浅析网络传播行为与网民心理

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1、浅析网络传播行为与网民心理周丹丹摘要：在数字媒体时代，网络媒体给受众提供了更多选择信息的自由和方便，并在潜移默化中改变受众接受信息的习惯和对媒体的态度.本文根据网络中传播对象的不同，将其分为网络个体传播交流，群体传播交流和大众传播交流三个方面。论述了在不同传播环境下，受众会产生的心理行为，并结合具体事例，进行分析。文章最后得出结论，随着网络技术的发展、普通网民获取信息的渠道进一步拓展，“网络传播受众”将对网络传播产生重要影响，互联网使受众中心化趋势更近一步增强。关键词：网络受众心理个体传播大众传播Abstract:Atdigitalmed

2、iumages,Networkmediumisprovidedaudienceforthefreedomandchoices.Theinformationinnetworkmedium,andchangesinimperceptibleinfluencewhichisacceptedbyinformationtotheattitudeofthemedium,itwithakindofcharacterturnsmoreequallywaytotraditionally.Thearticlegetsaconclusionthatthedev

3、elopmentisalongwiththenetworkwhichobtainstheoutletoftheinformationtofurtherexpand,thenetworkaudiencewillmakeanimportanceaffectintheinternetpublicly.theInternetstrengthenthetrendofpredominanceofaudienceinthemasscommunicationfurtherdevelopment.Keywords:networkaudiencemental

4、massmediumcommunicationIndividualcommunication目录一、以网络人际传播交流为主体的网民心理研究…………………………………11、交流沟通心理（匿名心理、宣泄心理）…………………………………………12、选择性心理…………………………………………………………………………2二、以网络中群体传播交流为平台的网民心理分析………………………………41、集体无意识与网络红人…………………………………………………………42、群体归属感…………………………………………………………………………53、舆论群的力量（回归

5、的社会责任感）……………………………………………6三、以网络传播中的大众传播交流为平台的网民心理……………………………71、媒介形式对处理媒介内容的影响………………………………………………72、互联网的广告信息对网民心理的影响…………………………………………83、互联网的新闻信息对网民心理的影响…………………………………………10四、结语………………………………………………………………………………12五、注释………………………………………………………………………………13六、参考文献…………………………………………………………………………

6、13从人类传播的发展历程看，每一种“新媒介”的诞生，都是为了弥补“旧媒介”的不足，文字传播的出现弥补了声音传播下信息不能长久保存的缺点，电波传播的出现则弥补了印刷传播下信息传播速度慢的不足，人类传播发展的目的，就是不断满足人类对信息的需求。在传统传播方式下，受众的话语权有着一定不足。虽然受众可以通过读者来信、热线电话、直接参与电台或电视节目、受众调查等多种方式表达自己的思想，但是，这些方式都属于“自上而下”的方式，需要由“传播者”主导才能实现。一旦“媒介控制者”封闭了传播渠道或将渠道变为由“传播者”指向“受传者”的单向渠道，“受传者”的话

7、语权对大众传播而言就非常被动。网络媒介出现后，以一种更个性化、更平等的传播方式改变了传统的传受关系。由于网络媒介没有时间、地域的限制，受众不仅拥有和传播者几乎对等的媒介，并拥有很大的自由度在网络平台上传播信息。而网络又具有传播速度快，海量存储和开放性强的特点，这些对受众心理产生了重要影响，截至2006年，中国的网民人数跃居世界第二位，这一数量庞大的舆论群慢慢成为左右舆论的中坚力量，于是网络受众心理研究成为一个建设性的研究课题备受关注。本文欲根据传播对象的特点把网络分成三大平台，以研究在网络媒介中，受众心理出现的新情况。以网络人际传播交流为

8、主体的网民心理研究人际传播也称人际交流。它是指个人与个人之间的信息传播活动，是社会生活中最直观，最常见，最丰富的传播现象。从网络的功能上看，网络中实现人际传播的主要方式有电子邮件、ICQ、OI