定。但是一次性投入几百亿来拉动内需是否操之过急？在房地产行业快速增长的年代，家电作为硬通货，行业保持１０％的年增长是正常的。对家电产品的需求来自三方面：正常的换机市场需求、农村市场和城镇化带来的首次购机需求，以及海外ＯＥＭ订单。为便于研究进行，这里讨论的家电包括：空调、平板电视、冰箱、洗衣机和热水器（机）。２０１２年之前，以冰箱行业为例中国内需市场的正常规模应该在２０００万~３０００万台。然而过去两年冰箱行业的整体规模达到５０００多万台，其中农村市场连续两年超过２５００万台。以家用

7、空调行业来看，虽然２０１３年３月整个行业有了去年８月以来第一次同比正增长，但是４月整个行业再次出现了１１％的负增长，而行业龙头格力和美的分别出现了１０％和２２％的负增长。冰箱行业的情况更加悲观，根据中国家用电器协会提供的数据，２０１３年一季度冰箱行业的整体销售量出现了３５％的负增长，个别品牌负增长超过５０％，“这是各企业自报的数据，应该是最为真实的，之前那些声称行业小幅下滑的报告都存在注水的嫌疑。”一家白电企业的营销负责人如是表示。对于销售业绩的下滑，美的制冷家电集团中国营销总部副总裁王金亮表示“过去３年整个白电行业连续保持了年均２０％以上的增幅，而空调年均增幅