微博的传播特点探析——以新浪微博为例

《微博的传播特点探析——以新浪微博为例》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、微博的传播特点探析——以新浪微博为例摘要作为新时代新媒体的微博，以互联网为依托，深刻地改变了传统媒体运作的方式。中国互联网微博发展日趋成熟，以新浪微博、腾讯微博等为代表的一批网络微博成就了新时期的互联网媒介传播平台和舆论平台。微博强化了新闻传播过程中的互动性，使得新闻受众可以参与到整个传播的内容甚至过程当中去，更多的社会基层受众或者社会精英争相成为微博平台上的自媒体，强化了对消息源的嗅探，强化了对消息内容的甄别，强化了消息传播的效果论文下载。一、作为新媒体的微博微博，即微博客的简称，是一个基于用户关系的信息

2、分享、传播以及获取平台，用户可以通过SN绑定等多种方式更新自己的微博。每条微博字数限制为140字，提供插入单张图片、视频地址、音乐功能。三、传播特点探索以新浪微博为例紧随时事由于具有快捷的信息发布途经和简单的分享模式，微博成为了发布时事新闻，关注社会动态，讨论社会突发事件必不可少的平台。任何人都可以将他们在生活中经历的新闻事件发布在微博上，并邀请好友一同分享讨论。虽然普通民众对于新闻原理的理解不像专业新闻工作者那样专业和敏感，甚至有些事情有失新闻价值，但是这种分享的方式不会被专业领域所挟制。于是更多的普通民

3、众成为了新闻的第一见证者和第一目击者。也许正是这种特性的吸引，使得许多传统媒体行业纷纷入驻新浪微博。传统媒体有更加专业的消息源和新闻撰写者，所以由他们的官方微博发布的新闻更加具有真实性和可读性，其内容非常具有时效性，广泛涉及政治、经济、社会、科技、文化、公益各个领域，吸引着现实社会中不同领域的微博使用者，并受到广泛欢迎。微博新闻刷新了时事新闻发布和传播的速度纪录，其140字符的篇幅也使得公众对于突发事件更容易理解，更倾向于关注，甚至微博上热点问题的报道一定程度上左右了传统报刊杂志的头版头条。2010年11月

4、16日，名为中国新闻周刊的新浪微博认证用户发布了一则微博称：美国东部时间15日中午12时30分（北京时间16日凌晨1时），美国国家航空航天局（NASA）将发布一个震惊全人类的爆炸性新闻。此微博立即即引发网友热议与转载，仅一小时便积累了上万次的转载量。这种新闻传播的途径，速度，与短时内覆盖面是任何纸媒和传统新闻通讯所无法企及的，鲜明地展现了新浪微博作为新闻发布平台的强大优势。然而具有诸多优势的新浪微博也没有能避免新闻克里空的弊病。马克思说：人民的信任是报刊赖以生存的条件，没有这种条件，报刊就会完全萎靡不振。作

5、为新闻媒体之一的微博更是适用于这样的准则。由于微博用户众多，许多消息来源无从考证，加之用户对新浪微博的信任导致新闻转载数量庞大，造成了假新闻的出现。新浪微博在2010年11月和12月分别传出了金庸先生逝世和前国家主席江泽民同志逝世的假新闻，造成了很大的负面影响。由于网友纷纷转载这些新闻，导致了消息来源无从考证，最后在新浪微博官方介入下，这两条消息被从微博平台中删除。而在这方面，新浪微博设立了不实信息曝光专区，意在提示各位网友在发布信息时要更加审慎负责，以免对其他网友造成误导。指点江山，激扬文字在广泛了解微博

6、上不同文化喜好领域小圈子的讨论热点后，笔者发现微博是一个更加民主的讨论场所。许多人在这里自由地指点江山，激扬文字，他们针砭时弊，对于社会的未来和改革提出自己的意见，针对重大的社会问题展开热烈地讨论。笔者认为正是微博所提供的消息、新闻的快速传递性，使得受众可以在第一时间见证，或了解自己感兴趣的新闻，从而激发了民众对于社会的思考。虽然部分微博用户在对待社会政治问题上言辞有些激进，但这却是人民群众日益关注社会关注民生，民主意识提升，期盼理想未来的表现。同样地，这种广泛而相对自由的讨论在一定程度上为政府提供了采集与

7、调查舆论民意的重要渠道，这不仅大大提升了政府的工作效率，还成为了政府改革进取，提升自己行政能力，进行新时期政府职能转型，建设服务型政府，促进社会和谐的指向标。(责任编辑：编辑04)笔者发现，在新浪微博中并不缺乏这样的意见领袖，如微博用户草根之怒，查良钧，著名新华社摄影记者唐师曾等，他们来自于社会基层或掌握消息来源，他们目光敏锐贴近百姓，他们的笔锋比韩寒更加犀利，他们对社会的关切程度超乎寻常。纵观今年微博热点讨论诸如强拆，智障充当奴工，大学教授被学生状告，记者聊天死等，无一不无他们的身影。他们在微博中充当着意

8、见的领袖，用自己极强的号召力推广和呼吁，使得一些事件成为线下社会的关注核心。自媒体特点当今的微博平台允许以往的受众进行自我传播而成为自媒体。自我传播是个体对信息的加工过程，即个体自我进行的思维活动。思考、内心冲突、自言自语以及发泄、陶醉等均是自我传播。自我传播的外延相当广泛，包括个体对于新闻事件以及个人评论的传播。自媒体是普通大众经由数字科技强化、与全球知识体系相连之后，一种开始理解普通大众如何提供与分享他们本身