奢侈品牌抢滩儿童市场 国产童装仍需精细化运作

《奢侈品牌抢滩儿童市场 国产童装仍需精细化运作》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、奢侈品牌抢滩儿童市场国产童装仍需精细化运作来源：中国经营报在近两年经济不景气的大环境下，高端消费人群对自己宝贝儿女的预算却不曾缩减，这使得越来越多的时尚大牌开始盯上童装和儿童产品这个特定市场。"谁不希望自己的孩子看上去更体面、更漂亮呢?"在这个出发点之上，奢侈品很愿意给出令人满意的答案。11月3日，Burberry2010秋冬童装产品系列正式在各大Burberry门店开始销售，其童装系列年龄跨度颇大，不仅包括7~14岁的儿童装、2~6岁的婴儿装，甚至还包括未满周岁的新生儿服装。Burberry产品

2、布局似乎代表了大多数奢侈品的战略意图--进军儿童市场，并尽快实现全面覆盖。奢侈品牌纷纷"染指"儿童市场在众多奢侈品牌企业眼中，高端童装及儿童用品市场就如一块诱人的蛋糕，人人都想吃一口。"我的小女儿一岁半，从出生到现在，花费不少于30万元。比如,我每个月会去香港给她买奶粉、食品、玩具和衣物，还会在出国时买一些辅食和服装。"李红是一位并不年轻的母亲，却代表了"要给她最好的"一部分母亲们的消费思维。在目前中国的一二线城市里，像李红这样的母亲并不少见。从婴幼儿开始，她们就努力为孩子购置最好的食品、衣物、玩

3、具或学习用品，希望孩子不"输在起跑线上"。"哪些人属于儿童奢侈品在中国的新兴消费群?那些在大城市出生，经济环境不错的婴幼儿和少年的父母,他们本身或许就是奢侈品牌的目标消费群，他们也更愿意把钱花在孩子上。"中国经济体制改革研究会副会长、上海福卡经济预测研究所所长王德培在接受记者采访时表示。在众多奢侈品牌企业眼中，高端童装及儿童用品市场就如一块诱人的蛋糕，人人都想吃一口。英国知名设计师PaulSmith新近推出了他的第一个童装系列--PaulSmithJunior；Fendi家族第三代传人、Fendi

4、现任配饰总监SilviaVenturiniFendi最近也揭开了其高端童装的神秘面纱，Fendi与意大利著名品牌SimonettaSpA合作，在意大利佛罗伦萨PittiImmagineBimbo童装展上正式发布了这一新服装系列；与此同时，美国时尚品牌DKNY新童装的2011年春夏系列也以活泼动感的风格整装待发。而在日前举行的意大利佛罗伦萨PittiImmagineBimbo童装展上，Gucci也正式发布了第一个童装系列--2011春夏系列，针对1岁至8岁的婴孩及儿童，服装产品种类齐全。设计总监Fr

5、idaGiannini甚至将品牌的标志性元素统统用上，当然也少不了Gucci的招牌单品--机车皮夹克和皮质风衣，简直是成人服装的缩写版。其实很多奢侈品牌的设计师，从ChristianDior、Burberry到RalphLauren、MarcJacobs，都已经设计生产迷你时装很多年。其中Burberry的童装是发展得较为成熟的一个大牌童装，而PhilipLimKids、LittleMarcJacobs等也都是名牌童装销售中的领军品牌。中国传媒大学商务品牌战略研究所所长助理孔清溪说，在近两年经济不

6、景气的大环境下，高端消费人群对自己宝贝儿女的预算并不曾缩减，这使得越来越多的时尚大牌开始盯上童装和儿童产品这个特定市场。潜力巨大的童装礼品市场人们以奢侈品作为儿童礼品赠送的趋势越来越明显，他们想显示自己送出的礼物是多么特别。已经在童装界打拼多年的品牌和设计师不断以新"花招"来推广自己的童装产品，比如RalphLauren今年秋冬季以网上互动的儿童故事"TheRlGang"来卖他的新童装。奥美时尚首席创意官许舜英认为，奢侈品的品牌销售策略是一种多重策略，从衣服扩展到住所、饭店、旅行等各个领域，包括现

7、在的童装。他们在生产线的行销技巧以及规划策略的创意上有很多新的商业手法，这些创新和创意的产品思考或行销策略，证明了他们对于市场的走向及消费者心理把握的敏感度。在此前经济不景气的情况下，在设想和品类上做调整是奢侈品企业们必须做的事。而进军童装，就是市场上可见的明显的调整结果之一。世界著名育儿杂志《Junior》的时装总监琳达·麦克莱恩在接受采访时表示："我不认为这是一个突如其来的势头，毕竟奢侈品童装行业的市场在这10年里不断成长，是少数几个不受经济危机影响的领域之一，而且在童装行业，做礼品潜力非常巨

8、大。"Dior和D&G等公司出售大量的品牌奶瓶、玩偶和婴儿鞋，所有这些都被买来作为礼物。另外，过去10年间,公众对于品牌意识的增强也转化为对于儿童品牌产品的渴求。著名网上奢侈品商店BabeswithBabies.com的创始人SophieDevonshire说："目前人们想以奢侈品作为儿童礼品的趋势越来越明显，他们想显示自己送出的礼物是多么特别。"无论是自用还是送人，漂亮的名牌童装总是叫好又叫座。贝恩咨询《2010年中国奢侈品市场调研报告》显示，2010年国内奢侈品市场预计年增长率